视点·观察|薇娅消失后，直播带货该如何重建秩序？( 三 )
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12月28日 ， 俞敏洪3小时直播首秀 ， 销售额为490多万元 。在首秀之后 ， 新东方以间接控股的方式 ， 成立了一家经营业务包含个人互联网直播服务的新公司 。而俞敏洪也在直播间透露 ， 新东方未来计划成立一个大型的农业平台 ， 将会通过直播带货帮助农产品销售 ， 自己也将不定期出现在东方甄选的直播平台上 。
上一个借直播带货转型、过渡危机阶段的企业家 ， 是罗永浩 。
2021年4月 ， 罗永浩在接受新浪科技采访时提到 ， 那个“6亿债务大项目” ， 已经在2020年年底完成了4亿的阶段性“小目标” ， 而2021年给自己目标是想争取在年底前把债还完 。
不过 ， 目前来看 ， 2021年已过 ， 这一目标并未如期达成 。好在新年年初 ， 传来罗永浩被执行人信息清零 ， 已不再被限制高消费的最新进展 。在外界都以为罗永浩还清了6亿债务的时候 ， 交个朋友公司及罗永浩本人出来回应 ， 称被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕 ， 罗永浩仍在按计划替公司还债 。
虽然罗永浩的直播频率变少了 ， 但直播带货在很大程度上帮其加快完成 “真还传” ， 即将体面离场 。
而俞敏洪也会复制老罗的故事 ， 开始事业的第二春吗？一个严峻的事实是 ， 现如今的直播带货红利 ， 已不如罗永浩入场时触手可得 。俞敏洪和新东方不一定还能在里面赚到大钱——目前除去首场有俞敏洪现身的直播 ， 东方甄选一周直播7场 ， 但累计销售额不足90万 。
2021年过去 ， 直播带货已经走出野蛮期 ， 进入规范化发展的阶段 ， 有点流量就草莽入场的时代不再 ， 行业将变得更加的专业和细化 ， 即使是新东方 ， 如果打不出差异化 ， 也将会被林林总总的直播间淹没 。
流量平台进入“新战事”
围绕直播电商的商业竞争还在继续 ， 过去一年 ， 直播带货也在深刻地改变着平台 。
2020年开始 ， 疫情之下 ， 直播带货成为电商和直播发展的新引擎 ， 凡是有点流量的平台都要抢着入局 ， 开启流量新战事 。
2021年以来 ， 短视频平台通过直播切入电商业务已成格局 ， 双十一、618都少不了快手、抖音征战的身影 ， 而同为内容社区的知乎和小红书 ， 也在悄悄地加入带货大军 。
这一年 ， 字节跳动成立电商一级业务部门 ， 正式发布“抖音电商”品牌 ， 提出“兴趣电商” ， 并推出包括抖音盒子在内的多个电商产品 。快手则提出“信任电商”的概念 ， 并于2月5日在港交所完成上市 。借助天然的消费土壤 ， 电商业务在抖音、快手上增长迅猛 ， 据快手第三季度财报数据 ， 2021年9月快手电商复购率突破70% ， 同比提高了10% 。
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