对加盟商而言 ， 多一次翻新就是多一笔成本 ， 寒潮之下 ， 加盟商们愿不愿意为小众IP承担较大风险 ， 仍是未知数 。
扩张的压力不止来自内部 ， 也来自外部的竞争 。
在亚朵发力中高端市场时 ， 锦江、华住等企业也加大了中高端市场的布局 。
2022年第三季度 ， 华住和锦江分别净开店225家和276家 ， 其中中高端酒店占比为83%和93.8% 。
受全球酒店市场环境影响 ， 中华区也成为国际酒店的避风港 。 2021年新增高端酒店数量排名中 ， 希尔顿、万豪等国际品牌分别为第一和第四名 。 2022年第二季度 ， 洲际酒店在全球各地区筹建的房间中 ， 中华区占比最大 ， 达35% 。
基于免费图书馆、摄影作品以及海底捞式服务等差异化形式 ， 亚朵的确打出了自己的特色 ， 但更偏锦上添花而非刚需的差异化 ， 在当前的市场环境下 ， 会比市场顺周期更难形成护城河 。
四、结语
创新有多种形式 ， 一般分为破坏型创新和渐进型创新 ， 也有分为连续性、突破性、颠覆式的 。
汽车替代马车 ， 就是破坏性的、颠覆性的 ， 而亚朵所做的服务差异化提升 ， 属于渐进型创新 。
有一种观点认为：渐进式创新都是给行业老大打工 。 因为行业领先公司会随时监控竞争对手 ， 好的功能和微创新会随时被抄去 。 微创新者如果不是巨头 ， 将很难实现竞争壁垒 ， 最后变成为他人做嫁衣 。
当然 ， 这不是说微创新没有意义 ， 而是需要持续推进 ， 直到引发质变 ， 形成自己牢不可破的护城河 。
参考文献：
[1
《把握复苏周期 ， 再论酒店投资机会》 ， 浙商证券
[2
《中高端连锁酒店龙头 ， 打造独特生活方式品牌》 ， 中信证券
[3
《亚朵王海军：我们如何让公司在两年内估值30亿 》 ， 有度
[4
《亚朵酒店是怎么红起来的？》 ， 郑晓波
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