「界面新闻」“线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？记者|||林北辰“5秒

采访人员 | 林北辰
“5秒，600万只小龙虾卖光了。”
4月21日的淘宝薇娅直播间内，盒马CEO侯毅首次加入淘宝直播，直播时长半小时，但仅用时5秒钟，盒马鲜生天猫旗舰店内，网友就买光了600万只湖北小龙虾。
这是疫情后，线上直播间的一角。据盒马介绍，被抢光的湖北加油虾，4月1日由阿里巴巴通过盒马事业群和数字农业事业部，从湖北采购价值10亿元小龙虾的一部分。4月20日，在湖北副省长万勇欢送下，加油虾坐着盒马包机从武汉飞抵上海。盒马CEO侯毅则在次日的淘宝直播中献出了自己的直播首秀，为这批小龙虾带货。
选择直播带货的“大佬”还有携程CEO梁建章。
据携程方面介绍，3月5日，携程嗅到了旅游业复苏气息，10亿元启动“复兴V计划” 。3月25日，梁建章开启了他人生第一场直播。1个月内，梁建章横跨6省25市9000多公里，在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场，为111家高星酒店带货1个亿。认识到服装对旅游复苏的微妙作用，梁建章选择在不同的直播中做不同的Cosplay，试图通过“拉纤”给疫情后的旅游业带去销量。

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“大佬”直播背后透出的信息是实体经济转型线上的趋势和大环境下“直播”行业的机遇。
3月底，上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》，提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。
作为新零售、新商业的高地，上海不仅孵化出了携程、拼多多、盒马等众多典型的互联网公司，在疫情的冰雪消融后，这批企业也根据自身特点给线上商业模式带去更多想象力。
“直播”不仅是火爆上海的“在线新经济”发展有多火爆？在淘宝直播里可见一斑。3月30日《2020淘宝直播新经济报告》显示，上海位列全国十大淘宝直播之城，淘宝直播用户数全国第一。
阿里巴巴相关负责人对界面新闻表示，“上海出品”的淘宝直播间，既代表了业内水准的品质和标杆，也融合着海派文化的新锐和大气：既有宜家、星巴克、耐克等国际品牌将上海作为新体验的创新试验场；也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号品牌在此屡屡革新，成为最会玩的本土品牌；更有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破行业想象力的新业态兴起。
同时，从上海落地的直播案例可以看到，上海正成为最具旗舰意义“品牌直播第一城”：疫情间，上海老品牌杏花楼通过直播10秒卖光13万盒；老字号上海家化旗下品牌玉泽在直播中最高一场卖出156万片面膜，创历史记录；宝岛眼镜在疫情中300多名门店导购转身成主播带货，开播场次从日均2场发展至日均120多场。此外，“云上时装周”、新天地云逛街都是上海城市名片与直播的深度结合。
因此，在阿里内部，将上海定位成落地试验再成功复制到全国其他地区的新零售之都。上海这一新消费高地，天然是淘宝直播最好的创新场。
从上海辐射至全国的直播热潮也影响了更多地区。根据拼多多方面提供的数据，今年3月在云南河口县做的“女县长拼多多直播”项目，半小时内卖出了80吨木瓜，为云南河口的新品牌创造销路。
事实上，拼多多作为上海生长的企业，在2018年就通过“新品牌计划”与政府对点帮扶，在云南省建立了多个农业发展基地，拼多多新品牌计划的首个项目就落在了云南小粒咖啡生产地。
“直播”也不仅仅是电商的课题。在近日推出的五五购物节发布会上，上海本地配送平台达达宣布将“1小时送货到家”与“直播电商”结合，实现直播购物1小时送达的模式创新升级，并落地于上海。
具体来看，消费者在京东到家直播间下单，商品从本地门店即时发出，达达快送骑手1小时内送达，达达集团称这是“超市全渠道履约”解决方案的尝试，在上海五五购物节期间落地，期望能够让零售商和品牌商产生更大销售动能。

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