多元化|破圈、破冰、破界，叠纸游戏探索多元化IP布局( 二 )
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《恋与制作人》迎来四周年
暖暖系列与恋与系列的成功 ， 在于叠纸在内容上的“加法” 。
例如 ， 做暖暖系列换装游戏之前 ， 市场上类似游戏相对单一 ， 叠纸便加入了更多场景、内容表达和玩法体验 ， 带来具有新鲜感的换装游戏 。
《恋与制作人》也同样如此 ， 此前国内乙女游戏还是属于小众品类 ， 在小圈层用户中流行 。 直到《恋与制作人》增加了更多原创游戏玩法 ， 让角色魅力被更多人看到与认可 ， 这类游戏才真正走入主流市场 。
随着暖暖IP走过9年、《恋与制作人》走过4周年 ，“破圈”成为叠纸IP新方向 。
2021年 ， 叠纸选择了（服饰类）文化传承作为持续探索与创新的方向 ， 将数字化技术与传统文化相结合 ， 以创新形式 ， 让全世界更多年轻用户看到传统文化的魅力 。
2021年8月 ， 《闪耀暖暖》发布了与南京云锦研究所的合作 。
在这款游戏中 ， 叠纸采用“云锦”这一中国古老的织造技艺 ， 合作织就了一套明代制式吉服 ， 在游戏中生动展现了云锦“天衣无缝、灿若云霞”的工艺特点 ， 主动传播传统文化之美 ， 还通过拍摄纪录片、定制歌曲 ， 线上线下多层次传播 ， 吸引众多年轻群体的兴趣和关注 。
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《闪耀暖暖》与南京云锦研究所的联动海报
《闪耀暖暖》发布与南京云锦研究所的联动纪录片《寸锦》
次月 ， 《恋与制作人》又与颐和园联动 ， 通过游戏内有趣的玩法、发布联动PV ， 线下设置主题门店、打卡点等多种形式 ， 让玩家感受传统建筑与文化的魅力；而颐和园也可以通过数字化的新潮方式 ， 将园林文化带给更多年轻人 。
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《恋与制作人》与颐和园联动发布的五位角色国风海报
去年年底 ， 《恋与制作人》在B站进行了四周年直播 ， 五位声优老师齐聚直播间 ， 一起分享他们今年在恋语市发生的点滴回忆和幸福瞬间 ， 为周年庆活动进行预热 ， 观看人气值突破252万 。
在暖暖IP九周年之际 ， 暖暖也正式加入B站 ， （截至发稿前）发布的第一个视频目前播放量达到246W+ ， 粉丝目前为28.6W ， 相关话题同时也登上了微博和B站热搜 。
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业务破冰 ， 存量市场里的突破口
吴晓波将喜忧参半的周期 ， 比作未知峡谷 。 他说 ， 这时候要做两件事 ， 抬头看 ， 寻找那颗北极星 ， 找到方向；打开一张地图 ， 搞清楚自己身处何处 ， 前方有可能会遇见谁 。 换言之 ， 要在不确定性中 ， 寻找确定性 。
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