|2020年被大厂更多青睐的女性向领域，有了什么变化？_

导语：2020年的女性向游戏市场，虽没有能够掀起大风大浪的爆款，但从年头到年尾却不乏诸多变化。
伽马数据资料显示，年初流水TOP100的各游戏中换装类游戏表现突出，下载量增长率超出了1月初的2倍，碾压棋牌类位列所有第一；而春节期间较月初流水增长TOP10中，两款女性向游戏挤入榜单。这也和大环境对市场的影响有很大关系，更多的女性把逛街购物的注意力转移到了游戏中，日常娱乐方式因此发生了转变。

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女性向游戏年初的这一波小高潮，在后来的几月逐渐冷却后又如何呢？游戏日报君针对此问题，复盘了2020年女性向游戏的整体情况。
浅谈 2020年女性向新游表现：3款下载量破千万，剧情+抽卡成研发热门
在游戏日报君针对2020年女性向游戏市场的密切关注下，发现整体市场游戏数量较往年明显增多。全年新上线游戏中虽不乏知名大厂的作品，但与2018年《恋与制作人》这样破圈爆红的手游还差很多。与2019年类似，今年上线的新游中依然没现象级爆款出现。

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【|2020年被大厂更多青睐的女性向领域，有了什么变化？】综合游戏的上线时间、累计下载量、三方平台评分以及IOS收入情况来看，两款大厂游戏格外突出。网易的《时空中的绘旅人》下载量1588.1w ，三方平台均拿到较高分数；而米哈游的《未定事件簿》下载量909.8w ，上线5个月IOS可统计收入357.6w ，两款游戏在今年上线的新游戏中表现相对拔尖。
另外值得注意的是此表格的20款新游中，同以上两款游戏一样也包含“剧情、抽卡”玩法属性的新游还有7款，此类型游戏占总体的45% ，但下载量落差较大。一方面同类型游戏多，市场竞争大；另一方面，游戏外受游戏厂商本身的知名度影响较大，且因厂商自身实力不同，剧情铺排、卡面画风、氪金度等多方面因素均有落差，也在不同程度上影响了游戏上线后的整体反响。
此外，下载量排名前五的游戏里其他的三款游戏，玩法中两款均包含“换装”这一细分属性。
其中3月下旬上线的《小花仙手游》依靠原生IP吸引了1036.6w下载量，但因游戏被指与原页游版本落差过大， “费钱还费肝”等因素影响， taptap仅拿到5.5分；另一款9月末上线的《贝比岛》，截至目前累计下载量1016.6w ，靠换装、养成、社区互动多元素相融合的玩法吸引了大批玩家加入。

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（图源：TapTap玩家评论）
从新游多个角度的综合表现来看， 2020年推出的新游虽有不错的成绩，却缺少现象级爆款打破僵局。但反观以下这些市场变动，可看出女性向游戏市场的潜能并未被完全在今年释放出来。
IGG、腾讯加大女性向市场投资；头部厂商营收增幅明显
首先是大厂对于女性向游戏市场的投资表现， 2020年有不少头部厂商加大对女性向游戏市场的投资力度。
2020年年初，叠纸网络的发行负责人刘子健辞职，并创立上海阿佩吉网络科技有限公司， 6月其公司股份发生工商变更，资料显示米哈游以17.6%的股份占比成为第二大股东。12月初刘子健新公司再次接到了来自腾讯集团的入股。
像这样受到多个大厂青睐的还有上海掌梦网络科技有限公司。12月13日，掌梦网络迎来了新股东入伙， IGG为其加码约合人民币51.83W ，成为三七互娱之后又一个为其注资的大厂。当然，这并非IGG第一次目光放眼于女性向游戏市场， Q2期间，北京织梦者科技有限公司也曾获得了IGG的入股。

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其次，专注研发女性向游戏的厂商在2020年的营收方面也反映出了不错的成绩。
以友谊时光为例，该厂商目前的代表作——3D古风养成游戏《浮生为卿歌》成绩显著。实际上该游戏2019年12月30日才刚正式上线，作品年纪虽轻，但瞄准了一部分女性玩家的核心喜好（宫斗、捏脸、换装）。在过去的一年，《浮生为卿歌》通过抢抓用户偏好的短视频广告营销，换得了不错的市场反响，也为友谊时光拿下了不错的业绩。
据公司上半年财报显示，《浮生为卿歌》上线6个月收入4.9亿，占据其公司上半年总营收的47%；综合另外3款女性向游戏以及其他渠道的营收，友谊时光上半年总收入10.5亿元人民币，较去年同期增长34.5% 。

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（图源：友谊时光2020上半年财务报表）
除了专注研发女性向游戏的厂商外，主攻其他品类游戏的头部厂商，在今年也开始针对女性向市场做出初步尝试。
前文中曾提到的米哈游，其实在今年之前并没有专为女性向市场打造游戏的先例，而网易旗下前作《遇见逆水寒》也更多依赖了原有IP的热度。他们在今年针对女性向玩家陆续推出新游，收获的市场反响十分值得肯定。
米哈游的首款女性向游戏《未定事件簿》， 7月底上线至今在Taptap平台累计关注度已达56w 。而10月才上线的网易《时空中的绘旅人》大有后来者居上的架势，游戏超话讨论热度多次超越《恋与制作人》。

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（撰稿日当天上午两款游戏的超话热度对比）
游戏日报君整理游戏日报新媒体玩家反馈，发现《时空中的绘旅人》上线后，受卡面画风制作精良，氪度适中，官方回应效率高等多方面因素影响， 2个月间攒到了相对良好的口碑，得到了玩家的普遍认可，玩家在多平台“自来水”成了常态。来自玩家群体对游戏的安利，也是其成绩不错的一大重要原因。

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（图源：游戏日报新媒体）
不论从厂商投资的风向、游戏的营收情况，还是从大厂新游短期内的突出表现，女性向游戏都在整年市场上持续保持着发光发热。那么，这个潜力品类中的游戏，到底有哪些不容忽视的细节？或许我们可以从老游戏踩过的坑中摸索出一点经验。
2020年的女性向游戏竞争激烈，事故不断，暴露诸多痛点
女性玩家较男性玩家心思更加细腻，对于游戏本身的细节更关注。根据伽马数据反馈，女性玩家对于游戏画面、玩法丰富有趣程度、题材故事、音乐声优等诸多因素都有比男性玩家更强的敏感度。

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游戏日报君总结新媒体数据，发现玩家面对游戏存在的各种问题，实际反应的情况与程度也略有不同。整理玩家反馈较为激烈的事件，其背后诱因大多是下面这四类。
1、游戏画面
头部游戏《闪耀暖暖》7月初官方发布与动漫《魔法少女小樱》联动，但因套装实际质量与玩家期待相差极大，引起了玩家强烈抵制，声讨补偿之声自7月海报与PV公布一直延续到了11月，直到官方正式针对小樱套装质量作出补偿说明才有所平息。但这依然无法弥补该套装因质量问题在玩家心中留下的遗憾。

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2、题材故事及设计背景
11月，随着《闪耀暖暖·韩版》上线同步更新的新套装引起掀然大波。活动发布首日，玩家质疑官方对套装中服装设计反应出的文化背景概念含糊，事件在短短3天内更是被推向高潮，引起了社会各界的关注，最终叠纸宣布关闭韩服。

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在题材故事方面，新游也存在剧情老套、不够新颖、人设不讨喜等等通病，间接影响了剧情向玩家实际的游戏体验。腾讯旗下《光与夜之恋》二测阶段就曾因剧情严重玛丽苏备受诟病，最终官方决定宣布将三测上线前全面修改游戏剧情文案。

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3、音乐声优
对于污点CV ，女性玩家的反应非常激烈。早前，知名国配乔诗语因支持肖战并口气略带挑衅回怼玩家在网上引起轩然大波。在事件爆发后，《闪耀暖暖》玩家在官博下声讨要求替换由乔诗语配音的大喵CV；此外，当时临近测试的新游《星光购物街》，也因主线NPC中包含有乔诗语配音的角色，游戏未开服的情况下，在TAPTAP已被1星刷屏，评分直接掉到3.5以下。

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（图源：游戏日报新媒体）
4、氪金力度
除以上对游戏风评影响较大的几点之外，女性玩家近年来对于氪金力度的敏感性也越来越高。《闪耀暖暖》taptap的评论中，半数以上玩家质疑官方氪金力度过大；《食物语》年底推出新版本，增加更高品级“圣品”食魂模式，玩家质疑官方为捞钱不顾游戏初始设定，引发大批玩家停氪，甚至退游抵制。

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复盘本年女性向头部游戏遭遇的各类运营困境，游戏日报君发现在事故或纷争发生后，也在极力寻找同类可替代游戏。闪暖玩家曾在“H服事件”其间跳坑西山居旗下《云裳羽衣》，食物语玩家也曾因“圣品事件”留意到同类竞品游戏《食之契约》及尚未上线的《本茶纲目》等。

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总结：
截至今年年底，女性向游戏市场虽竞争较往年更加激烈，大厂新作虽有亮点，但较老牌游戏依然缺乏更加突出的核心竞争能力，再加上女性玩家对游戏各种细节高标准的追求，对细小变化也拥有异常的敏感度。对厂商而言，女性向游戏的研发与后期运营都有是非大的挑战难度。
就目前玩家对于市场游戏的选择与偏好来看，女性向游戏市场目前实际尚未能完全被激活。而临近年底小厂默默发力，大厂诸如IGG、三七互娱、腾讯等也纷纷出手，为明年抢占市场先机布局，推测女性向市场或将在两年内迎来一个高峰。