从行业的角度来看 ， 以红人+智能营销为核心的天下秀 ， 其实是广告营销公司中比较能打的 。
一方面 ， 智能营销成为品牌标配 ， 市场长期基本盘不会有太大变化 ， 另一方面 ， 红人带货虽然效果可能在减弱 ， 但仍然是品牌放量的最优解 。 因此 ， 即便是行业下行周期 ， 公司仍然能够有回款能力 。
但长期来看 ， 无论是财报中核心数据变化 ， 还是行业环境的变化都指向一个营销公司不得面对的事实：智能技术+红人经济的营销范式 ， 正在逐渐失去增长动能 。 后智能营销时代 ， 天下秀们需要找到新的增长曲线 。
下一个”人货场“？元宇宙掘金亦需戒骄戒躁过去营销行业增长 ， 其实是人货场变革红利释放带来的增长 。 对于智能营销而言 ， 行业的未来 ， 其实就在于寻找”下一个人货场“ 。 这个全新的”人货场“很可能就是元宇宙 。
蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人刘方铭判断：”元宇宙其实就是下一代媒介 ， 由虚拟人、虚拟物和虚拟场景构成的元宇宙营销‘人货场’已经成为行业共识 ， 但距离整体元宇宙产业成熟需要3-5年时间 。 “
言下之意很明确 ， 方向是有了 ， 但对于行业玩家来说 ， 关键是要戒骄戒躁 ，
Facebook正式改名Meta之后 ， 元宇宙概念大火 。 2021年11月 ， 天下秀董事长李檬发布了《面向下一个十年 ， 让连接更有价值》的公开信表示要进军元宇宙 。 随后天下秀的股价也开始波动 。
此后 ， 天下秀推出虹宇宙APP ， 用户可在虹宇宙里建立3D虚拟形象 ， 购买3D虚拟住宅 ， 进行社交等活动 。 据悉 ， 虹宇宙推出的虚拟房产等级从高到低分为SSS、SS、S、A、B、C级 ， 稀有虚拟房产价格从几百元到万元不等 。
据天眼查显示 ， 宣布进军元宇宙之后 ， 天下秀进行了两轮定向增发 ， 进军元宇宙背后的深意也不言自明 。 后来天下秀股价走势似乎表明 ， 资本市场可能并没有对元宇宙概念买单 。 截止12约1日下午 ， 天下秀股价来到7.23元 ， 相比去年股价高点的14.58元跌去一半 。
目前来看 ， 以炒作概念为主的元宇宙 ， 其实并没有一个扎实的基础 。
元宇宙概念的三板斧：虚拟人、数字藏品、数字资产 ， 看似与元宇宙有千丝万缕的联系 ， 但实际上却是不同的逻辑 。
虚拟人的核心是AI交互 ， 但核心卖点其实是IP 。 从营销的角度来看不能产生流量的AI交互其实是无效交互 ， 因此 ， 虚拟人营销核心要点是把品牌本身做成IP ， 让虚拟人成为品牌的主理人 。
数字藏品与数字资产 ， 核心逻辑是稀缺性价值 ， 这里面很难说没有资本炒作的因素 。
无论市场再怎么炒作 ， 抛却金融属性之外 ， 虚拟资产与数字藏品的真实价值是有待商榷的 。 因为虚拟资产不直接产生价值 ， 它只是锚定价值 。
比如 ， NBA球星库里花122万人民币买下”无聊猴“ ， 本质上它不代表”无聊猴“NFT就值1多万人民币 ， 而是说 ， 它锚定了”无聊猴“NFT的价值 。 这样的价值锚定的目的 ， 在于交易 ， 如果不发生交易 ， 虚拟资产不发生交易 ， 那么NFT的价值其实就0 。
数字藏品、虚拟资产的价值锚定物其实还是流量 。 不进行交易 ， 不能聚集流量 ， 不能与现实发生价值互动的虚拟资产本质上是无效资产 。
从这个意义来看 ， 以交易为目的所谓”元宇宙“概念其实并不是真正的元宇宙 。 而对于智能营销行业来说 ， 元宇宙带来的变革也不是”虚拟资产交易“ ， 而是新的人货场变革 。
营销的本质是链接人货的注意力渠道 。
从电视广告时代到电商时代 ， 再到网络红人时代 ， 每一次人货场的变革 ， 都会给广告营销行业带来红利增长 。
这场变革不是说把元宇宙当作营销概念去吹捧 ， 而是要认真思考 ， 在元宇宙的世界中如何去做营销这件事儿 ， 如何在数字化的”人货场“中 ， 把品牌、产品卖给现实中的用户 。 相比如何把虚拟资产价格炒高 ， 怎样让资本市场买单 ， 倒不如踏踏实实地研究这些更实际的问题 。
元宇宙离”人货场“ ， 还差三张网络元宇宙的要成为”新媒介“ ， 真正成为新的”人货场“ ， 其实还缺三张成熟的网络 。
第一：规模化流量网 。互联网经济的核心是注意力经济 ， 流量是不变的核心要素 。 这也是元宇宙经济的”第一定律“ 。
元宇宙为什么是变革？因为沉浸式的体验使得传统互联网开始遭遇”有网以来“最大的”注意力“危机 。 就像网媒”革命“掉了纸媒 ， 元宇宙 ， 可能会革命掉整个传统互联网 。
