政策规划文件的出台和疫情的来临让户外产业得到快速发展 ， 目前户外产业已处于爆发期 。
马雨霏/文
近期 ， 国家体育总局、国家发展改革委员会等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(下称“《规划》”) ， 为户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障 。
《规划》首次提出优化户外运动产业发展环境和产业结构 ， 并提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标 。
政策助力产业发展
受到政策利好影响 ， 近期 ， 体育概念股异动拉升 ， 三夫户外、舒华体育、牧高笛、探路者等都出现了不同程度的上涨 。
在此之前 ， 政府出台过多个文件助力户外产业快速发展 。
2021年6月的《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等 ， 完善生活服务配套设施；2021年7月国务院颁布的《全民健身计划（2021-2025年）》指出通过普及推广户外运动项目 ， 建设完善相关设施 ， 拓展体育旅游产品和服务供给 ， 明确到2025年体育产业总规模达到5万亿元 。
《规划》文件的出台会进一步助力户外产业的快速发展 。 在政策的大力支持下 ， 户外运动行业将会持续受益 ， 有望迎来高增长时期 。
不仅仅是政策的助力 ， 疫情的蔓延也进一步推动了户外产业的快速发展 。 2020年年初 ， 随着疫情到来 ， 出境游、跨省游相继受限 ， 越来越多的人参与到户外运动中 ， 中国目前有1.3亿户外运动爱好者 。
在疫情爆发一年后 ， 在携程社区 ， 2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨逾400% ， 阅读量增长超11倍 。 天猫数据显示 ， 2021年上半年 ， 国货露营装备的销售额同比增长超过100%；《天猫2022年五一消费趋势报告》显示 ， 4月20日-5月4日 ， 天幕、户外营地车在天猫的销售额同比增长分别为2100%和1400% ， 户外咖啡壶、户外桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长分别超460%、400%、310% 。 户外相关的产品在2021年后得到了快速发展 。
因疫情的到来 ， 近两年的户外产业海外市场同样呈现了爆发式的增长 。 美国野营协会（Kampgrounds）报告显示 ， 2020年 ， 北美有4820万户家庭至少露营一次 ， 其中包括1010万户首次露营 ， 首次露营者的比例较上年增长了5倍；Cotswold Outdoor表示 ， 英国露营设备的销售额在2020年同比增长了60%；韩国贸易统计振兴院的数据显示 ， 韩国2021年上半年露营产品出口额1.02亿美元 ， 同比增长84.7% ， 同期露营用品的进口额为1.91亿美元 ， 同比增长105.1% 。
根据新思界行业研究中心发布的《2022-2026年美国户外用品市场深度调研分析报告》 ， 2020年 ， 全球户外用品行业的市场营收突破1600亿美元 ， 同比增长了28% ， 2021年增加到了1750亿美元左右；预计在2022-2026年间 ， 全球户外用品市场规模仍将保持近7%的年均复合增长率 ， 到2026年达到2525亿美元以上 。
由此来看 ， 疫情已让全球户外产业迎来了高速增长 。
处于爆发期
户外用品市场的规模与户外运动的普及程度息息相关 ， 中国户外用品市场近年来蓬勃发展 。 自2001年以来 ， 中国户外用品市场经历了一段高速发展期 ， 根据COCA数据 ， 2001-2015年 ， 中国户外用品市场年均零售总额增长率为10.51% ， 2015年度 ， 中国户外用品市场零售总额为221.9亿元 。
户外运动是在自然环境或人工模拟环境的运动 ， 包括登山、攀岩、骑行、皮划艇、潜水等诸多细分项目 ， 从而带动对服装、鞋靴、背包、装备等消费需求 。
据COCA数据 ， 2019年 ， 中国户外服装、工具、露营装备、鞋靴、专项户外运动装备占比分别为46%、20%、17%、12%、3% ， 鞋服为占比最大的户外用品 。
中国主要的户外产品公司包括牧高笛、探路者、三夫户外等 ， 其中牧高笛是一家专业从事露营帐篷 ， 户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售的企业 ， 公司的主要产品包含帐篷、睡袋、自充垫等户外装备及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰 。 探路者主要从事户外用品的研发和销售、户外信息服务业务、旅行业务以及体育业务 。 三夫户外的产品主要分为户外服装、户外鞋袜与户外装备三大类别 ， 融合跑步、儿童户外、滑雪、自驾、骑行等细分类别产品 ， 代理、经销400多个以专业高端为主、中低端为辅的户外运动品牌 。 浙江自然主要从事充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外运动用品的研发、设计、生产和销售 。
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