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图片来源：K40线上发布会截图
2月25日晚 ， 在红米手机K40发布会上 ， 小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰说 ， 今年红米会重点发力4大品类 ， 旗舰手机、旗舰笔记本、超大屏幕电视、智能穿戴 。 在产品策略上 ， 红米称之为“全系生杯” ， 即对产品做全面的升级 ， 把高端的功能更多的大众化 ， 给用户带来更加“令人尖叫”的性价比 。
当晚发布的新品 ， 包括红米K40系列旗舰手机、RedmiBook Pro、Redmi MAX智能电视86"、Redmi AirDots 3真无线蓝牙耳机就体现了这样的战略 。
其中 ， 红米K40系列包括K40、K40 Pro和K40 Pro+三款 。 红米K系列原为中端机型 ， 但现在进行了全系列升级 。 K40从上一代的骁龙7系平台直接升级到最新发布的8系骁龙870旗舰平台 ， 性能相比上一代的K30翻倍 ， 提升达100% ， 其与K40 Pro版被称为“双旗舰” 。
而K40 Pro从“大杯”定位进阶为“超大杯” ， 搭载顶级性能的骁龙888；K40 Pro+则将主摄进一步升级为专业一亿像素夜景相机 。
除了定位全面升级 ， K40系列另一大亮点是全系标配120Hz高刷新率、新一代E4材质AMOLED旗舰直屏 。 相比2019年开始流行的E3材质AMOLED屏幕 ， 新一代E4材质带来亮度、对比度、护眼性能的大幅提升 ， 耗电量下降15% 。
定位虽然有所升级 ， 但K40系列的价格依然坚持了红米一贯的极致性价比 。 卢伟冰表示 ， 红米K40要做2021年旗舰机的“焊门员” ， 把性价比旗舰的大门焊的死死的 。
红米K40 1999元起售 ， 有四款不同的存储配置；K40 Pro 2799元起售 ， 有三款不同存储配置 。 这两个版本在当晚开启预售 。 3月4日全渠道首卖 K40 Pro+则只有一款12GB+256GB版 ， 售价3699元 ， 3月下旬开售 。 红米K40 Pro也成为了全球最便宜的骁龙888处理器手机之一 。
因为芯片行业供应紧张 ， 缺货问题始终困扰着小米 。 卢伟冰说 ， 去年发布的红米K30至尊版系列一共销售了1100万台 ， 但美中不足的是严重缺货 。
卢伟冰说 ， 红米内部有讨论 ， 宁愿缺货被骂 ， 也要坚持极致性价比 ， “因为性价比对于红米来说不是战术 ， 不是权宜之计 ， 也不是营销的噱头 ， 它是我们的价值观 ， 它是我们的战略 ， 它更是我们坚守的底线 。 ”
红米是小米公司在2013年7月推出的全新产品线 ， 定位便是通过低价走量实现高性价比 。 2019年3月 ， 红米品牌独立 ， 其定位不止要做千元机 ， 也要做高端旗舰手机 ， 甚至是任何高品质和极致性价比的产品 。
小米一直想摆脱其中低端的形象 ， 在去年2月 ， 小米正式宣布进军高端市场 ， 如今逐步站稳了脚跟 。 雷军去年提到 ， 如何改变大众对小米定位中低端的认知 ， 价格贵是否等于高端？他并不确定 ， 他称 ， “我想小米产品只有在贵的产品中立住 ， 大家才能真正认可我们做出的努力 。 ”
从去年底发布的小米11系列 ， 再到现在红米K40系列 ， 即便都是定位旗舰版 ， 在与其他手机品牌厂商对比时 ， 小米依然是价格相对较低的那一个 。 就在K40的发布会上 ， 卢伟冰拿K40系列与vivo的iQOO7、X60 Pro进行了多次对比 ， 结果是 ， K40更具性价比 。
小米基因里有粉丝文化 ， 与其高性价比的定位也相辅相成 。 在春节前的2月7日 ， 小米邀请了9位经过征选的米粉与小米CEO雷军进行了一场对话 。 9位米粉提出了数条建议 ， 雷军给予了回应 。
雷军透露 ， 2021年小米最重要的三件事情是 ， 第一 ， 扩招5000个工程师、增加研发投入30%-40%；第二是建设强大的销售服务网络 ， 打下高效率的手机和全屋智能渠道基础 ， 让“每一个县城都有一个小米之家”；第三 ， 雷军表示要建设系统更完备的米粉社区 ， 将在2021年推出全新的米粉互动App 。
此外 ， 小米已将全屋智能列为今年的核心策略之一；小米现已重启平板业务 ， 今年将发布 ， 并且已经完成互联网、软件业务架构调整 ， 系统互联互通体验将由“软件与体验部”统一负责 。
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