读书人|为什么kindle在中国混不下去？
文|李北辰
每个读书人都有一台kindle ， 但不是每个读书人都用kindle来读书 。
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kindle要退出中国市场的传闻 ， 你大概已经有所耳闻 。
无论消息是否属实 ， 都有一个不争的事实 ， 那就是kindle在中国过得并不尽如人意 。
长年以来 ， kindle的问题一直摆在那里 ， 那就是他们电子书的定价 ， 不符合大多数国人的预期 。
简单说 ， 在中国 ， kindle电子书太贵 ， 动辄几十块钱 。 这样的定价在美国没问题 ， 因为美国纸书更贵 ， 买电子书能省一大笔钱 。 但在中国 ， 种种原因所致 ， 纸书价格是畸形的 ， 网上常年5折包邮 ， 算下来和kindle电子书没啥差别 。
那为啥要买电子书呢？
你要知道 ， 中国人的年均读书量是几本？5本还是7本？不会超过10本 。 在价格相同情况下 ， 这些一年读5-7本书的人 ， 为什么要买电子书？在网上买纸书能彰显自己爱读书 ， 有文化 ， 还能收藏 ， 不香吗？
当然 ， 这些“非读书人” ， 本来就不是kindle当年进入中国市场时的目标受众 。
现在问题的关键 ， 是中国那些真正的“读书人” ， 根本没法支撑kindle体面地活下去 。
尽管深度阅读者都知道 ， 在正版电子书市场 ， kindle的软硬件综合体验就是最好的 ， 没有之一 。 包括批注 ， 同步 ， 搜索等功能在内 ， kindle很多细致入微的体贴 ， 大概只有“读书人”才能明辨 。
但那又能怎样呢？
在中国 ， 既有微信读书这样的巨头 ， 又有得到电子书这样的后起之秀 ， 在低价甚至免费的商业环境中 ， 读书人的kindle ， 也难免沦为吃灰的“盖泡面神器” 。
这么说吧 ， 每个读书人都有一台kindle ， 但不是每个读书人都用kindle来读书 。
这真是太残酷了 ， 因为对于亚马逊来说 ， 基于“以硬件获取用户 ， 以虚拟产品赚钱”的商业策略 ， 贴近成本价销售的kindle ， 仅仅是一种盈利道具 ， 你买了kindle ， 却不买电子书 ， 相当于进了餐馆 ， 却不点菜 ， 这会让餐馆瞬间破产 。
更无奈的是 ， kindle里的“菜”虽然好吃 ， 但谁能想到 ， 当隔壁的小饭馆一旦降价甚至免费 ， 这些资深老饕 ， 还真就很没出息地拐进去了 。
总之归根结底 ， 中国还没有培养出适合kindle存活的阅读土壤 ， 一旦当kindle没有了“读书人”的帮忙 ， 等待它的就只有退场 。
让我们起立鼓掌 ， 静候它优雅地离场 。
【读书人|为什么kindle在中国混不下去？】作者：李北辰 ， 独立撰稿人 。 同名微信公号：李北辰
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