「中国新闻周刊」在线教育“虚假”繁荣背后：跟谁学经营亏损1.6亿元
仅仅靠营销烧钱
在线教育恐怕烧不出一个好的未来
上半年受疫情影响 ， 在线教育行业发展迅速 ， 跟谁学等在线教育平台通过地铁、综艺、电视剧植入等渠道疯狂收割流量 。 随着各地中小学生逐渐回归校园 ， 在线教育平台激烈的暑期争夺战亦告一段落 。
回顾上半年 ， 在线教育平台虽然获得了无数的流量和资本加持 ， 但从业绩上看 ， 行业不乏存在“虚假”繁荣的现象 。 9月2日 ， 跟谁学发布2020年第二季度财报 ， 实现营业收入16.5亿元 ， 同比增长366.6% ， 净利润1860万元 ， 同比增长13.4% 。 但公司的营业利润为亏损1.61亿元 ， 去年同期为1620万元 ， 下滑较为明显 。
与此同时 ， 年初至今跟谁学多次被香橼资本、浑水、灰熊研究等机构做空 ， 被指夸大营收、净利润数据 ， 财务、证券造假等等 。 在线教育行业数据造假并不少见 ， 2019年全国在校生2.82亿人 ， 而一家在线教育机构则声称累计用户超8亿 。
随着资本入局 ， 在线教育行业大打营销“烧钱战” ， 成本居高不下 ， 盈利风险加大 。 未来在线教育如何走出一条良性的发展之路？
经营亏损1.61亿元
2014年6月 ， 新东方出身的陈向东创办了B2C在线教育机构跟谁学 ， 团队成员主要来自新东方等著名教育机构及阿里、腾讯、百度等大厂 。 成立不到一年即2015年3月 ， 公司就获得了高榕资本、中信锦绣、启赋资本等5000万美元A轮融资 ， 彼时估值为2.5亿美金 。
2019年5月 ， 跟谁学向美国证监会递交招股说明书 。 根据招股书 ， 公司自2017年开始聚焦在线直播大班课业务之后 ， 营收持续增长 ， 2018年实现收入3.97亿元 ， 同比增长近3倍 ， 2019年一季度收入为2.69亿元 ， 同比增长近5倍 。
同年6月6日 ， 跟谁学在纽交所挂牌上市 ， 然而上市首日破发 ， 股价报收10.46美元/股 ， 较发行价10.5美元/股下跌0.19% 。
如今距离跟谁学上市已满一年 ， 表面上看似业绩不错 ， 2019年实现营业收入、净利润分别为21.15亿元、2.27亿元 。 9月2日 ， 跟谁学发布的2020年第二季度未经审计的财报显示 ， 上半年营业收入为29.48亿元 ， 净利润为1.67亿元 。
实际上 ， 第二季度跟谁学的营业利润大幅下滑为-1.61亿元 ， 导致上半年公司营业利润为-6884万元 。 而跟谁学营业利润出现亏损的原因主要在于营销费用、研发费用等营业费用的激增 。
根据东方财富网数据 ， 上半年跟谁学的营业费用同比增长逾5倍为23.73亿元 ， 其中营销费用为19.62亿元 ， 同比增长629.37% 。
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数据来源：东方财富网
此前在业绩电话会中 ， 跟谁学表示2020年是第一次大规模地进行品牌推广的一年 ， 目前跟谁学旗下中小学在线网校品牌“高途课堂”已与东方卫视的《极限挑战》达成合作 。
为了应对“暑期大战” ， 其他各大在线教育机构也是纷纷加码广告投入 ， 线下广告、电视广告、新媒体平台等渠道轮番而上 ， 包括邀请中国女排成为代言人 ， 赞助《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》等综艺节目 。
看懂研究院高级研究员程宇对中国新闻周刊表示 ， “教学真正重要的环节在于老师对课程如何设计 ， 这也是最考验老师和学校教育机构教学水准的一个环节 ， 同时也是在线教育平台的决定因素 。 互联网公司真正要解决的不是技术问题 ， 更不是‘烧钱’做营销的问题 ， 而是如何打造他们的教学产品的问题 。 ”
他指出 ， 搞在线教育一定要记住自己是在做教育 ， 是要用互联网来解决教育上存在的问题 。 而不是把教育行业当成消费互联网来做 ， 不能把娱乐行业或消费行业的互联网经验 ， 直接嫁接到教育行业上 。 这样做的唯一结果就是 ， 像当初的共享单车 ， 烧了一堆钱 ， 留下一地鸡毛 。
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