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网络|夜读｜人设该怎么个“卖”法

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“在互联网上 ， 没人知道你是一条狗” 。 这是网络世界里的一句活化石般古老的名言 。
尽管随着网络技术的发展 ， 语音视频成为入门级的应用 。 要确认对方的音容笑貌、是人是狗 ， 不再像网络诞生之初那么难 ， 可要分清真实的“人”和网上的“人设” ， 依然不容易 。
今天看到一则新闻 ， 某平台两个视频账号 ， “权哥讲情感”和“权姐讲情感” ， 他们通过拍摄各种家道不幸者的故事 ， 吸引网友的关注和同情 。 打造完善良的人设之后 ， 再以慈善的名义带货卖珠宝 。
可是真正善良的人下单之后发现 ， 这些珠宝是塑料的 。 那些悲惨的故事 ， 则是找人演出来的 。 这些“权哥”“权姐”最终会付出什么代价 ， 现在还不得而知 。 但愿这些消费者的维权 ， 能得到有关部门的及时响应 。
跳出个案来看 ， 如今的网络世界里 ， 有多少还未被揭穿的“权哥”“权姐”呢？只要他们“善人”的人设不倒 ， 所能获取的就不只是关注度 ， 还有各种变现机会 。
像他们这种直接卖塑料珠宝的 ， 当然涉嫌犯罪 ， 是比较作死的冒险 。 还有更多的 ， 是处于灰色地带的“卖人设” 。 其实在这个自媒体时代 ， 一个账号要生存 ， 或多或少会面临“卖人设”的考验 。
我自己业余也尝试写点自媒体文章 ， 水准确实就是业余 。 于是常有朋友点拨 ， 说我文章“卖相”不佳的原因 ， 就是人格化不明显 。 说白了 ， 就是没有鲜明的人设 。
比如 ， 如果是写言论类的文章 ， 就得把自己渲染成充满正义感、敢于挑战人间丑恶的勇士；如果是关注日常生活 ， 要么把自己包装成通过奋斗逆袭的青年 ， 要么就像“权哥”“权姐”那样 ， 关注底层困难群体 ， 大概就是比较流行的“卖惨”流派 。
总之 ， 要找到个鲜明的标签 ， 方便网友把你“归类” 。 这样你也就能吸引特定的群体 ， 通过特定内容去撩拨刺激他们的情绪 ， 满足他们的精神需求 。 否则 ， 做一个没有“人设”的普通人 ， 在网上是不可能吸引到流量 ， 更不要说带货了 。
当然 ， 对这种现象彻底地否定批判 ， 可能也不公平 。 网络世界和真实的世界一样 ， 成功的机会总不可能“按需分配” ， 总要有筛选的游戏规则 。 人人都在做号、做自媒体的时代 ， 注意力资源流向谁 ， 不通过“人设”来筛选 ， 通过什么呢？
抱怨是改变不了潮水方向的 。 在这个自媒体时代 ， 无论是做局内人还是局外人 ， 还是多少得拥有一些辨别“人设”的素养 。 如果打算以自媒体为生 ， 可能就得考虑“人设”问题 ， 这就和创业选赛道一样 ， 往往诚实本分才能走得最远 。
对于普通的吃瓜群众呢 ， 大概得明白自媒体的内容都是产品 。 一段小视频、一篇文章 ， 无论作者表现得多么掏心掏肺 ， 也不能贸然全信 。 看个乐呵可以 ， 动真心掏真钱的时候 ， 还是谨慎点儿好 ， 除非你把这理解成就是对表演的打赏 。

网络|夜读｜人设该怎么个“卖”法
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设计 王璐瑶
【网络|夜读｜人设该怎么个“卖”法】(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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