文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开 ， 却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资 ， 网友“一怒之下”给它充了120年的会员 。
今早突然看到朋友圈有人说“鸿星尔克”冲上了微Bo热搜第一名 。
鸿星尔克 ， 还是我上中学那会出现的一个品牌 ， 感觉已经好多年没有关注了 ， 而它今天做了一件事：向灾区捐赠5000万元物资 ， 驰援河南！
这两天河南受灾 ， 很多爱心企业都在出手援助 ， 但一下捐出5000万物资 ， 而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌 ， 真的很不容易 。
很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了 ， 连广告都很少看到 ， 生意不好还默默捐了五千万 ， 一些行迹恶劣的明星都能上热搜 ， 为什么这种爱国品牌就不能？
面对这种低调做好事的企业 ， 很多网友自发宣传 ， 硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一 。
然后有细心的网友发现 ， 鸿星尔克的微B账号居然连会员都没舍得开 ， 有人看不下去了 ， 自费给鸿星尔克充了三个月微博会员 ， 然后一发不可收拾 ， 不断有人给鸿星尔克续费 ， 截止到发文前 ， 鸿星尔克的微B会员已经被续了100多年 ， 有效期到2140年4月！
真的看了又心酸又好笑 。
▲鸿星尔克官微的会员已经被续到2140年
▲鸿星尔克董事长吴荣照亲自到直播间感谢网友
光顶热搜和续会员 ， 大家还不满足 。 鸿星尔克这个国产品牌的低调捐赠 ， 唤醒了大家支持国货的热情 ， 昨晚鸿星尔克直播间被挤爆 ， 各种买买买 ，， 然后惊到了鸿星尔克老板吴荣照 ， 赶紧亲自到直播间里劝大家不要刷礼物 ， 要理性消费 。 网友反而回复“野性消费” 。
当然 ， 我也不是吹鸿星尔克 。
实际上 ， 鸿星尔克、安踏、特步、361度、森马、美特斯邦威 ， 这些当年伴随90后、80后成长出来的国产运动品牌 ， 如今都在面临着市场不景气的问题 。
2001年北京申奥成功到举办奥运会那几年 ， 中国曾掀起一股体育热潮 。 在这之前 ， 国内除了“高端”的阿迪耐克 ， 要么就是回力、双星球鞋这种老国产品牌和一大堆各种山寨款式 。
也是那两年 ， 一批国产新兴运动品牌发现 ， 打造属于自己的品牌形象 ， 会给年轻消费者带来深刻印象和好感 。
例如2001年鸿星尔克将当红港星陈小春选为品牌代言人 ， 并创造口号：“To Be Number One”
同一年 ， 特步签约香港天王级艺人谢霆锋作为代言人 ， 广告语为“特步 ， 非一般的感觉”
美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人 ， 收拢了大批周杰伦粉丝 ， 广告语“美特斯邦威 ， 不走寻常路”
▲当年大火的偶像剧《一起来看流星雨》
那时候的中学生能穿一双特步、穿一件美邦就已经非常自豪 ， 正版耐克阿迪高昂的价格对当时的我们来说遥不可及 。
那几年国产运动品牌的销量达到最顶峰 。
但到这近几年 ， 随着人民生活水平的提高 ， 越来越多的快时尚及海外品牌涌入市场 ， 互联网购物的兴起 ， 对实体门店造成巨大冲击 。
这些国产品牌都在面临着转型或者破产 。
它其实面临的问题 ， 首当其中的就是设计风格 ， 在如今的快时尚面前 ， 已经过于“老土” ， 毕竟是论颜值的时代 ， 从网友对鸿星尔克微博的留言就能看出来 。
国产品牌最大的优势是便宜 ， 不同于因为炒作而涨价到几千元甚至几万元一双的阿迪耐克 ， 大部分鸿星尔克、特步、安踏运动鞋还都在几百元的价位 ， 如果质量和设计能够得到提升 ， 将会得到大量年轻用户的支持 。
联名运动鞋 ， 设计方面还是很不错的
转型最成功的的是安踏 ， 2020年安踏营收达到355亿元 ， 是李宁的两倍 ， 有稳稳赶上耐克的趋势 。 特步营收为81.7亿元 ， 美特斯邦威则转型失败 ， 营收只有38.1亿元 ， 同比下滑30% ， 亏损了8.54亿 ， 以至于很多人说它马上要倒闭了 。
推荐阅读
- 100亿资产蒸发，实控人被捕入狱！昔日航空巨头破产后被贱卖？
- 交易所怒了：招股书重写
- 数百军警围困，三歹徒举枪自尽，89年抓捕特大枪击警察案凶手实录
- 三甲医院职工食堂年承包费1000万能干吗，会不会亏损？
- 德纳社区/详解：元宇宙带给人类的价值
- 被拐走14年的孩子回家了：买主就是买主，永远不能等同于养父母
- 声网+元宇宙，看起来很美？
- 找个外国老头代言，假冒“洋品牌”火了12年，收割了无数智商税
- 美团三季度营收近488亿，亏损100亿，有三大隐忧
- RTE场景爆发，声网怎么接？