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企业|芯片缺货蔓延 多家手机企业寻求市场份额突破

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作为半导体芯片用量最大的市场 ， 手机芯片正在处于“全面缺货”状态 ， 其中高端旗舰机的缺货尤为严重 。
3月4日 ， realme中国区总裁徐起对第一财经采访人员表示 ， 目前手机芯片的缺货是多向的 。 “目前正在经历的是高端芯片的缺货 ， 我们也一直在提前做芯片需求的规划 ， 早期的规划可以减轻一定的压力 ， 选择双芯片平台的方式也是采取的应对方式之一 。 ”
魅族助理副总裁万志强也在一场采访中对采访人员表示 ， 正在积极做旗舰产品的备货 。
多家第三方机构预测 ， 缺芯问题会贯穿2021年 ， 由于产能提升需要时间 ， 供需不平衡的问题可能延续到明年 。
中高端芯片缺货严重
冲击高端市场 ， 成为今年国产手机厂商的共识 。 一方面是华为留下的市场空间逐步释放 ， 另一方面5G激发出了高端价位段的需求 。
从去年国内智能手机整体市场的表现来看 ， 虽然整体市场在下跌 ， 但高端市场的增长力度依然强劲 。 根据调研机构Counterpoint报告 ， 2020年全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长 。
但从高端芯片的需求供给来看 ， 目前处于极度缺货状态 。
“全球半导体行业都在缺货 ， 不仅仅是先进工艺产能不足 ， 传统节点工艺产能也面临考验 。 ”高通CEO安蒙在2月初举行的最新财季电话会议上表示 ， 芯片缺货缓解或许要等到今年年底 。 而联发科也感受到了芯片缺货带来的压力 ， 为了补充上游产能 ， 甚至“自掏腰包”租借设备 ， 为晶圆代工厂扩产 。
万志强对采访人员表示 ， 魅族此前砍掉了低端机 ， 缩小产品线聚焦在中高端市场上 。 “从供应链环节看芯片有紧缺 ， 但是从备货量来看 ， 高端旗舰产品的首发备货还是较为充裕的 。 ”
徐起则对采访人员表示 ， 由于今年市场规模不断扩大 ， 目前已经选择同时使用不同的芯片平台来解决当下的压力 。 “正在与上游芯片厂商积极沟通 ， 现在更多的是基于规划的压力 ， 电源芯片、射频新的采购压力也会增加 。 但乐观估计 ， 芯片缺货的问题会持续到年底 。 ”
IDC认为 ， 整个供应链 ， 尤其芯片端的竞争将越发激烈 ， 供应链端不稳定的态势将在2021年内持续 。
抢食市场份额
由于华为受制 ， 5G智能市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会 ， 而争取市场机会所带来的一系列动作 ， 也在数据上得以体现 。
根据研究咨询机构Gartner在今年2月底公布的数据 ， 在过去一年全球智能手机销售中 ， 华为年销售骤降24.1％ ， 第四季度销量跌41％ 。
与之对比的是 ， 多家手机厂商的市场份额在不断增长 。 OPPO内部人士对采访人员表示 ， 2020年OPPO手机出货量增长超过两倍 。 “其中 ， 西欧市场出货量达到去年的3.4倍 ， 而日本市场达到2.8倍 。 ”该人士对采访人员说 。
而徐起也将realme最新的市场份额目标定至“亿级玩家” 。 “今年1月和2月 ， realme出货量增长超过600% ， 市场份额提升了近2个点 。 ”徐起对采访人员表示 ， 今年将会是realme在中国市场的爆发元年 。
从手机厂商的整体订单情况来看 ， 从去年下半年开始 ， 订单采购量开始大大增加 ， 而这些产品也在今年上半年集中释放 。 有供应链人士表示 ， 今年一季度手机出货数量远高于2020年同期 。 现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期 ， 厂商积极发布产品可以为全年抢夺华为份额留下时间窗口期 。
【企业|芯片缺货蔓延 多家手机企业寻求市场份额突破】但有经销商担心市场风险的积压会导致严重库存问题 。 前述供应链人士对采访人员表示 ， 下游的需求爆发不仅仅是出于市场的供需关系 ， 更多的还是“赌单”以求进一步扩大市场占有率 ， 但库存压力也会传导至渠道商和代理商身上 。 “如果市场预期并没有那么好 ， 或者说无法抓住从华为流失的用户 ， 就会造成需求过剩 ， 从而变成积压的库存 。 ”

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