在左薇看来 ， 目前 ， 国内旅游宣传推广普遍存在以下问题 。 一是为打造“网红打卡地”盲目造势 。 近些年 ， 部分旅游城市用“网红”营销获得短暂的人气 ， 但没有成熟的旅游产品和服务支撑 ， 热度很快消失 。 二是旅游宣传词同质化 。 部分旅游景区在进行旅游宣传推广中 ， 经常使用“最”“醉美”“人间仙境”“桃花源”等词汇 ， 未形成宣传差异化 。 三是旅游宣传推广范围较窄 。 部分城市在旅游宣传推广工作中容易忽略对“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素的宣传 ， 过多关注对景区的宣传 ， 宣传效果大打折扣 。
【旅行|丁真之后，如何打造旅游超级IP】3
不断拓展旅游宣传新路径
全媒体时代为旅游推广传播带来全新的机遇和挑战 。 随着全媒体与文化旅游的快速融合 ， 如何促进文旅融合与全媒体传播的有机结合 ， 打造具有较高知名度和影响力的强势旅游品牌 ， 成为新的时代课题 。
近年来 ， 旅游推介已逐渐由单向推广发展成为双向合作 ， 即两地间互为旅游目的地和客源地 ， 并在旅游产品线路设计、旅游推广、人才培养等方面互相协作 。
在云南昆明举办的2022年黑龙江省冬季旅游推介会期间 ， 黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示 ， 今年7月 ， 黑龙江曾在昆明举行夏季旅游推介会 。 此次再度到云南推介冬季旅游产品 ， 正是看到了两地文旅资源的差异以及交流合作的潜力 ， 期待让两地“全然不同的四季景致交互式走进两地人民的眼帘和心田” 。
左薇认为 ， 旅游宣传推广工作是系统工程 ， 需要从宏观层面了解行业需求、供给和渠道的各方态势及市场环境；从中观层面 ， 让目的地与产品和运营相互配合 ， 三管齐下；更需要从营销工作本身出发 ， 洞察新兴消费趋势和客群偏好等 。
左薇建议 ， 国内旅游宣传推广工作向分众化、个性化方向发展 。 一是精准定位目标客群 ， 创新宣传方式 。 如针对本地居民加强本地文化输出 ， 增强文化认同感和自豪感；针对外地游客可以提高网络平台的宣传力度和互动力度 ， 吸引潜在游客到访；针对青少年群体 ， 推出青少年喜爱的旅游宣传推广方式和研学类产品等 。 二是构建旅游新媒体营销矩阵 。 强化抖音等短视频平台、直播平台的创新性营销、事件营销 ， 利用网络力量打造“网红景区” 。 三是挖掘文化和旅游资源 ， 打造独具特色的文化和旅游产品 。 积极挖掘城市景区的文化和旅游资源 ， 打造契合当今新兴市场的人群特征和消费偏好的文化和旅游产品 ， 不断提高游客满意度 ， 让游客成为城市或景区的代言人 。
吉林省文化和旅游厅相关负责人表示 ， “向往的冬天在吉林”系列活动 ， 切实推动旅游宣传推广工作在内容策划、技术手段、表现手法等方面的不断创新 ， 对打响吉林冰雪文化旅游品牌提供了广阔思路和有益借鉴 。 新雪季即将开始 ， 当地将继续发挥本次活动的“长尾效应” ， 让吉林的冰雪“颜值”和“价值”在这个冬天更加闪亮 。
（本文图片除署名外均由2021年国内旅游宣传推广优秀案例主办方提供）
责编：勾晓庆
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