品牌方|百YOUNG开放麦，年轻真敢说 百度营销掌握年轻人流量密码
广州2021年9月27日 /美通社/ -- 近日，百度营销联合空格教育、金夫人等品牌方举办了一场跨界合作的“百YOUNG开放麦”表演。现场表演和看表演的，几乎清一色都是90后、00后的年轻人。
01年轻人为何偏爱脱口秀？
脱口秀，国内对应的更多是Stand-up comedy（单口喜剧）的表演形式，香港称为栋笃笑。随着《吐槽大会》、《脱口秀大会》的综艺的热播，脱口秀的表演形式也逐渐被人们所熟知，并且广受年轻群体喜爱。
开放麦是脱口秀的一种形式，与正式演出现场不同，脱口秀开放麦更偏向于提供一个练习、打磨段子的场所。新人们可以在开放麦现场带来脱口秀的首秀，慢慢提升自己的水平；而专业的脱口秀演员也能在此练习自己新写的段子。
据百度指数显示，北上深杭广是脱口秀关注度最高的5个城市，而20~29岁的年轻群体是其中最关注脱口秀的一群人。他们当中，有的是刚毕业初入职场的“小白”、有的是在城市打拼几年即将成家的年轻情侣、有的是还未踏入社会却略显迷茫的大学生……
02百度营销，更了解年轻人，也更了解品牌方
百YOUNG开放麦现场的品牌商务广告几乎是让观众笑着拍手看完的。
从品牌方的角度，他们希望自己的品牌有更多的曝光，抓住年轻群体，就等于抓住了现在和未来无限的消费力市场，如果自己的产品或者服务能够直接跟某个品类挂钩，占领年轻用户的心智，品牌的价值也将被无限放大。
从普通用户的角度，他们希望看到更多有价值、有意思的内容，也能够接受一定程度的广告植入，如果广告植入很有意思，还有可能在年轻群体中成为“玩梗”的素材。
依托百度强大的数据，百度营销敏锐地洞察到年轻群体和脱口秀之间关联，并且精准聚焦到品牌方在与年轻用户群体沟通中的痛点，便有了百YOUNG开放麦这个活动，且迅速确定了“年轻真敢说” -- 为年轻人发声这一贯串始终的价值表达。
03百YOUNG形式，年轻“真会玩”
一、百YOUNG开放麦，年轻真敢说话题火上热搜
在百度APP广州、东莞频道上，#年轻真敢说#的热门话题一下就吸引了众多年轻朋友的关注。百YOUNG开放麦在活动造势阶段，通过在多个新媒体平台上发起话题征集，让年轻人大胆开麦，说出自己最想去做的事，或者做过的最勇敢的事。
一个网友分享了骑行360公里征服青海湖的勇敢历程，还有一个分享了疫情期间去当志愿者的勇敢时刻，还有好多分享了自己未来理想的朋友，开书店的、回归田园的、上太空的……年轻人的世界里，不只有眼前的苟且，还有诗和远方，还装得下星辰大海。话题里征集到的故事，一部分也被百YOUNG开放麦现场的演员融入了脱口秀的表演中。
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百YOUNG开放麦，年轻真敢说话题火上热搜
百度营销联合品牌方空格教育、金夫人等创作的“年轻真敢说”系列海报，通过与品牌方产品深度结合，用品牌产品的角度传递年轻新定义，也深受年轻人认同。比如，百度营销联名空格教育在职研究生的“年轻就是永远保持空杯心态，不断用新知充实自己”说出了年轻人虚心求知的心态，百度营销联名金夫人婚纱摄影的“年轻就是对生活充满热情，创造每一个仪式感”则道出了年轻人对生活的积极态度。
截至目前，百YOUNG开放麦#年轻真敢说#的话题在全网曝光量已经超过了600万次，讨论量超过2000次。
二、百YOUNG无人车亮相广州街头，“扎心”街头采访笑料百出
8月20日，广州科学城街头出现了10辆车身印着狮子印画的自动驾驶无人车，吸引路人纷纷驻足、拍照。
原来这是百度营销跟百度自动驾驶无人车萝卜快跑联手打造的百YOUNG无人车，活动邀请广州市民通过萝卜快跑APP预约无人车进行试乘体验，并且分享到社交平台进一步传播发酵。百度营销希望通过无人车试乘这一新鲜事物，向年轻人传递生而无畏，敢说敢“坐”（敢说敢做）的价值观。
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百YOUNG开放麦联合百度无人车打造营销新场景
百YOUNG无人车体验活动也吸引了广州本地网红UP主烧鸡TV和众多KOL（关键意见领袖）的打卡，带动了广州年轻人体验自动驾驶无人车的潮流。相信在不久的将来，无人驾驶汽车会更加的普及，大大提高国人的出行效率和乘车体验。
据活动主办方负责人介绍，无人车车身的狮子的灵感来源于岭南传统舞狮形象，将传统文化元素与科技前沿产物自动驾驶无人车结合起来，无形中让参与活动的年轻人在文化与科技两个层面树立了自信。百度营销还携手知名入户培训品牌空格教育打造“百YOUNG无人车人才专列”，帮助有梦想的年轻人“成为闪闪发光的广州人”；携手知名婚纱摄影品牌金夫人打造“百YOUNG无人车幸福专列”，向大众传递“多给幸福记录几分仪式感”的品牌价值。
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