新浪科技|三张数据图分析流媒体Paramount+的困境：几乎人人都有了Netflix_

文章图片
图1/4

新浪科技讯北京时间3月9日下午消息，据报道，流媒体战事最近又添新玩家——派拉蒙+（Paramount+）。最近上线的派拉蒙+ ，内容涵盖了一系列经典美剧和电影，还有部分好莱坞大片的抢先看机会，以及一些意想不到的经典旧片重启，如《欢乐一家亲》和《犯罪心理》。
但是，从某种意义上来说， ViacomCBS的新流媒体服务提供的内容再吸引人，可能仍不及该服务上线的时机来得重要。在派拉蒙+上线之前，其他大型媒体公司已经各自推出了自己的流媒体服务。这一切，都意味着，派拉蒙+即将面对的是一个竞争尤为激烈的市场。事实上，流媒体市场的增量已经越来越小，后来者即使内容出众，也很难真正再分一杯羹。
订阅分析创业公司Antenna表示， 2021年1月，美国消费者平均每人订阅1.5个流媒体服务。 CBS和Showtime都属于维亚康姆CBS(Viacom)系， Paramount Plus其实就是CBS All Access的全新更名。数据显示，目前CBS All Access在美国有总计1920万的订阅用户，而维亚康姆CBS系总计有近3000万订阅用户。
两年前，当流媒体服务市场上仅有Netflix和Hulu两家时，美国消费者平均订阅的流媒体服务数量是1.25个。也就是说，尽管最近市场上新的流媒体服务层出不穷，但其实大多数人并未订阅这些服务——哪怕他们确实为了注册输入了自己的信用卡号，但在试用之后他们不会继续付费。
Antenna使用从在线账单支付服务中获得的数据来评估人们的实际消费情况。从下面的数据表中，可以看出， ViacomCBS的前景不容乐观。不过，最简单的原因总结起来可能是这样的：（几乎）每个人都已经订阅了Netflix 。
比如，我们以下图为例。根据图中的数据， 2020年上半年新注册Netflix的用户中，有75%的新用户到目前仍在订阅该服务，说明Netflix的新用户留存率高于所有其他的主流流媒体服务竞争对手的留存率。相比之下， 2020年， Apple TV+的新订阅用户中，只有34%的新用户仍在为订阅该服务。（迪士尼的Verizon绑定服务提供免费的流媒体服务，苹果也会为购买苹果设备的用户提供免费的Apple TV+试用。 Antenna的数据并不包括这些免费服务的用户。）

文章图片
图2/4
图2：2020年上半年订阅流媒体服务的新用户留存率。
当然，有些人也确实订阅了多个不同的电视流媒体服务。但这是极少数。

文章图片
图3/4
图3：平均而言，人们订阅的流媒体服务数量比以前要多，但大多数人仅付费订阅一个流媒体服务。
与此同时，与其他流媒体服务的订阅用户相比， Netflix的用户订阅其他服务的可能性更低。活血，这跟（几乎）每个人都订阅了Netflix有关。
从某种意义上而言， ViacomCBS可以期待的一个好消息是，那些已经订阅其现有服务——CBS All Access（该服务目前已重新归入派拉蒙+）和Showtime的用户，可能会比其他用户更倾向于续订派拉蒙+ 。

文章图片
图4/4
【新浪科技|三张数据图分析流媒体Paramount+的困境：几乎人人都有了Netflix】图4：Netflix的用户订阅其他流媒体服务的意向最低。