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换代路虎极光跌至30万销量仍不过千，曾经的「加价狂魔」怎么了？


犹记得在那个捷豹路虎尚未国产，车型设计看上去略为过时的时代，路虎将LRX概念车几乎原封不动得量产了出来 ， 塑造了当时的一代“颜王”——揽胜极光 。
LRX概念车
靠着颜值，当时50多万起售的进口极光需要加价十几万才能提车，是当之无愧的“豪车” 。
但转眼8年过去，极光实现了国产，并于今年完成了换代，售价“仅”为35.58-50.58万元，而目前优惠后的裸车价甚至可到30万元左右 。
要知道换代极光7月底才上市，不到5个月就出现5万元以上的优惠很“实在”了 。
但更惊人的是，即便出现了大幅优惠 ， 极光的月销量也始终未破千 。
曾经的“加价狂魔”这是怎么了？
01
颜值依旧
空间变成了短板
老款极光本身就是靠颜值取胜 ， 在经典的基础之上一般很难有新的突破 ， 所以换代极光更像是老款车型的“精修版” 。
宽体车身、小比例车窗以及向后收尾的经典元素得以保留 ， 上扬的前大灯搭配运动包围看上去气势更足，侧面的门把手改为了隐藏式设计，LED尾灯则与黑色饰板融为一体，配上悬浮式车顶的设计，虽然仍旧很难从外观上区分它和老款极光，但换代产品多了一点“高级”的感觉 。
相比而言 ， 内饰的改变算得上翻天覆地了，旋钮式挡杆改为了常见的电子挡杆，与此同时，路虎下放了揽胜星脉的“五屏”设计，即液晶仪表盘、HUD抬头显示屏、可调整角度的中控显示屏、挡杆前方带旋钮的空调控制屏 ， 以及流媒体后视镜 。
配上中控台大量的皮质包裹，极光身上终于也有了些“揽胜”的味道，换代极光的颜值也总算变得“表里如一” 。
只是在空间上 ， 纵然换代极光的轴距相比老款有了21mm的增长，但2681mm的轴距在竞品中仍不占优势，笔者身高1.8m，前排位置调整好后，后排腿部空间仅为1拳多一点 ， 同时由于车长偏短，后备箱空间在同级中也明显处于劣势 。
从静态体验来看，尽管换代极光有了不少升级 ， 但很难称之为“质”的改变，那么是否会体现在驾驶层面呢？
02
标配48V轻混
行驶质感提升明显
换代极光基于全新PTA平台打造，动力总成仍旧是英杰力2.0T发动机 采埃孚9AT组合 ， 不过加入了48V轻混系统，17km/h以下时可关闭发动机，由电机驱动 。
按理来讲，48轻混的优势会体现在油耗上，但在换代极光身上，更明显的感觉还是在动力表现上 。
由于电机的加入 ， 起步明显感觉轻快了一些，而随着油门的加深，新车在2500rpm左右会迎来一个爆发点 ， 183kW的最大功率应付日常变道超车也足够了，甚至说有一些冗余 。
但对换代极光来说，更适合的对待方式显然还是温柔驾驶 。
匹配的9AT显然更愿意升档，因此转速大多会保持较低的状态，从而也营造了更为安静的座舱 。
遥想4年前，老款极光还因9AT故障上了“央视3.15”，不过如今就新车来看，变速箱的平顺性有了明显的提升，虽然比起后驱平台的8AT还有一定差距，但差距已经明显缩小 。
转向初段力度偏轻，后续会逐渐变沉，透过方向盘传递的路感也比较有限，刚开始可能需要一段时间适应，但熟悉之后会发现 ， 车头能够及时按照你心里所想的方向去，虽然达不到“人车合一”的程度，但也能够让驾驶变得得心应手 。
而在行驶质感方面 ， 换代极光也带来了不少惊喜，或许是由于老款的多连杆独立后悬升级为了H臂，换代极光的滤振能力有了不小的提升，较大幅度的颠簸也能处理得很干脆 。
只是高速过弯时，还是能够比较明显地感受到车内的侧倾，座椅的包裹性也有些不足 。或许正如之前说的 ， 激烈驾驶并不是极光的正确打开方式 。
但就实车体验而言，换代极光相比老款车型确实有了不小的进步 。
然而，目前的市场已经完全不同了 。
03
极光为啥火不起来了？
8年之前，进口极光同级的产品还不多，轴距也大多在2800mm以下，极光的空间表现并未拉开多大差距 。
但近几年 ， 国产后的极光售价来到了30万元的价位，不少同级别的豪华SUV如雨后春笋般涌了出来，已在这个价位征战良久的车型也相继迎来了更新换代 。
而如今 ， 即便换代极光的体格有所“膨胀”，但面对竞品，只有1904mm的车宽拿得出手 ， 车长和轴距上的劣势还是蛮大的 。
相信空间上的差距，也是让很多人放弃选择极光的原因之一 。
另外，换代极光的“五屏”内饰设计仅出现在高配车型上，在售价35.58万元的最低配车型上，仅有12.3寸液晶仪表盘 10.2英寸中控液晶屏的“双屏” ， 直到39.08万元的车型上才勉强配上了“三屏” 。
配置上的“不厚道”，一定程度上也让到店见到实车的潜客失去了兴趣 。
反映在销量上，换代极光的月销量始终维持在三位数，10月份略有好转 ， 但也仅仅是896辆，而这已然是出现优惠之后的表现了 。
04
捷豹路虎11月销量大涨29%的背后
刚刚过去的11月，捷豹路虎宣布在华销量同比增长29％ ， 这已经是连续第5个月保持两位数增长，只是官方并未公布具体销量数字 。
如果按照去年同期公布的销量进行计算的话，其11月的销量应为8777辆 。
纵然相比去年已经有好转的趋势，29%的同比增长也不低 。
但需知，去年11月捷豹路虎的销量同比减少了50.7%，而两年前的2017年11月，捷豹路虎的销量为13,808辆，那时还只有3款国产车型 。
如今 ， 捷豹路虎的国产车型增加到5辆，单月销量却减少了5000多辆 ， 可以说有车市不景气的因素存在，但相比它曾经的对手 ， 捷豹路虎也已经落后了许多 。
曾经，捷豹路虎是豪华品牌的“千年老四”，雷克萨斯、凯迪拉克和沃尔沃都要排在它后面 ， 但如今，捷豹路虎与对手的单月销量差距已经达到了近6000辆以上……
眼下来看，捷豹路虎只是止住了跌势 ， “复苏”似乎还需要时间 。
对于捷豹路虎来说，换代极光应该是今年最寄予希望的车型，路虎方面请来了周冬雨和陈奕迅代言 ， 各大经销商也将重点放在了换代极光身上 。
但根据销量数据，换代极光似乎难当大任 。
虽然其拥有不错的产品力基础 ， 但配置和定价策略的制定，一定程度上限制了极光的销量增长，而这是后期加大优惠幅度所不能弥补的 。
05
小结
在二线豪华品牌当中，捷豹路虎、沃尔沃和凯迪拉克是最“典型”的以价换量的品牌 。
但在11月20日上市的CT5身上，凯迪拉克改变了策略——更高的产品力 保价政策 更实惠的定价 。
最终，“没有优惠”的CT5在11月的销量达到了2798辆，这是“只卖了10天”的结果 。
除了“大幅优惠”之外，捷豹路虎或许可以参考下CT5的策略 。
撰文｜韩主任
｜网络
编辑｜白术
审校｜兰青青
【换代路虎极光跌至30万销量仍不过千，曾经的「加价狂魔」怎么了？】本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场 。
?路虎极光是一款个性十足的豪华紧凑型SUV ， 目前在市场上的销售量并不理想 。路虎极光刚以进口形式进入中国市场时，受到中国消费者极度追捧，甚至一度需要加价提车 。可好景不长 ， 哪怕进行国产仍找不回当年雄风 。并且保值率很低，为什么路虎极光贬值那么厉害呢？
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1、被模仿拉低影响力 。回望几年前自主品牌发展道路 ， 仍旧有部分品牌选择逆向研发道路，就是抄袭 。路虎极光如日中天的时候，陆风品牌如同发现新大陆，直接全盘抄袭，后来陆风输了官司 ， 可路虎极光再也赢不回来销量 。
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2、质量可靠性不佳 。这个事情像是病毒一般传播，造成的现象是说路虎小毛病多成为“政治正确”，要不然就是不懂车 。事实上，路虎极光小问题真的多么？的确也多，但也绝对没有网友们想象中那么不堪 。
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3、新车价格一落千丈 。路虎极光辉煌的时候售价高达50万元，而现在2021款主力销售车型裸车价在35万元左右 。路虎极光的潜在消费者不可能花比新车更贵的价钱购买二手车，这是人之常情 。
?以上三个原因大体上能解释，为什么路虎极光贬值那么厉害？当然也会存在其他小因素，但不外乎是由此所导致 。

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