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|家电市场迎2022年开门红 升级换新、场景体验成关键增长源( 二 )


针对消费者新年换“新”的需求 ， 今年年货节期间 ， 苏宁易购联动海尔、美的、老板电器等众多家电头部品牌 ， 进一步聚焦趋势品类及换新服务 ， 同时推出500余场进社区活动 ， 近距离提供以旧换新、家电义诊、家电清洗服务 。  
高端套系大势  场景体验带来增长机遇 
日前 ， 奥维云网发布《2021-2022中国家电行业新生态白皮书》 ， 白皮书指出 ， 在当前周期 ， 企业要努力打造高端产品、高端套系以提高单客产出 ， 保证经营利润 。 渠道来看 ， 线下渠道成为高端价值产出和套系化场景体验的关键场所 。  
高端化、套系化已成为行业共识 。 2021年以来 ， 各大头部品牌都瞄准了高端家电市场 ， 试图通过场景化、生态化等多种手段提升市场份额 。 2022年 ， 品牌商将加大市场布局 。  
海尔选择与长期战略合作伙伴且具有双线优势的苏宁易购加大在高端家电市场的合作力度 。 针对海尔旗下高端品牌卡萨帝 ， 双方此前明确了2022年高端市场份额第一、冲刺50亿的销售目标 。  
高端家电由于高客单价、消费决策周期长、需要场景化体验等特点 ， 优先选择线下销售渠道 。 借助苏宁易购在全国范围内一万多家线下门店的场景优势 ， 海尔与苏宁易购也将以“店中店”形式 ， 共同推动海尔旗下物联网场景品牌“三翼鸟”在全国重点城市的拓展覆盖 。
|家电市场迎2022年开门红 升级换新、场景体验成关键增长源
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据悉 ， 目前已有9家三翼鸟场景体验店落地苏宁易购门店 ， 2022年双方预计完成50家落地 。 双方将通过场景体验打造 ， 为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案 ， 实现家装、家电和智能的一体化 ， 满足用户的个性化定制需求 。  
海信、创维等品牌也将在2022年与苏宁易购共同推动视听体验场景升级；今年年货节期间 ， 苏宁易购依托线下门店推出100家年味宝藏馆 ， 展示体验奇趣年货、国潮家电；此外 ， 苏宁易购也将联合老板、方太等品牌开展1000场年味直播、美食品鉴体验活动 。  
【|家电市场迎2022年开门红 升级换新、场景体验成关键增长源】在高端家电的发展“大势”下 ， 零售服务商与品牌商牵手 ， 发挥各自在零售基础能力、产品制造领域的优势 ， 或许能够为双方搏击高端家电市场、实现共赢创造更多可能 。  

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