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「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？( 二 )


但网易也有自己的问题——持续造血能力不足 。
2019年流水最高的10款新游戏中，腾讯延续了自己的强势，依然占据半壁江山——网易却消失了 。
「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？
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我们回过头继续看2019年流水最高的10款手游，上榜的5款腾讯游戏平均上线时长为1.8年，网易系4款产品的平均上线时长却达3.8年 。
经过市场考验的老游戏更能够沉淀高净值用户，比如《梦幻西游》《大话西游》系列聚集了众多花费数万元甚至几百万元的玩家 。继续开发这些玩家的潜力，网易也能够通过历史沉淀更快获得高额回报 。
但在更新速度极快的手游市场，网易如果仍然期待以新瓶装旧酒的模式一次次包装这些老IP，结局似乎也可以预料 。
更值得警惕的是，缺乏稳定造血能力的情况是长久存在的 。
2010年到2019年，网易游戏业务的增速并不稳定 。在2010年和2016年，网易游戏业务的增长飙升，甚至在2015年出现年增长近8成的优异成绩 。但在其余时间，每年1-2成的业绩增长实属常见 。这也说明，网易对于主营业务的增长把控，存在“看天吃饭”的情况 。
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持续造血能力不足之外，网易的产品运营能力也存在一定问题 。
今年4月初，上线5年的《率土之滨》走红，却发生了服务器过载、游戏数据丢失的情况 。但随后网易粗暴的公关做法引起更多付费玩家的不满，话题发酵后，业务基本盘遭到动摇 。
类似情况在几年前的《阴阳师》中同样出现过，2016年底《阴阳师》出现“业原火Bug”，导致玩家大规模流失；2017年初，“山兔大暴走”副本又因为数值设定不佳、玩法过于不友好，导致玩家怨声载道 。
这两大问题，让网易这几年的游戏发展情况显得有些尴尬 。
反观网易的第一大对手腾讯，它在中国游戏公司里，就是一个学习比你好，还比你努力的尖子生形象 。
腾讯刚刚发布的2020年Q1财报显示，一季度腾讯游戏收入同比上涨33%，达465.51亿元人民币，这个数字是网易的3.44倍 。更重要的是，这仅占腾讯总收入的43.1% 。
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通过研究腾讯的战略，我们发现这家公司在游戏业务上的成功得益于两个方面 。
首先，腾讯的游戏业务追求的是“整体化” 。比如，从《英雄联盟》、英雄联盟游戏直播再到英雄联盟职业联赛，腾讯以版权为锚，攥紧了这款游戏一整条链路上的所有环节 。
其次，版权上的强势 。就算网易在“吃鸡”类手游上拥有先发优势，但腾讯最后也通过入股蓝洞（绝地求生制作公司），再次掌握了游戏版权、正版手游的开发权以及剩下整条产业链，从而实现超车 。
通过金元获得版权，再通过版权“包场”整条产业链 。如今的市场上，也只能财大气粗的腾讯能够做到这一点 。
相较之下，这也引出了网易游戏业务发展道路上的又一个问题，版权上的弱势——与网易云音乐的处境何其相似 。
国金证券传媒互联网行业首席分析师裴培曾经撰文称，与腾讯这样的平台型公司相比，网易不但缺乏用户基数，而且缺乏内部协调 。近年来，网易将太多资源投入了电商业务，这个业务与其他任何业务都缺乏协同效应 。
在可见的未来，网易仍将以手游为主要的收入和利润来源，而它尚未找到让手游业务实现可持续发展的途径 。
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教育会是网易的下个增长点吗？
游戏业务与竞争对手腾讯的差距越拉越大之下，除了继续依靠这个不太稳定的基本盘，另外两个业务网易有道和网易云音乐造血能力的提升也变得更加急切 。
2018年和2019年，网易游戏的营收增速已经下滑到了10.77%和15.51%，2020年Q1增速也只有14% 。

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