为何在影片或综艺中，资本由文化主导转向经济主导？( 二 )

也正因为此类综艺的男性群体并不把购买行为作为主要目的，所以广告投资商也极少地去洞悉他们的需求。试想：在一档几乎全部由女性组成、讨论女性话题的综艺中，突然出现了一支“男性剃须刀”的广告，会产生怎样的效果呢？答案是能想象到的，这不仅会遭到女性的反感，同时也阻挡了男性凝视女性身体的视线，最终的广告效益一定大打折扣。
以一个典型的英文合成词汇作为例子：“Femadvertising”（femaleempowermentadvertising）由“Female”（形容词：女性的）和“advertising”（名词：广告总称）组合而成，最早被数字化媒介公司SheKnowsMedia(2014)提出，将其定义为“利用女性特性、内容和形象来赋予女性权力的广告” 。

这个为了营销而自创的合成词汇表面上赋予了女性权利，实则将女性与广告绑定在一起，充分激发出女性作为消费主体的潜能。看似女性在掌握着广告的动向，实则她们已经被迫沦为资本的附庸品。

为何在影片或综艺中，资本由文化主导转向经济主导？( 二 )

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