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DoNews|视频搜索，大势所趋？

大势所趋 视频搜索


DoNews|视频搜索，大势所趋？
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图1/1

文：尹太白
继去年11月字节跳动在搜索领域向百度发起冲锋后 ， 前者又于近期宣布将加速布局视频搜索 。
来自抖音官方数据显示 ， 抖音视频搜索月活用户已超5.5亿 ， 日均视频搜索量突破4亿 。 这是抖音第一次公布其搜索业务数据 ， 甚至比微信在2021年微信公开课上所公布的“搜一搜月活5亿”还要高出一些 。 “接下来一年 ， 抖音将大力投入视频搜索 。 ”字节跳动CEO张楠如是表示 。
一个无法忽视的事实是 ， 拥有5.5亿月活用户的抖音或已为国内最大的视频搜索引擎 ， 而据一位搜索领域的业内人士透露 ， 视频搜索是抖音的又一业务重点 。 “一方面 ， 搜索是用户主动获取信息的行为 ， 做好搜索能促活平台内流量 ， 与推荐互补；另一方面搜索也有助于抖音的内容生态建设 。 ”该人士称 。
视频搜索并不是一个新概念 。
据CNNIC数据显示 ， 截至2020年12月 ， 我国网络视频用户规模达9.27亿 ， 较2020年3月增长7633万 ， 占网民整体的93.7% ， 其中短视频用户规模为8.73亿 ， 较2020年3月增长1亿 ， 占网民整体的88.3% ， 而视频化表达将成为接下来内容领域的重要方向 ， 这一点早在业内达成共识 。
事实上 ， 搜索巨头百度早在2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号；夸克也陆续上线相关专区升级知识视频的搜索体验；而微信近两年也不断升级微信搜索 ， 涵盖了朋友圈、百科、视频号等内容 。
随着短视频的爆发 ， 短视频平台渐渐成了为用户获取互联网信息的主要渠道 ， 而视频搜索种兼具画面感和直观的搜索方式 ， 会成为未来搜索引擎新趋势吗？
视频搜索 ， 内容为王？
字节跳动并不是第一次试图在搜索领域分一杯羹了 。
2019年8月 ， 字节跳动首次宣布进入搜索引擎领域 ， 正式从信息流向搜索广告的腹地进军；2020年2月底 ， 又推出了“头条搜索”独立App ， 并在各大安卓应用商店上线；2020年9月 ， 字节跳动各业务线账号的搜索权限开通 ， 这意味着巨量引擎上所有竞价账号均可投放搜索广告 。
与百度具有大数据、智能算法等技术优势不同 ， 字节跳动信奉“内容为王” 。
“内容为王”源于张一鸣在一场内部员工会上的讲话 ， 他认为如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 今日头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户 ， 所以内容将会是重中之重 。
2019年11月 ， 今日头条CEO朱文佳在谈及头条搜索时 ， 也曾提到做好搜索的关键在于内容 ， “内容是搜索的根本 ， 包括两个维度 ， 一是丰富 ， 内容生态足够大；二是优质 ， 内容质量足够高 。 ”
拥有海量内容资源让字节跳动入局搜索有着先天的优势 。 目前 ， 抖音的内容库存已高达百亿级别 ， 而丰富的内容库存、广泛的用户覆盖、高频的用户行为 ， 也催生出了各种可能性 ， 更为重要的是 ， 搜索业务一直是一个重磅级的流量入口 ， 也是广告业务一大落地场景 ， Google、百度都曾通过搜索广告挖到了第一桶金 。
如今 ， 字节跳动又将新战场经转移到了视频搜索上 ， 而作为搜索巨头 ， 百度在视频搜索领域也有不少积累 。
2020年10月 ， 百度收购了欢聚集团旗下的“YY直播” ， 试图开拓直播领域 。 “百度内部其实一直有一个观点 ， 百度的核心业务是搜索 。 从某种意义上讲 ， 过去的很多创新 ， 都是因为跟搜索离得很近 ， 所以成功了 。 这次收购YY ， 利于营收只是表面 ， 搜索与直播的结合承载着百度由图文时代向短视频跨越的可能性 ， 也是百度服务能力的深化和升级 。 ”该人士如是说道 。
新战场的危机与壁垒
来自极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示 ， 在搜索领域 ， 独立搜索平台（百度、搜狗）以71.5%的使用率占据第一 ， 但短视频搜索的使用率已经增长到了68.7% ， 排名仅次于独立搜索平台 。
单从数据上来看 ， 视频搜索确实潜力无限 ， 不过值得一提的是 ， 无论是字节跳动还是百度 ， 其实入局视频搜索并不如表面上看起来那般简单 。
在移动互联网时代 ， 每一个App都成为了一座数据孤岛 ， 传统通用搜索引擎很难搜到App中的优质内容 ， 并且由于版权限制 ， 优质内容也被各个平台圈地保护起来 。 在这种数据割裂的背景之下 ， 用户更倾向于在App内进行搜索 ， 而不是使用传统通用搜索引擎 。
一个可以列举的例子是 ， 如果想要搜索附近的餐厅与游乐场所 ， 这样的搜索动作大概率会发生在同样具备短视频内容的美团App上 ， 而非百度或者抖音 。 同理 ， 用户还会用淘宝、京东搜商品 ， 用知乎搜问题 ， 用小红书搜美妆等等 。
无法链接数据孤岛与搜索需求被无限细分化 ， 搜索及相关业务被其他平台缓慢蚕食 ， 将是字节跳动在新战场上首先面临的危机 。
而视频搜索的壁垒在于 ， 视频搜索是通过对海量的非结构化的视频数据进行结构化分析 ， 提取视频内容的特征 ， 在此基础上实现从内容上对视频进行检索 。 与传统文本搜索相比 ， 视频内容的特征难以提取与处理 ， 特别是对于语音、图像等元素的识别存在很大的困难 。
换言之 ， 就是在使用视频搜索时 ， 搜索结果并不精确 ， 这部分源于视频搜索本身的精确性比图文更加模糊且难以标记 。
用一个简单的场景举个例子 ， 比如用户在搜索“减肥”这个关键词时 ， 对于搜索引擎而言无法判断用户想要的是减肥药、减肥食谱 ， 还是如何减肥 。
“视频搜索的难点在于从视频中的画面、语音和应用场景中提取有效信息 ， 并根据用户的搜索意图进行识别、标记、理解 ， 甚至预判 。 这不仅要求平台拥有丰富的视频资源池 ， 还要不断通过机器学习来提升结果匹配的速度与精准度 。 ”上述业内人士如是表示 。
【DoNews|视频搜索，大势所趋？】因此 ， 从这个维度来看 ， 视频搜索依然存在着很大的壁垒 ， 据抖音内部人士称 ， 想要解决此类技术上的难题 ， 当前的解决方案还是依靠大规模的端到端的机器学习系统来解决 。
不过在海外 ， YouTube在视频搜索领域倒是有过成功先例 。
2006年 ， 谷歌看到了视频搜索的潜力 ， 于是斥资16.5亿美元收购了YouTube 。 经过15年的发展 ， YouTube的视频搜索业务 ， 正从简单的标题、关键词检索技术 ， 发展至浏览量、订阅、评论、分享等多因素综合考量的搜索模式 。
YouTube使用了大规模分布式训练和神经网络结构 ， 借此来优化视频排序和推荐算法 ， 以更精准匹配搜索内容 ， 而在去年 ， YouTube刚刚获得千亿美元的估值 。
有了YouTube这个成功先例 ， 字节跳动自然不会放过这片新兴的蓝海市场 ， 不难预见 ， 谁先解决技术难题 ， 谁就能占领更多流量入口 ， 从而取得先手优势 。
战火烧到了视频搜索领域
抖音视频搜索月活用户超5.5亿的另一面 ， 是用户对答案直观、有效信息的搜索追求、体验需求与日俱增 ， 这是一场不输于短视频崛起的变革 。
积极布局视频搜索业务的不止抖音和百度 ， 事实上 ， 这已经成为了夸克、微信以及快手在内的许多互联网巨头的战略方向 。
2020年7月 ， 阿里的夸克推出了短视频平台“Z视频” ， 构建从图文到视频的多模态技术 ， 用知识视频化 ， 让用户低门槛富有专业度和权威性的知识内核 ， 来搭建了一个内容知识库 。
2020年9月 ， 微信在对话框全量上线了搜一搜功能 ， 后又以视频号为切入口 ， 搭建大内容生态 ， 并推出独立的视频搜索框 。 在2021年微信公开课上 ， 张小龙表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯 ， 并且重点强调了视频搜索的巨大潜力 。 “微信就像一个视频图书馆一样 ， 它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容 ， 这些视频内容是一种巨大的知识库 ， 我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘 。 ”
快手也在2020年底组建了视频搜索技术团队 ， 意图在视频搜索技术上加速追赶 。 值得一提的是 ， 虽然此前快手并未对外透露视频搜索用户的月活用户或日活用户 ， 但快手在2020年前11个月的日活用户和月活用户分别为2.638亿和4.814亿 。 在这样的流量基础下 ， 快手的视频搜索表现或许与抖音的差距并不大 。
随着5G时代的到来 ， 搜索领域势必发生重大变化 ， 视频搜索或成为下一个千亿美元的市场 ， 而互联网巨头对视频搜索的积极布局 ， 也让视频搜索变成了一触即发的新战场 。
“视频搜索是现阶段搜索引擎将共同面临经历的新赛道 ， 随着技术的成熟 ， 视频有望进一步代替图文成为主流表现形式 ， 而视频搜索可以作为对平台内流量的二次分发模式 ， 促进平台的内生流量比重 ， 提高内容的使用效率 。 ”上述人士说道 。
然而遗憾的是 ， 虽然视频搜索具有巨大的促活与变现空间 ， 但目前尚未有一款App能够完全满足用户对视频搜索的需求 ， 如果视频内容没有设置相对应的文字标签 ， 那么用户还是很难搜索到满意的视频信息 。
不过 ， 毋庸置疑的是 ， 在视频搜索领域 ， 互联网巨头的探索仍将继续 。

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