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长期以来 ， 信息成本制约着乡村地区的农产品交易 ， 交易范围受限 ， 市场规模小 ， 市场价值难以实现 。 互联网技术、互联网业态为消除传统农业社会和城市社会的信息阻隔、提高农产品流通效率提供了新的可能性 。
截至2021年 ， 中国农村网民规模为2.97亿 ， 农村地区互联网普及率达59.2％ ， 在如此规模的联网条件下 ， 随着直播带货迎来爆发式增长 ， 短视频、直播电商成为乡村振兴的重要抓手 。 在政府、平台和商家的积极推动下 ， 越来越多的“新农人”加入村播行列 ， 成为乡村振兴的生力军 。
在中国人民大学经济学院党委书记兼院长刘守英教授看来 ， 数字经济推动构建了新型农产品流通机制 。 他长期扎根城乡发展 ， 对中国土地制度与发展经济学有独特见解 。 乡村振兴如何进展？怎样通过互联网平台消除信息不对称 ， 提升农产品流通机制？
刘守英 。 图/受访者提供
乡村振兴不是“浪漫主义”
中国新闻周刊：乡村振兴现在发展到了什么阶段？
刘守英：乡村振兴不是“浪漫主义” ， 不能把它变成一个浪潮 ， 要客观看待这个需要上百年时间来改造、重构、演化的过程 。 总体来讲 ， 乡村振兴从热度很高到现在开始趋于冷静 ， 呈现出以下特点 。
第一 ， 各个企业和主体是带着情怀来到乡村的 ， 但缺乏对回报的考量 ， 很快发现会面临各种问题 ， 主要原因是对农村不熟 ， 这需要我们客观认识农村、农业和农民的问题；第二 ， 乡村振兴要遵循城乡转型的基本规律 ， 城市化、工业化是不可逆的 ， “情怀式”的乡村振兴不可持续 ， 各个主体需要加深对城乡发展的客观认识；第三 ， 乡村的公共基础设施建设需要大量投入 ， 需要政府、企业和社会各界的多方参与；第四 ， 目前乡村地区已经积累了一些好的案例 ， 包括政府、企业和农民个体等各个主体的积极性都调动起来了 ， 乡村整治也发生了很大变化；第五 ， 整个社会对于乡村振兴的共识在加强 ， 这是好的信号 。
中国新闻周刊：乡村振兴需要多方参与 ， 地方政府如何为乡村振兴盘活资源？
刘守英：乡村数字基础设施的建设是需要政府来主导的 ， 互联网平台可以由企业来进行 。 政府还有一个重要工作就是发现地方的特色产品 ， 培育特色产业 ， 这需要财政和政策支持 。
当基础设施建立起来 ， 地方政府在产业发展方面是可以有很多作为的 。 之前市场半径小 ， 一个县乡镇什么都做 ， 现在交易范围和规模扩大 ， 通过平台经济已经能够实现某个地方的某几种产品在全国打出优势 。 政府应该规划优势产业规模化发展的政策 ， 这样也解决了乡村产业回报率低的问题 。 比如我最近去广东调研 ， 沿海的鱼类不能长距离运输 ， 现在通过预制菜产业 ， 就解决了储存和运输问题 ， 具备了规模化的条件 。
11月18日 ， 贵州毕节市百里杜鹃管理区 ， 一名主播在黄泥乡朝门村“稻草艺术文化节”上直播带货 。 图/新华
从“新农具”到新故事
中国新闻周刊：在全面实施乡村振兴战略过程中 ， 如何借助互联网平台来打通城乡之间的流通环节？
刘守英：乡村其实是有很多“好东西”的 ， 包括老的和新的 。 所谓老的“好东西”就是历史传统留下来的 ， 比如我老家湖北的熬糖、豆腐乳等土特产；新的“好东西”比如小龙虾这样的现代养殖业 。 这些“好东西”其实比较“土” ， 因为它们是靠经验和传统维系的地域习惯 ， 基本是以乡镇为单位存在的 。
这些“好东西”最大的问题是它的市场半径很小 ， 基本上只在乡镇之间流通 ， 而且文化、包装、营销等附加值很低 。 怎样让农民能够把这些产品“从土变特” ， 是我们当下乡村产业发展面临的瓶颈和机遇 。 如何扩大这些产品的市场半径 ， 增加交易规模 ， 把它们从原来的熟人社会卖到陌生人社会 。 传统市场扩大的方式是依靠企业家增加市场规模 ， 把地方性产品变成全国性产品 ， 这对农民来讲很困难 。
这其实正是短视频平台能够发挥作用的地方 。 通过这些互联网平台和主播 ， 乡村地区的产品能够从熟人社会卖到陌生人社会 ， 把熟人经济变成陌生人经济 ， 这个是很厉害的 。 现代经济的特征其实就是陌生人社会 ， 依靠信用和契约进行交易 。 平台在这个过程中建立起信用机制 ， 主播遵守契约提高诚信度 ， 就可以实现这些“土产品”的市场价值 ， 提高当地农民收入 。
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