财联社|继米哈游、莉莉丝后腾讯也要揭竿而起渠道的神话还能维持多久？_

_原题是：分成没谈拢继米哈游、莉莉丝后腾讯也要揭竿而起渠道的神话还能维持多久？
《科创板日报》（上海，采访人员汪慧）讯，针对华为今日全面下架腾讯游戏，腾讯表示， “因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。 ”
多名从业者和研究人员告诉《科创板日报》采访人员，原因是“双方分成没谈拢” 。
“此次华为下架腾讯游戏，是因为双方对于从华为市场下载安装的腾讯游戏的流量分成出现分歧。华为在国外面临谷歌市场等海外平台的竞争，所以在海外市场给游戏运营商的分成要高于国内，而腾讯作为国内最大的游戏运营商，显然对自己的市场地位有更强的自信，并不满足于目前的分成比例，双方没有达成一致，于是2020年协议结束后就停止了合作。 ”数字经济智库高级研究员胡麒牧说道。
天下苦“高渠道税”久矣，即使如腾讯也觉得贵。
相较于iOS App Store、Google Play和Steam的三七分成，国产安卓机的官方应用商店分成比例高达总流水的50% ，扣除几个百分点的支付通道费后，不少游戏厂商实际分成不足五成。而如果用户直接从游戏官网或taptap下载，游戏厂商毛利可达50%到70% 。

文章图片
图1/2

但即使30%的分成比，也有人不服。今年8月，《堡垒之夜（Fortnite）》的游戏开发商Epic Games状告苹果商店抽成太高，涉嫌垄断。随即苹果关停Epic Games的开发者账号，目前双方的官司拉锯还在进行中。
业内人士告诉《科创板日报》采访人员， “虽然华为可能会向（腾讯）这些大厂单方面妥协， ”但是对中小游戏厂商依然“底气十足” 。
由华为、小米、OPPO、Vivo手机厂商组成的“硬核联盟”之所以强势，在于其强大的出货量和市占率。据Canalys《2019年中国手机市场份额报告》， 2019年，华为以38.5%的市场份额， 1.42亿部出货量，稳坐中国智能手机市场头把交椅，接着是OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%），华米OV的总市占率超过80% ，其自带的手机应用商城，亦成为游戏厂商难以绕开的重要渠道。

文章图片
图2/2

此外，大渠道还有一定游戏质量背书的作用。胡麒牧指出， “如果游戏在华为市场上架，则华为要对游戏进行人工检测，所以游戏与系统的兼容性及安全性是有保障的，腾讯旗下游戏在华为市场上架，一是能分得华为市场的下载流量，二是可以通过华为市场为游戏的制作品质背书。 ”
但这无法改变游戏行业对渠道抽佣过高的长期不满。互联网怪盗团主理人裴培认为，随着原神、万国觉醒的“反叛” ， “渠道为王”这个邪恶理论将迎来破产，游戏行业事实上早已进入了“优质内容为王”的时代。
裴培认为，在文化内容产业， “渠道为王”会导致内容质量变差、用户体验变差、整个行业盘子变小， “内容不仅应该摆脱渠道的控制，还应该决定渠道的命运” ，因为优秀的创意才是这个时代的稀缺品。
实际上，逐渐有一批本土游戏厂商凭借其优质内容和忠实拥趸开始硬气起来。此前和华为“闹掰”的还有米哈游（miHoYo）和莉莉丝。今年9月，这两家公司宣布其旗下游戏《原神》和《万国觉醒》，将退出小米应用中心和华为应用市场。莉莉丝甚至拒绝了vivo、OPPO、360手机助手、腾讯应用宝等安卓应用市场渠道，仅在App Store、TapTap、官网和九游等四个平台进行上线。
【财联社|继米哈游、莉莉丝后腾讯也要揭竿而起渠道的神话还能维持多久？】“预计未来如果腾讯通过协商成功提高了分成比例，可能会带来示范效应，国内各游戏运营商可能会陆续与华为修改协议中的分成比例，这可能会改变国内网络游戏市场的利益分配格局。 ”胡麒牧说道。