唯品会线下探店:将品牌做成地摊货,你买不买?
你平时会在哪里购物?线上还是线下的专卖店?我想每个人答案都不一样。线上购物获得的是更实惠的价格,而线下获得的是更真实的体验与服务。
随着电商的兴起与发展,竞争越来越大,当消费市场固定不变时,所有商家都在想尽办法争夺更多消费者。
于是,各大电商纷纷开设了线下门店,苏宁小店/易购、天猫小店、农村淘宝、当当网、小米、京东、盒马鲜生等等,电商线下店拉近了消费者与品牌间的距离。
你是否逛过线下门店,感觉如何?你也许选择去线下体验、线上购物,因为你知道线上可能比线下更便宜。
电商为了做品牌的宣传与推广,一般线下线上同价,比如小米、京东、苏宁易购……
但如果我告诉你,有家店的商品价格,线下比线上更便宜,你会想看看吗?
那就是唯品会的线下特卖店,在所有电商线下门店中,它简直是一股清流。为什么这么说?我带你一起看看!
周末跟朋友一块逛了唯品会的线下门店,进店第一感觉是营业员比顾客多,冷冷清清的。
1.闹市区中的冷清
门店为了吸引更多人,一般会选择人流量较大的地方,但随之带来的是租金的提高。
同样,唯品会长沙线下店大多选择在市中心或者是商场里,但是逛过两家店之后,发现人流量少的可怜。
有时候营业员都比顾客多,有一方面原因,可能是因为店面的位置。
虽然在商场或市中心,可是所处的位置比较偏,顾客很难第一时间看到。
就拿长沙新世界店来讲,新世界百货虽然位于长沙市中心的五一广场商圈,但与国金中心、平和堂、春天百货比起来,人流量本就少得可怜。唯品会却选了这里,门店位于一楼电梯左侧。
90%的顾客进入商场大门后,会通过正面的扶梯上下,很少有人会往左右两边走。当我们提着两个唯品会的粉色袋子走出来时,正好有其他人看到了,才吸引了他们走进店里。
2.商品就是便宜
唯品会一直以来以“一个专门做特卖的网站”做为广告语,汇集全球知品名牌,商品品类涵盖男装、女装、箱包、鞋、美妆、居家、小家电等。
在几家唯品会的线下店中,95%以上的商品都是衣服、鞋包,美妆与家居类商品只给了四个货架,而且还在角落,更显品类单一与冷清。
如果拿专卖服饰的HM或优衣库来对比,唯品会线下店在装修上显然一切从简,简到让人看起来不像大品牌门店,本来卖的是品牌商品,却给人营造了超市大减价的感觉。
也许这正是唯品会线下店的营销方式,忽略掉体验与环境,将商品的特卖价值最大化,告诉你,我便宜就对了。
你也许会说这种方式会不会降低顾客对品牌的信任度,也许会,但唯品会线下店可能与线上门店的定位不同。
线下店的目的是为了吸引更多不经常网淘的人,或者是这我这种捡便宜的人,环境及体验已不重要了。
虽然很多商品是品牌过时的款式,但从质量上来看没太大问题,而且是常年打折,价格甚至低于线上店,以此来清掉库存、拉动消费。
就拿这个进门包包展位,大多商品价格打到2折,我们到店里淘到一款大衣,98%的羊毛,最后在折扣价2折的基础上再打7折,最后以130元买到。
不过喜欢新款式的人估计就可以忽略了,毕竟这里是清货,款式肯定不是新的。但没事时来捡漏、碰碰运气还是不错,毕竟大多商品都是断码的。
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