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「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？( 三 )


「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？
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相比之下，2006年推出、2019年刚刚登陆纽交所的网易有道，则显示出了强劲的增长能力，虽然营收体量依然较小，但近两年的收入增速达到了61%和78% 。
【「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？】今年第一季度受疫情影响，网易有道的营收更是同比大幅增长139% 。主要得益于网易精品课K-12付费学生注册人数同比增长358.7%，达到15.28万人 。
网易招股书显示，网易有道旗下学习工具产品2019年的平均月活跃用户数超1亿 。
也许是强劲的增长让丁磊意识到了在线教育市场的潜力，直到今年初，丁磊才将教育作为网易的四大战略之一公开提出，表示将充分利用网易已有的资源对在线教育进行推广 。
但在线教育早已是巨头林立，好未来的学而思网校、新东方的新东方在线，包括作业帮、猿辅导等大玩家也都是有道精品课的强劲对手 。
根据易观千帆2020年4月份的数据，有道精品课的月活跃人数为162.4万，与新东方在线共同处于6大在线教育APP里的第四梯队 。
「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？
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虽然有道精品课4月份的MAU和全网渗透率优于新东方在线，但付费用户的数量依然与后者有不小差距 。
2017年到2019年，有道精品课的付费学生注册人数分别为41.8万、63.4万和83.3万 。而新东方在线2020财年上半年（截至2019年11月30日）的总付费用户数为132万人 。
不仅如此，在线教育同样摆脱不了烧钱获取流量的底层逻辑，而网易有道则有着更高的获客成本 。这就导致近三年来其营收表现虽然比新东方在线更优秀，但亏损情况也更突出 。
「澎湃新闻」电商卖身、游戏乏力 丁磊如何再造一个网易？
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2019年，新东方在线的净利率为-4.35%，网易有道的净利率则是-46.05% 。这意味着每卖出100块钱的课程，新东方在线会亏4块钱，而网易有道则是亏46块钱 。
在付费用户大幅增长的同时，如何降低获客成本已经迫在眉睫，丁磊直言要充分利用网易已有资源，正是要解决这一棘手问题 。
在网易云音乐深陷腾讯版权压制、营收增速始终平缓的情况下，或许以有道精品课、网易云课堂以及中国大学MOOC为代表的教育产品，将是网易下一个20年有力的业务支撑点 。
但问题在于，如果难以忍受长期亏损的电商生意，那网易未来是否能够像现在这样，为在线教育业务持续输血？仅靠游戏业务支撑，网易还能再上一个台阶吗？
作 者 | 郭雅琼
编 辑 | 阿 米、小 唐
设 计 | 郑舒雅、戚 震
_本文原题是：《电商卖身、游戏乏力，丁磊如何再造一个网易？| DT数说》
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