政策和疫情的到来助力了户外产业的快速发展 ， 有望让各个相关品类都快速发展 ， 但相关公司能否借此机会脱颖而出是关键所在 。
高端市场如何突围是关键
目前的户外产业中 ， 从国内和国外的品牌结果对比来看 ， 国内品牌并没有太大的优势 。
据COCA数据 ， 截至2019年年末 ， 中国户外用品品牌总数为939个 ， 其中国内品牌492个 ， 国外品牌447个 。
从出货额来看 ， 国内品牌出货额72.9亿元 ， 国外品牌出货额68.7亿元 。 从数据来看 ， 国内品牌和国外品牌旗鼓相当 。
但从品牌力角度来看 ， 中国国内的高端市场几乎被国外一线品牌垄断 ， 中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌 ， 而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场 。
目前 ， 以乐斯菲斯（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）等为代表的国际知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系 ， 高端市场定位效应突出、产品定价高；而本土品牌在技术研发及产品创新上处于相对劣势 ， 因此 ， 国内品牌如何在高端市场占有一席之地已经变得越来越重要 。
而近两年 ， 随着疫情带来的产业爆发 ， 新成立的户外公司众多 。 天眼查数据显示 ， 截至目前 ， 户外运动相关企业20.4万余家；其中 ， 2022年1-10月新增注册企业3.1万余家；从成立时间来看 ， 56.9％的户外运动相关企业成立于1-5年之前 ， 成立于10年以上的相关企业占比4.8％；随着疫情的到来 ， 户外企业数量大幅增加 ， 这会让户外产业的竞争更加激烈 。
2019年 ， 整个户外产业的市场格局还处于相对分散的状态 ， 没有特别强的龙头公司 。 从数据来看 ， 出货额超过1亿元的户外用品品牌20个 ， 占行业全年出货额的63% 。 据Euromonitor数据 ， 2021年 ， 中国户外用品市场规模为59亿美元 ， 折合近400亿元人民币 ， 表明中国户外用品还是一个相对分散的市场 。
虽然机会存在 ， 但是如何在高端户外市场占有一席之地似乎是更重要的事情 。 如果未来高端品牌降价抢占市场或者竞争越来越激烈 ， 低端产品只会逐渐被市场淘汰 。
因此 ， 对于国内的公司而言 ， 如何在高端市场成功突围更加关键；从目前来看 ， 机会与挑战并存 。
发展空间巨大 增长可期
虽然中国户外运动起步较晚 ， 但发展空间很大 。 中国作为世界上第二大经济体 ， 近三四十年来一直保持高速发展 ， 已成为户外服装的最大生产国和最大消费国 。
经济发展是户外运动的主要驱动力 ， 相较发达国家中国户外用品市场规模增长迅速 。 据Euromonitor数据 ， 2021年 ， 全球户外用品市场规模为768亿美元 ， 同比增长15% 。 其中 ， 美国、中国户外用品市场规模分别为211亿美元、59亿美元 。 中国不仅是全球第二大户外用品市场 ， 也是全球各国中增长最快的市场之一 ， 2007-2021年CAGR达22% 。
但相较发达国家 ， 据COA数据 ， 2019年 ， 中国户外运动参与率仅10% ， 远低于美国的50% ， 相应的2021年中国人均户外用品消费支出仅4美元 ， 而美国、韩国的人均户外用品消费支出分别是中国的16倍、12.5倍 ， 中国户外用品消费提升空间广阔 。
不仅如此 ， 户外产业稳定性很高 。
根据Outdoor IndustryAssociation的数据 ， 美国消费者每年在户外活动上的直接支出达到6455亿美元 ， 其中用来购买户外运动鞋服、装备的消费为1207亿美元 。
2005-2011年 ， 即使是在经济危机期间 ， 美国户外市场依然保持了年均5%的增速 。
由于发展空间巨大 ， 此次政策的出台加上疫情带来的增长 ， 未来中国户外产业有望迎来持续的高增长发展阶段 。
【途牛|户外产业高增长时代已来】
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