“疯狂小杨哥”进入公众视野 ， 因为“两个1亿”：粉丝数量突破1亿 ， 甚至超越了老牌明星刘德华 ， 成为抖音首个粉丝过亿的达人主播；花费1个亿 ， 在合肥买下某破产企业房产 。
但眼下 ， 这位年龄只有25岁 ， 以土味搞笑短视频出圈的超级网红 ， 正在遭遇职业生涯中一次前所未有的危机 。 他的个人标签前面可能会再增加“1个亿” 。
近日 ， 职业打假人王海发微博称 ， “疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率 ， 直播间售卖的绞肉机功率为300W ， 实际功率为120W ， 破壁机功率300W ， 实际功率为105W 。 王海同时指出被骗消费者可以要求退一赔三 ， 需退款赔付总金额可高达1亿元 。
“疯狂小杨哥”能躲过这场危机吗？从整个行业来看 ， 此前因被打假而翻车的网红早有先例 ， 快手主播辛巴、罗永浩等均曾遭遇过王海打假 。 目前 ， 该事件结果不明朗 ， 尚未有定论 。 中山、合肥两地相关部门已介入调查 。
从过往打假事件中可以看到 ， 仍处于高速发展状态的直播带货行业如同一个漩涡 ， 打假人、网红、品牌方和消费者等多方关系纠缠其中 ， 由此衍生出的社会、法律以及行业等问题愈加尖锐 。
业内人士表示 ， 直播带货行业已驶入深水区 ， 主播想要长远经营 ， 势必要在带货时呈现出自身价值观 ， 除了考虑自身利益之外 ， 要最大限度地为直播间受众的利益考虑 。
坐拥一亿粉丝 ， 用户偏下沉
提到“疯狂小杨哥” ， 一位直播带货从业者形容他是“抖音的代表”“粉丝量第一”“头牌” ， 在这些行业内人士看来 ， 小杨哥内容好 ， 入局早 ， 有资本扶持 ， 有着高壁垒 ， 是当之无愧的头部网红 。
今年11月3日 ， 抖音首个破亿带货账号诞生 ， 即为“疯狂小杨哥” ， 此前抖音并无粉丝破亿的个人账号 。 从全网来看 ， 李佳琦在主营阵地淘宝直播的粉丝为7182万 ， 快手一哥辛巴的粉丝则为9800万左右 。
在账号简介中 ， “疯狂小杨哥”介绍自己是三只羊网络科技创始人 ， 使命是传递快乐 。 在小杨哥发布的123条作品中 ， 基本每条点赞量在两三百万量级 ， 内容大多围绕着小杨哥、大杨哥双胞胎兄弟整蛊以及父母相关的家庭情景喜剧等元素来构建内容 ， 特点是喜剧色彩浓重、剧情反转和浮夸 。
火星文化创始人李浩告诉中国新闻周刊 ， “疯狂小杨哥”是当年从微博时代就出现的网红 ， IP存在很长时间 。 实际上 ， 小杨哥的内容发展有一个摸索的过程 ， 通过公开信息可以看到其微博、快手账号在2015年前后开始发布内容 ， 但是直到他在2018年入驻抖音 ， 都没有太大声响 。
最初 ， 小杨哥内容风格主要围绕整蛊 ， 曾以一条“炸墨水”视频涨粉60多万 ， 不过后续调整了内容方向 ， 专门拍摄自己和双胞胎哥哥以及父母之间的搞笑故事 ， 以家庭为背景的短剧式内容在短视频平台上收获粉丝 。
“小杨哥已经进入到一个良性循环中 ， 段子持续更新 ， 强化自己的人设；其次他成为电商泛品直播的超头部主播 ， 拿到相对划算的价格” ， 杭州奇葩科技有限公司创始人兼董事长姜明指出 ， 内容被平台最大程度加持 ， 是最主要的吸引流量的方式 ， 有了流量才会有各式各样的变现方式 。
不过以内容出道的小杨哥带货时间并不长 ， 他的MCN机构2021年才正式成立 。 “类似东方甄选将此前新东方讲课模式搬到直播间带货 ， 小杨哥也把情景剧的搞笑方式带到了直播间” ， 李浩指出 ， 小杨哥目前处在粉丝加速上涨的阶段 ， 在直播带货上的发力显而易见 。
根据第三方数据显示 ， 在抖音平台上 ， 2022年10月“疯狂小杨哥”直播带货有9场 ， 销售额达到4亿 ， 排名第二 ， 而东方甄选排名第一 ， 月直播带货28场 ， 销售额达到7个亿 。 此前的8月和9月 ， 小杨哥的直播间基本都能保持该业绩 ， 直播以食品占比较多 ， 其次是美妆个护和日用百货等品类 ， 价格区间则有超70%在0到100元 。
“相对来说 ， 受众偏下沉” ， 李浩指出 ， “小杨哥运营模式的最大特点是把切片授权模式做得比较彻底 ， 头部主播比如贾乃亮、交个朋友或者东方甄选等比较有偶像包袱 ， 不会授权传播内容 。 小杨哥的出身本就有草根色彩 ， 没什么包袱 ， 因此通过将主播带货直播录像剪辑为片段 ， 挂上购物链接 ， 借助多个矩阵号在算法平台的推荐下运用切片视频持续带货 ， 可以实现直播间带货之外的销量增长 。 ”
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