档期|中秋档谈不上鼓励和焦虑，应该做的是暂时无视
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如果中小档期连一个基本的“稳定面”都站不住脚，那怎么能去称为一个档期呢？
总结中秋档的第一步应该是首先思考这究竟能不能称为一个档期？
今年从下半年开始，整个市场急转直下的形势其实让很多焦虑已经无法用语言来形容。大的暑期档失守，端午档、七夕档以及现在的中秋档也无一例外全部“牺牲”。但现在并不是强装打气或者焦虑指责的时候，现在首先需要思考的是类似于中秋档这样的中小档期究竟能不能算是档期。
之所以提出这样的疑问，在于大多数中小档期没有任何一个基本的“稳定面”。很多中小档期会和大档期重叠，这是跟随法定节假日的变动而变动，但即便不重叠部分中小档期也是夹在两个大档期，本身就只是一个“缓冲区”。所以，在时间和档期容量上就不稳定；
其次，中小档期由于自身的档期特性，往往不会有国产大片进驻，那么就依靠两类影片，中等体量的国产片和引进片，但今年引进片出现了极大的变动，所以在内容上也出现了不稳定。
最后，今年整个市场的特殊性在于客观原因不可控变得“可控”。例如疫情的反复，观影人次长期流失导致的情绪缺失，这些客观原因看似“不可控”，但在长达一年时间里就会形成相对稳定的“流失”。缺乏足够优秀的内容拉拢，那么终端就会出现大问题。
如今，对于中秋档这样的中小档期来说，只能选择暂时无视。好或者坏，本质上不会对全年市场产生极大的影响。如何通过四大档期的“合理利用”，重新通过档期“倒逼”内容供应，重新让整个产业走上正轨，才是当下最为重要的事情。
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中秋档不值得焦虑
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档期下滑是完全意料之中，甚至都不应该为此焦虑。
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根据灯塔专业版的数据显示，今年中秋档共计三天，从9月19日至9月21日，3天总票房4.98亿。这个数据究竟该怎么来看，实际上是很难的。因为按照同比的话，毫无同比性。2020年，中秋档包含在国庆档里且还是国庆档首日。所以在多部影片强有力的带动下，2020年的中秋档，一天票房就达到了7.45亿。如果说2020年特殊，拿2019年做同比的话那2021年中秋档的确出现了大幅度数据下滑。
但今年中秋档数据下滑并非没有征兆，并且在疫情反复的影响下，此前大盘一度跌破3000万，部分地区影院也随时可能会关闭。尽管今年中秋档放映场次创作了新的纪录，但这主要归结于今年是3天假期，且银幕数量相比2019年有物理性增长。从观影人次来看，今年中秋档三天只有1318万的观影人次，较2020年和2019年同期分别下滑了28.4%和44.5%，比2018年的1528万还少了210万。
基于此，在复盘中秋档的时候，大家习惯性放大下滑的票房数据和下滑的观影人次。但是对于中秋档来说，下滑是对比的结果。从下滑的过程来说，今年下半年对于中国电影市场就是一个极度艰难的情况。由于疫情等因素影响，影院成为了非常不稳定的“社交场所”。随时可能因为所在地区疫情管控暂停营业，这让很多观众观影习惯被打乱，长期下去对于观影情绪就是一种消耗。所以寄希望在中秋档拉观众入场，从趋势上来说本身就比较难。
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其次，从内容供应上来说，中秋档的确有几部新片入局。《峰爆》作为一部灾难片，在这个档期里算是绝对的“头号种子”。虽然电影的观众评分并不低，也有朱一龙这样的“流量”，但是内容上天然的缺陷和缺乏足够的社交话题，并没有让电影出圈。而《关于我妈的一切》也是同样，“高分高口碑”并没有换来高票房。电影“亲情哭片”的标签和本身难以出圈的配置导致电影形成了体量内耗，无论电影的口碑再高都难以突破2亿票房。
除了这两部比较突出的新片外，剩余新片和老片都无法满足市场的需求。在内容供应上，中秋档其实存在着非常明显的短板。在一个热度低迷的大环境里，如果内容无法出圈，那么整个市场就会陷入死循环。
所以，无论是票房成绩的下滑还是观影人次的下滑，都是一种必然。
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中小档期，需要暂时无视
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不合时宜的过分夸大焦虑。
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其实如今回过头来看，要看清楚中小档期的本质问题。根据灯塔专业版的数据显示，目前国内电影市场一共有13个成型的档期。传统的四大档期分别是春节、暑期、国庆、贺岁，这四个档期基本上成为了国产片的绝对首选。
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