功能|从“阅读宠儿”到“泡面神器”，Kindle为何掉了队？ | 周末谈
电子阅读市场环境的变化和Kindle落后于时代潮流的产品设计 ， 共同演化成为今天的局面 。
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▲Kindle引以为傲的墨水屏 。 图/IC photo
这几日 ， “Kindle退出中国市场”的消息很受关注 。 亚马逊则回应 ， “我们致力于服务中国消费者 。 消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备 。 Kindle电子书阅读器深受消费者青睐 ， 部分机型目前在中国市场售罄 。 ”
这个回应很有技巧 ， 并没有直接回答问题 。 “售罄”的说法也颇值得玩味 ， 究竟是消费者买光了 ， 还是厂家清仓了 ， 这当中有不少想象空间 。
【功能|从“阅读宠儿”到“泡面神器”，Kindle为何掉了队？ | 周末谈】无论如何 ， Kindle市场的乏力是肉眼可见的：反常式的缺货；关闭线上的直营渠道；怎么看都不像是形势一片大好；“盖泡面”的网络梗疯传 ， 二手平台上的常客 ， 都在说明这款产品正在丧失基本的需求 。
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▲网友们戏称：Kindle买了以后就是拿来盖泡面的 。 图/社交媒体截图
吊诡的是 ， 近些年国内数字阅读却是不断壮大的 。 根据《2020年度中国数字阅读报告》 ， 2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿 ， 同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿 ， 增长率达21.8% 。
用户规模、产业规模同步增长 ， 电子书的开路人Kindle却日子不好过 ， 个中原因是值得琢磨的 。
从市场层面分析 ， 原因大概是电子消费品的“功能聚合”——手机几乎满足了所有需要 ， 以至于消费者认为额外电子设备越少越好 。
不只是Kindle ， MP3、MP4之类的 ， 具有单一功能的电子产品几乎在市场上消失 。 即便这些年大火的平板电脑 ， 也与手机没有可比性 ， 2020年中国市场上的平板电脑出货量 ， 基本只占手机的十分之一 。
为了电子书这个单一功能 ， 却要多带一个设备 ， 肯定是不划算的 ， 电子阅读对于手机来说就是一个App的事 。 这个产业发展的大背景 ， 对于Kindle来说是不友好的 。
而从Kindle自身来说 ， 其产品优化也有点问题 。 Kindle的电子商城定价并不便宜 ， Kindle unlimited那种包月、包年服务也不够划算 ， 新近出版的热门书几乎都无法使用 。
这点国内的很多读书软件做得比Kindle要好 ， 微信读书、京东读书、豆瓣阅读等国内App的价格优势都明显强于Kindle 。
而从这些热门App里衍生出来的读书功能 ， 也有更强的社区氛围 ， 比如相互点赞、留言等互动 ， 好友之间的阅读时长排名 ， 让电子阅读的过程更有趣 ， 也打造了纸质阅读完全不具备的体验 。
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