宁夏推出的“丝路魂·山海情”大西北主题宣传推广活动借势热播剧的辐射效应 ， 成为2021年旅游营销的一股新势力 。 2021年 ， 《山海情》的热播让宁夏的闽宁镇、葡萄酒、滩羊肉、枸杞等迅速成为热搜 。 宁夏文化和旅游厅抓住契机、用好先机 ， 策划开展“丝路魂·山海情”大西北主题宣传推广活动 ， 并联合西北五省区、内蒙古自治区文化和旅游厅及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局发出大西北文旅倡议书 ， 共建大西北协作平台、共推大西北旅游名片 ， 共同探索大西北文旅高质量发展新路径 ， 打响“大西北”文旅金字招牌 ， 宁夏“大西北”的旅游标签成为全国各地关注的热点 。 “大西北”多次冲上微博热搜 ， 沙坡头、66号公路、西夏陵、沙湖、贺兰山、镇北堡等宁夏旅游景区景点多次刷爆朋友圈 。
▲ 广西推出的“遇见‘心’的广西”创意营销活动
广西推出的“遇见‘心’的广西”创意营销活动突破以往过度依托山水美景进行宣传的窠臼 ， 以走心共情的创意拉近了与全国游客的文化距离和心理距离 。 “遇见‘心’的广西”创意营销活动邀请广西文化旅游形象大使、广西籍演员王鸥拍摄《遇见“心”的广西》文旅宣传片并全方位开展延长宣传 ， 通过走心的内容释放受众的共同情感 ， 联通明星私域流量 ， 带动新媒体话题讨论 ， 进而由终端消费者自觉发起传播 。 该活动以“名人效应+乡愁情感+文化旅游+渠道推广”的形式 ， 让广西文旅品牌形象“立”起来 。 宣传片围绕广西文旅形象展开 ， 通过王鸥的视角 ， 将其个人气质与广西文旅资源相融 ， 串联起广西桂林山水、浪漫北部湾、壮美边关、长寿广西、壮族三月三、刘三姐文化等品牌符号 ， 该片朴实生动 ， 游子归乡感情真挚 ， 展现了广西旅游的独特性和文化魅力 。
▲ 吉林推出的“向往的冬天在吉林”抖音全民互动短视频宣传营销活动
吉林推出的“向往的冬天在吉林”抖音全民互动短视频宣传营销活动 ， 借助互联网平台的流量优势 ， 有效提升了吉林冰雪旅游的知名度和美誉度 。 该活动是吉林省文化和旅游厅联合抖音平台共同打造的创新营销活动 ， 借助短视频的流量优势和吉林得天独厚的冰雪目的地资源 ， 实现线上线下持续布局 ， 最终实现了景区、产品与受众的全方位持续互动 ， 让吉林冰雪旅游品牌更加声名远扬、深入人心 。 至活动结束 ， “向往的冬天在吉林”话题挑战赛以高达45亿播放量的成绩收官 。 据抖音平台公布的数据显示 ， 为期一个月的活动吸引了150余万人次拍视频参与 ， 点赞达8800万人次 ， 评论1150万次 。 在一项项创意十足的营销活动的加持下 ， 2021年至2022年雪季 ， 吉林省内各大景区的人流量和消费额都实现了大幅增长 ， 在实现“做好文旅资源宣传 ， 讲好吉林冰雪故事”最初目标的同时 ， 也大大坚定了文旅从业人员对短视频等新媒体平台传播效果的信心 。
在左薇看来 ， 本次入选案例出圈方式各不相同 ， 呈现主题化、品牌化、场景化、知识化、精品化等多元发展态势 ， 文物保护、文化传承在旅游营销中发挥了更大作用 ， 有效助力文旅融合发展 。 这28个入选案例的宣传发力点各有侧重 ， 如“网红康巴什”的出圈之路、“丝路魂·山海情”大西北主题宣传推广活动等入选案例注重文化赋能旅游宣传推广 ， 打造城市名片；《滑雪吧！少年》大型融媒互动主题活动和“青天绿水 浦江溯源”上海青浦研学旅游创新季入选案例关注青少年群体 ， 依托优势资源培育研学产品；三星堆“沉睡数千年 ， 再醒惊天下”传播案例运用5G等数字手段传递文物保护责任 ， 助力三星堆文化IP广泛传播 。
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旅游宣传痛点急需解决
“与以往相比 ， 我国的旅游宣传无论在投入还是在技术层面都取得了很大进展 ， 但也存在着一些问题 。 ”一位业内人士说 ， 目前 ， 一些地区的旅游宣传方式单一 ， 创意陈旧老套 ， 缺乏有效的投入和资源整合机制 ， 也缺乏稳定的整体形象定位 ， 难以形成传播声势和持久的影响力 。
目前 ， 一些景区的旅游宣传缺少文化内涵 ， 单纯地把旅游线路、游玩景点等作为主要卖点 ， 对历史文化、地域文化、民族文化、红色文化挖掘不够 ， 体现不多 。 “很多旅游景区对门票经济依赖过重 ， 旅游商品开发思路太少 ， 文化内涵与精髓发掘不够 ， 同质化现象比较普遍 。 反映在旅游宣传推广上 ， 就是缺乏定位、核心吸引物、主题、故事等信息和价值观输出 。 ”北京市文化和旅游局景区专家库专家张军英告诉记者 。
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