产品|灵眸大赏FunPlus联席CTO伍涛：内容为王、数据驱动、精品打造( 五 ) 伍涛|驱动|FunPlus|游戏场|内容

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在联动之前，我们做了大量的理性验证。我们从用户角度出发，准备了一批非常长的各地区用户可能感兴趣的联动内容名单，结合FunPlus强大的用研团队、Google、Facebook等平台的大数据辅助支持，对游戏内玩家以及市场大盘用户进行了摸底式调研,定量与定性的用研结果全部指向了《The Walking Dead》以及剧中原创角色“弩哥” 。

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通过数据验证的结果，我们确信《The Walking Dead》和‘弩哥’确实适合作为我们送给全球玩家的惊喜。从初次沟通到促成合作，我们只用了不到一个月的时间。

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由于《State of Survival》与《The Walking Dead》的联动同时覆盖欧美、亚太等地区，我们根据当地的用户特性，策划了包括免费200抽、本地代言人、话题挑战等营销玩法吸引用户关注。欧美地区的用户对废土生存类题材有着天然的好感，在这一地区原本就有大量《The Walking Dead》忠实粉丝，所以我们在欧美主要做了2件事情：第一个是围绕弩哥，与好莱坞导演共同创作了一支高质量的TVC；第二是结合“社交性”这一游戏特点，策划了Tik Tok话题挑战赛。《State of Survival》和“弩哥”扮演者 Norman Reedus合作的真人TVC ，是本次联动中相当亮眼的元素之一。 FunPlus吸取了以往的内容创作经验，除了展示联动信息以外，我们将更多篇幅留给了游戏内英雄弩哥的刻画，以及以弩哥为中心去展示游戏的几大核心玩法，在TVC创意上，我们也利用游戏本身的特点创造了全新的话题。通过这种方式，我们让《State of Survival》的游戏品牌在短短60秒的时间内脱颖而出。

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这则TVC广告后来还获得了克里奥广告奖的提名，与之同台竞技的产品是宝可梦、NBA2K等等知名3A游戏的广告。此外，我们还与欧美与头部美国网红、歌手展开话题挑战赛合作，通过自然发酵和二次传播，该Tik Tok话题下共产生了超过16万的品牌UGC内容，整个话题的视频播放量超过5亿。

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【产品|灵眸大赏FunPlus联席CTO伍涛：内容为王、数据驱动、精品打造】在亚太地区，我们根据韩国、东南亚等地用户的特性，在此基础上增加了全新的内容玩法。首先我们以亚洲用户的特性，开设了免费200抽、免费领取限定英雄以及回流礼包等活动，其次我们结合各个地区的特性，做了进一步的联动策划，这些策划内容包括筛选本地代言人、符合当地使用习惯的互联网话题传播等。在韩国地区推广时，我们找到一位当期热度高、受众重合度高的KOL去触发、召回用户；在东南亚地区，我们还与当地人气DJ进行合作，我们借助平台力量，通过单地区自传播较强的音乐，撬动东南亚多国家自传播。

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