互联网医疗运营（二）：如何理解医疗服务的特殊性

编辑导语：医疗服务与人类分不开，我们的任何阶段都需要医疗的帮助，如今各行业与互联网结合，医疗行业也不例外；但医疗行业存在一定的特殊性，本文作者分享了怎么理解医疗服务的特殊性，我们一起来看一下。

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曾经有句玩笑话，把人这一辈子用“YI食住行”分为三个阶段：

依食住行：当你刚刚孩童时代，在监护人的保护下，还不能独立自主的生活，你就要“依靠”家庭的支持，才能成长起来。
衣食住行：当你逐渐独立，你生活就是总是离不开“衣食住行” 。
医食住行：当你逐渐衰老，身体健康出现问题，你需要医疗来帮助你恢复健康，延续生命。

【互联网医疗运营（二）：如何理解医疗服务的特殊性】

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图1：人生的三个“YI”
由此可见，医疗在人的一生占据着重要的位置；互联网医疗发展了这么多年，很多时候我们遇到问题，经常提到一句话“医疗行业有其特殊性。 ”
那么，医疗服务的特殊性到底体现在哪些方面？作为运营，了解这些特性对工作有哪些帮助？
一、医疗服务的特殊性
1. 医疗服务是一种衍生服务
在讨论医疗服务的时候，大家有没有想过这样一个问题——我们在什么样的情况下需要医疗服务？
多数是在我们生病的时候，我们去寻求医疗的帮助，判断我们出了什么样的问题，需要怎么治疗才能恢复健康。
这个过程中，我们要的是什么？我们要的是恢复健康；医生给我们做检查，让我们吃药治疗，或进行手术，这些服务是我们直接想要的吗？并不是；我们想要的是健康，我们为了获得健康而接受医护人员提供的医疗服务，这是一种衍生的服务；因为医生没法直接我们提供一种叫做“健康”的服务，医生必须通过检查和治疗这样的衍生服务来让我们达到健康的目标。
2. 严重的信息不对称
信息不对称是指处于不同位置的人员对相关信息的了解有差异，掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位；而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。
医疗服务的专业性极强，供给方医生和医院拥有相对的信息优势，患者的医疗服务需求很大程序上取决于医生的建议；医生既提供诊断治疗服务，有很大程度上决定患者使用何种治疗方式，服用哪些药品，医生在服务的过程中集买房和买方于一身的代理人角色。
信息不对称还会因为一些其他属性变得更加复杂，医疗服务不是反复消费且难以标准化，也就意味着我们无法通过多次的经验学习来减轻这种不对称性。
大部分时候，患者并不知道一些反面的事实，如果不治疗，健康状况会怎样；医生通常说的很少，你也无法拿自己的身体做实验来解答这个问题，治疗和不治疗的两面性，作为个体，是无人可以解答的。
3. 医疗服务的需求和供给
在互联网产品和运营中， “需求”是一个日常沟通中很常见的词，用户的需求是什么？运营的需求是什么？在患者的医疗需求中，这里有一个很大的bug 。
每个人的日常生活中会有很多需求，例如，我要在一线城市有套大房子，把爸妈都接过来住；例如，世界那么大，我想去看看。
但我们对这样的需求有清晰的认识，当你成为变得有钱有闲，房产中介、航空公司、酒店集团可以去满足这样的需求；可能会有小伙伴说，这不就是一个“伪需求”吗？其实不一样， “伪需求”是用户不清楚最终要什么；在这里，大部分人是能够自己分辨自己提出了一个不切实际的需求。
在医疗领域，如果一个人得了一种不治之症，但他的需求是想被治愈？
但作为医疗服务的供给方，医生凭借现有的医疗服务并不能满足他的需求；这种情况下，被治愈的需求就和一个人想去火星旅行一样的不切实际，你要说服一个人火星旅行是做不到的，这很容易，他周围的朋友也可以帮助他做判断；但你要说服一个患者他得的病不能被治愈，这就很难，至少需要一些成本，他的家人和朋友也基本帮不上什么忙；如果是不能被治愈的慢性非传染性疾病，那就更难了。
4. 医疗服务的不确定性
医疗服务的不确定性表现在疾病发生的不确定性和治疗效果的不确定性。