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_原题是：春节总票房超78亿！《你好 ， 李焕英》成当之无愧黑马
采访人员：袁云儿
大年初一创下中国影史单日最高票房纪录 ， 初一到初五连续五天单日票房破十亿元 ， 贾玲导演处女作《你好 ， 李焕英》成为最大黑马 ， 《唐人街探案3》创下中国影史首日预售票房、首日票房、单日票房、最快破10亿等多项纪录……在疫情防控大形势下 ， 今年春节电影市场却格外红火 ， 不断创造奇迹 。 根据灯塔专业版实时数据 ， 截至昨日22时 ， 2021年春节档总票房累计超78亿元 ， 总观影人次1.6亿 ， 累计场次285.8万 ， 创中国影史春节档累计票房、人次新纪录 。 档期内票房排名前三为《唐人街探案3》35.5亿元、《你好 ， 李焕英》27.2亿元、《刺杀小说家》5.4亿元 。
大盘超预期 票价涨幅明显
苏宁影城慈云寺店店长乔建用“超出预期”来形容这个春节档 。 “2019年大年初一大盘票房是15亿元 ， 今年则达到了17亿元 ， 初三赶上情人节又有一个大冲刺 。 平均下来 ， 每天的大盘都超过我们预期的两到三个亿 ， 这个成绩确实不错 。 ”在他看来 ， 今年春节档给了整个电影行业和所有电影人信心 ， 让大家坚持走下去 ， 迎来恢复正常、向阳而生的状态 。
高票房背后 ， 许多观众发声吐槽今年票价贵、看不起 。 根据灯塔专业版数据 ， 今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元 ， 比2019年春节档平均票价高出4.5元 ， 增幅为10% 。 其中北上广深一线城市涨幅明显 ， 较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元 。
保利影城天安门店店长李旭坦言 ， 今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价 。 “我们1月29日开始出售大年初一的票 ， 刚开出30%的场次就看到卖得非常快 ， 所以有了第一轮涨价 ， 从50元左右涨到60元左右 。 临近春节时发现大家调整到七八十元 ， 那就都调成七八十元 。 过了初一发现 ， 即便涨到七八十元 ， 售卖速度没有降 ， 因此又涨了一二十块钱 ， 这时观众的购票速度恢复到一个相对正常的水平 。 整个春节期间都维持在这个价格区间 。 ”
对于票价上涨 ， 影院经理普遍认为 ， 这是市场规律 ， 在春节档全民观影的热潮下 ， 电影票变成紧俏商品 ， 供不应求 ， 价格就会上涨 。 “今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年 ， 北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消 ， 看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50% ， 这么大的市场少了一半的座位 ， 每开一个厅 ， 票都瞬间卖光 ， 第一排都得抢 ， 根本没有选择的余地 。 ”李旭认为 ， 高票价没有抑制观众观影 ， 对行业来说也是一个比较好的讯号 ， “说明大家对电影的热情还是很高涨的 。 ”
“等初七上班后 ， 票价就会降下去 ， 北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75% 。 ”乔建说 。
“李焕英”成黑马当之无愧
一位网友调侃 ， 2021年春节档共有三部电影：《唐人街探案3》《你好 ， 李焕英》以及其他电影 。 两部大热影片让同期上映的另外五部电影沦为陪衬 ， 造就了赢家通吃的局面 。
【北京日报客户端|观众吐槽今年票价贵？保利影城店长：票卖得很快 所以涨了三次价】让人笑中带泪的《你好 ， 李焕英》成为最具春节档气质的影片 。 电影评论学会会长饶曙光坦言 ， 一开始他和其他观众一样 ， 对演员贾玲转行当导演没抱太大希望 ， 但看完影片确实有种喜出望外的感觉 。 “影片整体的构思和表达 ， 尤其是其中蕴含的认识母亲、理解母亲、感恩母亲的情感 ， 特别适合春节期间观影 ， 成为黑马当之无愧 。 ”
《唐人街探案3》的口碑则在巨大期待下岌岌可危 。 该片在春节档前三天异常火爆 ， 不断刷新影史纪录 ， 随后口碑却持续走低 ， 豆瓣评分在春节档七部大片中垫底 。 但饶曙光认为 ， “《唐人街探案》系列电影对于中国系列电影的贡献 ， 无论如何强调也不过分 。 中国电影市场发展特别需要这种系列电影、品牌电影来形成对市场的支撑 ， 保证中国电影的稳定可持续发展 。 ”
“春节档是一个全民放松娱乐的时期 ， 今年的七部作品在类型化上都很突出 ， 尤其《唐人街探案3》在商业化上做到了极致 ， 这种创作模式值得中国电影人借鉴 。 ”火麒麟影视总经理刘海玉说 ， “《唐人街探案》系列做到第三部 ， 故事模式遵循套路 ， 主线都是引入一个案件 ， 再进行娱乐化包装 ， 比如主演王宝强和刘昊然 ， 一丑一帅 ， 一个负责搞笑 ， 一个负责破案 。 影片笑点也很商业化 ， 比如变装秀、密闭空间里的尴尬相逢等 ， 每一部都有 。 ”他认为这种商业化思维对中国电影产业发展有正面意义 ， 也树立起了“唐探”品牌 。
春节档四五部大片足矣
对于存在感较弱的《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》三部影片来说 ， 也许片方现在最后悔的 ， 便是当初选择春节档上映 。 三部影片口碑虽参差不齐 ， 但质量都不算太差 ， 阵容班底和制作水准也都还不错 ， 如果放在其他档期 ， 也许能让片方和观众皆大欢喜 ， 但在春节档竞争激烈、影片多影厅少的情况下 ， 没有超凡实力 ， 就注定会成为炮灰 。
李旭直言 ， 各个电影公司在档期选择上会有自己的考量 ， 比如《人潮汹涌》主演有刘德华 ， 片方可能认为咖位够足 ， 影片质量也够好 ， 就要去春节档 ， 但其实还是应该更合理地安排影片档期 。 “比如春节前大约一个半月的大盘很低迷 ， 没什么重点影片可以撑起市场 。 如果有大片选择这一个半月上映 ， 可以给市场注入新活力 ， 没准儿效果更好 。 ”在李旭看来 ， 春节档从初一到初六 ， 实际上只有六天（除夕没有新片上映） ， 四五部影片就足矣 ， 最多不要超过六部 。 影片数量太多 ， 很多影院根本没有足够的影厅排片 。
至于每年春节档各影片展开的营销大战 ， 刘海玉认为 ， 发行宣传只是锦上添花 ， 作用没有想象的那么大 ， 真正想要获得高票房 ， 还是要电影本身质量过硬 ， 得到观众认可 。 “刘德华为了《人潮汹涌》的宣传入驻快手 ， 在平台上各种营销 ， 粉丝几千万 ， 但能否起作用 ， 还是要看刘德华影响力和影片本身是不是密切相关 。 《人潮汹涌》相对沉稳严肃的调性不适合春节档 ， 即使大家都很喜欢刘德华 ， 但也不会说看了他的宣传短视频就会去买票看电影 。 ”
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