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随着数字化经济的兴起 ， 元宇宙发展热度也持续高涨 。 有人认为它就是遥不可及的乌托邦 ， 而另一部分人则满怀憧憬 ， 认为这是一场颠覆性的信息革命 。 那么 ， 什么是元宇宙 ， 它现在发展到什么地步了 ， 未来有什么样的前景？
对于元宇宙的定义 ， 不同的学者有着不同的见解 。 2022年9月13日 ， 全国科学技术名词审定委员会举行元宇宙及核心术语概念研讨会 ， 与会专家学者经过深入研讨 ， 对“元宇宙”等3个核心概念的名称、释义形成共识——“元宇宙”英文对照名“metaverse” ， 释义为“人类运用数字技术构建的 ， 由现实世界映射或超越现实世界 ， 可与现实世界交互的虚拟世界” 。
事实上 ， 元宇宙已经开始影响我们的生活 。 陈润森是清华大学万科公共卫生与健康学院助理教授、博士生导师 ， 毕业于牛津大学精神病学系 ， 主要从事精神卫生流行病学、心理病理学与心理干预性研究 。 陈润森团队正在探索的VR结合心理健康与精神卫生干预 。 陈润森称 ， 目前团队开发的干预前期预实验进展顺利 ， 被试者的多项指标有显著的改善 ， 正在努力做到全球领先的水平 。
2013年1月1日 ， 由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”（虚拟酿酒平台）正式上线 。 茅台方面称 ， 这是一场“传统和现代融合的数字革命” 。 用户在巽风数字世界可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道 ， 还可以在巽风世界里寻找各种酿酒材料、工用具 ， 跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品 ， 并且有可能在线下转换 。 玩法新颖、自由度高的特点 ， 点燃了用户热情 。 截至1月2日23时 ， 巽风数字世界注册用户数就突破100万 。
据不完全统计 ， 2022年酒行业加码元宇宙赛道的情况分为四类 。
第一类是通过在线上还原线下场景 ， 增加用户沉浸式体验 。 茅台、五粮液、金沙古酒等酒企便是采用这一手段 ， 以达到沉浸式的体验效果 。
第二类是发布数字藏品 。 如洋河股份推出的白酒数字藏品“梦之蓝手工班（大师）”；江小白结合世界杯营销风口推出限定数字藏品“绝代双脚”；剑南春与三星堆博物馆官方联名推出数字藏品“剑南春·青铜纪（面具版）”；小糊涂仙酒业推出数字藏品“柿柿如意” 。
第三类是经销商大商转变营销方式 。 如去年年初 ， 名品世家参与发布的“酒域灵境”元宇宙；吉宏股份的白酒NFT数字藏品《千里江山图》等 。
第四类则是行业协会引领行业风尚 。 如中国酒业协会在去年12月先后发布了结合“酒+公益”元素的数字藏品和“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品” ， 展现了酒业链接数字经济的新风貌 。
而无论是茅台的“巽风世界”还是五粮液的“W星球” ， 都着重强调消费者在虚拟世界中获得沉浸式的感官感受及真实性的个人经历 ， 例如消费者可以在虚拟世界中设定自己的虚拟身份 ， 并在虚拟世界中进行内容创作、参与娱乐活动 ， 收获崭新的社交关系、情感认同 。
此外 ， 元宇宙也为消费者提供超出自身感知范围之外的辅助性功能 。 如通过“巽风世界”上的各个游戏环节 ， 让消费者了解茅台的真实发展历史以及酿酒过程 。 有玩家表示 ， 通过完成游戏任务 ， 对茅台的三大制酒厂房印象更加深刻 。
虚拟的世界/产品、真实的用户体验 ， “元宇宙+酒”的魅力 ， 或许就在于此 。
财联社1月11日电 ， 网易11日宣布 ， 公司与央视网达成合作 ， 调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AI Lab、网易区块链等多个部门 ， 集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术 ， 为网络春晚观众搭建首个元宇宙会场 ， 可实现万人实时互动 。
早在2020年年初 ， 上海TAXX酒吧“在线打碟”的抖音视频刷屏 ， 直播间更是“屠榜”抖音小时榜 ， 此后便掀起一阵“云蹦迪”风潮 ， “云蹦迪”也从真实的DJ秀逐渐演变成虚拟形态的娱乐直播 。
用户进入直播间后 ， 即可以ID头像或虚拟形象在直播间“蹦迪” ， 还可以发布评论或刷礼物触发特效 ， 获得镜头特写 。
1 月 9 日从云南省商务厅获悉 ， 云南省商务厅联合淘宝举办的元宇宙年货节今日正式上线 ， 在云南线下热点商圈举办相关年货主题活动的同时 ， 还将重点打造线上元宇宙年货大街 ， 让消费者足不出户就能感受到浓浓的云南地道年味 。 据了解 ， 此次和淘宝人生一起搭建的元宇宙年货大街 ， 拥有含云南在内的 10 个省市特色年货摊位 ， 数万款年货商品 ， 折算进现实总面积超 30000 平方米 。 通过淘宝 App ， 消费者可以直达地方年货会场 ， 下单购买品质年货并即时发货 。 此外 ， 在广场和商店在线大屏中滚动播放的年货直播间里 ， 淘宝主播和特色地域网红将上阵推销区域特色年货 ， 帮助市民选购商品 。 1 月 10 日至 2 月 5 日全国元宇宙年货节期间 ， 消费者打开淘宝 App ， 输入关键词“云南元宇宙年货节” ， 或通过淘宝人生首页入口“逛年货街” ， 即可一键直达元宇宙年货大街云南门店 ， 挑选云南特色年货 。
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