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21世纪经济报道|网易与腾讯形成统一战线？丁磊炮轰安卓渠道分成：全世界最贵

全世界最贵

_原题是：网易与腾讯形成统一战线？丁磊炮轰安卓渠道分成：全世界最贵
众所周知 ， 腾讯和网易是一对老冤家 ， 从门户资讯业务到音乐业务 ， 以及双方的核心游戏业务 ， 二者都是直接竞争对手 。 尤其是在游戏业务上 ， 腾讯和网易分别在中国市场扮演着第一和第二名的角色 ， 二者的关系也一直是竞大于合 。
但是现在 ， 网易和腾讯在面对安卓渠道时 ， 却少见的形成了统一战线 。 2月25日晚 ， 网易CEO丁磊在公司财报电话会议上表示 ， 中国的安卓渠道分成是全世界最贵的 ， 高达50% ， 这个分成的生态是不健康的 ， 因为它比苹果还贵20%左右 。
丁磊称 ， “我们希望以后其他的安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨 ， 现在海外只有30% ， 安卓厂商没理由分50% ， 这对产业生态非常不利 ， 我们希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统” 。
今年年初 ， 华为游戏中心社区曾将腾讯游戏进行下架 。 当时 ， 据知情人士向21世纪经济报道采访人员透露 ， 华为下架腾讯游戏 ， 是因为双方的分成比例没有谈拢 ， 所以对续约产生了影响 。
虽然后续华为和腾讯之间通过沟通 ， 又将腾讯游戏进行了上架 ， 但显然 ， 游戏厂商与安卓渠道关于分成比例的矛盾已经开始爆发 。 随着腾讯、网易两大厂商相继“开火” ， 再加上以TapTap为代表的新发行平台的崛起 ， 中国的游戏分发市场或许会迎来一场变革 。
苦“安卓税”久矣
据悉 ， 国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道费后总流水“五五分成”的分账方式 ， 对比APP Store、谷歌等包含支付通道费的“三七分成”模式 ， 游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于iOS 、谷歌平台 。
同时 ， 因为国内的安卓商城众多 ， 除了第三方应用商店 ， 各个手机厂商也都构建了自己的应用渠道 ， 这使得游戏厂商在游戏发行时 ， 需要和多个渠道分别接入SDK ， 运营维护成本也十分高昂 。
一直以来 ， 只有大厂的一些游戏可以通过谈判取得特殊待遇 ， 丁磊便透露 ， 网易有几个游戏是按30%的分成比例 。 腾讯和华为之间出现纠纷 ， 据游戏媒体GameLook报道 ， 也是因为去年底腾讯的重磅IP游戏《使命召唤手游》上线当天 ， 仅有华为未与腾讯达成该游戏的分成调整协议 ， 这也使得腾讯一度没有将该游戏的安装包提供给华为 。
腾讯和网易这样的游戏大厂也无法取得绝对的话语权 ， 是因为过去的游戏发行市场 ， 一直是“渠道为王”的状态 ， 如果不跟这些应用商店合作 ， 那游戏就无法保证下载量 ， 营收也会大幅下降 。
但也有行业分析人士表示 ， 在渠道方占据话语权的情况下 ， 会让游戏CP想着如何讨好渠道 ， 并且还要在抽成50%的情况下想着如何赚钱 ， 这也导致手游做的越来越空洞 ， 让很多厂商只想着如何“换皮”而放弃了对新玩法的思考 。
所以 ， 渐渐也有一些游戏开始了对现有安卓渠道的抵抗 。 去年9月 ， 米哈游旗下的《原神》和莉莉丝旗下的《万国觉醒》便分别宣布 ， 将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载 ， 原因就是分成比例没谈拢 。
从结果来看 ， 《原神》虽然没有在安卓商店上线 ， 可其下载量依然惊人 ， 这也说明 ， 过去“渠道为王”的局面正在被打破 ， 内容的价值被进一步放大 。
事实上 ， 买量推广和通过垂直社区推广 ， 在近几年开始成为游戏发行的重要方式 ， 这已经使传统安卓渠道的地位逐渐降低 。 尤其是以TapTap为代表的第三方应用商店的崛起 ， 它采用广告模式变现 ， 广告主通过实时竞价系统竞价 ， 对于免费游戏不收取分发平台费 。 这种对游戏厂商更友好的商业模式 ， 也让更多游戏选择TapTap 。
网易游戏发力海外
根据网易刚刚发布的2020年第四季度财报 ， 其在线游戏服务收入为134亿元 ， 同比增长15.5% ， 占网易总营收的比例为67.6% 。
因为腾讯的同期财报尚未发布 ， 所以腾讯2020年第三季度的财报对比 ， 腾讯的游戏业务营收为414亿元 ， 是网易Q4的3倍 ， 游戏占腾讯总营收的比重为33% ， 从营收占比来看 ， 网易其实更像是一个游戏公司 。
在网易的游戏营收中 ， 来自手游的收入占比为72.4% ， 上一季度和上一年同期的占比分别为72.7%和70.4% 。
毛利润方面 ， 网易游戏业务出现了环比下降 ， 网易称 ， 这是因为某些手游净收入略微下降 。 至于网易游戏业务的毛利润录得同比增加 ， 主要得益于手游净收入的增加 ， 如《梦幻西游网页版》、《光·遇》、《明日之后》和《率土之滨》 ， 以及端游净收入的增加 ， 如《梦幻西游》电脑版 。
据财报披露 ， 网易于2020年第四季度和今年年初 ， 在中国市场推出了一系列新游戏 ， 如《天谕》手游于 2021 年 1 月上线后 ， 迅速登顶中国 iOS下载榜；同时 ， 网易还推出了《时空中的绘旅人》、《黑潮之上》、《幻书启世录》和《游戏王：决斗链 接》等新游戏 。
在国内市场 ， 网易的多款手游产品继续保持高人气 ， 在过去几个月中 ， 《梦幻西游》和《大话西游》手游、《率土之滨》和《明日之后》等游戏均跻身中国 iOS 畅销榜前列 。
在国际市场 ， 《荒野行动》在第四季度也多次登顶日本 iOS 畅销榜 。 此外 ， 网易还披露 ， 其即将推出的新品包括《忘川风华录》、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings： Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》 和《宝可梦大探险》等 。
丁磊在电话会议中称 ， 2021年是网易非常重要的一年 ， 将是海外游戏发行的一年 ， 包括《哈利波特》、《无尽的拉格朗日》都会在海外上市 ， 希望会是丰收的一年 。
【21世纪经济报道|网易与腾讯形成统一战线？丁磊炮轰安卓渠道分成：全世界最贵】（作者：白杨 编辑：张伟贤）

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