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洗牌|微信服务号订阅通知灰度测试，教育机构商业模式将重新洗牌？

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多知网2月2日消息 ， 1月27日 ， 微信官方发布《服务号订阅通知灰度测试》 ， 一经推出 ， 引起热议 。 订阅通知功能的上线直接关系到教育机构 。
根据通知 ， 提到开发者可在服务号图文消息、网页等场景设置订阅功能 ， 用户自主订阅后 ， 开发者可按需求下发一条对应的订阅通知 。 服务号订阅通知灰度测试期自2021年1月27日0:00至4月30日24:00 ， 期间服务号模板消息可正常使用;灰度测试期结束后服务号订阅通知的策略将另行公布 。
也就是说 ， 如无意外 ， 在今年5月 ， 服务号订阅通知功能将正式上线 。
根据通知说明 ， 服务号订阅通知功能是这样的：
【洗牌|微信服务号订阅通知灰度测试，教育机构商业模式将重新洗牌？】* 服务号可以在图文消息、网页等场景设置订阅功能 ， 用户主动订阅后 ， 可通过接口向用户发送订阅通知 ， 如信用卡到账提醒、物流到货通知等 。
* 通知将下发到“服务通知”内 。
通知区分“一次性订阅”和“长期订阅”：
一次性订阅 ， 指用户订阅一次 ， 服务号可不限时间地下发一条对应的订阅通知；
长期订阅 ， 指用户订阅一次 ， 服务号可长期多次下发通知 ， 长期订阅通知仅向政务民生、医疗等公共服务领域开放 。
这跟之前有什么区别?
关键点是长期订阅通知仅向政务民生、医疗等公共服务领域开放 ， 即教育行业不能使用长期订阅通知 。
也就是说 ， 只能使用一次性订阅 ， 这意味着用户订阅一次 ， 可以推送一条 。 再订阅一次 ， 可以推送下一条 。 如果用户只订阅了一次 ， 就只能推送一条 。
在此之前 ， 许多公司使用了服务号模板消息功能 ， 如取件通知、信用卡账单、开课通知以及营销消息等 ， 用户只要关注了就可以自动接收 。
而服务号订阅通知功能上线后 ， 不是政务民生、医疗等公共服务领域 ， 只能点一次订阅才能接收一次 。
微信官方提到 ， 服务号模板消息能力的设计初衷 ， 旨在帮助开发者实现及时通知 ， 但存在一些问题 ， 如：
1.部分开发者在用户无预期的情况下 ， 发送与用户无关的信息 ， 对用户造成了骚扰 。
2. 模板消息是用户触发后的通知消息 ， 不支持营销类消息 ， 不能满足部分业务需求 。
因此 ， 微信团队开始灰度测试服务号订阅通知功能 。
如服务号订阅通知功能正式上线 ， 教育行业触达用户将会更难 。 有教育行业从业者评价：“这一次 ， 估计有几千上万家公司商业模式都要重新改变 。 ”之前利用公众号矩阵获客的红利再一次被削弱 。
也有教育从业者认为 ， 这可能也会让行业大洗牌 ， 让服务号留下真粉 ， 即让用户筛选出自己真正喜欢的内容;然后屏蔽掉那些不喜欢的内容 。 (多知网 王上)

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