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爱集微|裁员、减产、转行！2021年TWS行业发生了什么？( 二 )


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（图片来源：ZOL官网截图）
在这样的形势之下 ， 主要依靠山寨产品订单生存的小厂举步维艰 。
前述厂商透露：“前两年生意最为火爆 ， 虽然一年不如一年 ， 但与今年相比 ， 我们去年的订单情况都还算得上能维持工厂运营 。 自今年以来 ， 整个工厂的订单量少了一大半 ， 主要就是品牌耳机的高仿订单需求大幅减少 。 ”
中小厂生存空间受压
业界周知 ， 今年智能手机市场的表现颇为低迷 ， 对于手机品牌厂商来说 ， 不得不寻求更多的业绩增长点 。 因此 ， 今年TWS耳机产品线也成为许多品牌的一个重要发力点 。
正如IDC在报告中提到 ， 得益于越来越多手机厂商在耳机领域积极布局 ， 在其他穿戴设备市场表现不佳的情况下 ， 今年耳戴设备市场出货量仍受到低价位段产品的推动 ， 实现了同比增长40% 。
分析人士对集微网表示：“今年增速最快的其实就是安卓阵营品牌的耳机 ， 各大厂商的产品基本都覆盖了低中高三个价位段 。 甚至许多中低价位的产品 ， 同样采用了不错的配置 ， 这对于大多数用户来说 ， 足以满足其日常使用需求 。 既有品牌保障 ， 又有性价比优势 ， 用户势必会更佳青睐 ， 这在消费类电子市场是必然的 。 ”
面对来势汹汹的品牌阵营 ， 不论是山寨白牌厂商还是其供应链都变得无力抗衡 。 “现在几乎所有的资源都在向品牌阵营倾斜 ， 行业份额的集中度也会越来越高 ， 就跟手机产业一样 ， 以后一定是大厂忙得热火朝天 ， 小厂就直接‘完蛋’ 。 ”前文提到高仿耳机制造商感慨到 。
该厂商还对集微网透露 ， TWS耳机行业的“洗牌”自去年以来就开始加速 。 行业马太效应之下 ， 许多小厂都陆陆续续关闭、被迫转行 。 “虽然对于大部分中等规模的供应商来说 ， 订单量或许还能支撑；但我们看到比较多的情况还是大部分厂商都在减少人员、降低成本 ， 同时缩减产能 。 ”
【爱集微|裁员、减产、转行！2021年TWS行业发生了什么？】即便如此 ， 随着TWS耳机的渗透率持续提升 ， 市场规模增长势必会进一步放缓 ， 彼时份额集中化的程度将继续加深 。 可以想见 ， 在未来3年内TWS耳机行业发展愈发成熟 ， 势必会踏上与手机产业发展相同的轨道——经过更大规模的优胜劣汰 ， 最终不论是终端还是供应链的市场份额实现高度集中 。 （校对|日新）

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