Google|应对新冠疫情和亚马逊威胁谷歌今天让酒店广告列表免费_应对新冠疫情和亚马逊威胁|谷

去年，谷歌对其Google Shopping目的地进行了重大变革，让电商零售商免费在谷歌上销售，而之前Shopping标签一直由付费产品列表主导。它还让合作伙伴免费参与Google Flights 。今天，该公司宣布，现在它正在为Google.com/travel垂直网站上的酒店预订链接做同样的事情。
从本周开始，谷歌将免费让世界各地的酒店和旅游公司出现在Google.com/travel上的酒店预订链接中，这一变化将让用户在研究和计划旅行时更全面地了解酒店房间的供应情况。谷歌希望在旅行预期恢复之前，可以更好地帮助满足消费者的需求。
谷歌表示，当旅行真的恢复时，人们能够找到他们要找的信息，并轻松地与旅游公司在线联系，这一点至关重要。实际上，采用免费列表是谷歌正在进行的更大努力一部分，该努力旨在将许多以前由付费广告驱动的目的地转变为免费列表。在电商方面，这一转变是为了从战略上应对亚马逊在电商领域日益增长的威胁，亚马逊多年来的广告业务稳步增长。亚马逊现在也往往是用户搜索产品的首选之地，完全绕过了谷歌，这对谷歌的核心广告业务是一个令人担忧的威胁。
在推出免费电商列表后不久，谷歌表示，其Shopping标签的点击量增加， Shopping标签的印象量增加（提升130%）。这个想法是，随着时间的推移，谷歌将能够将更多的品牌拉入其电子商务平台，增加竞争。随着市场越来越拥挤，一些之前从免费列表中获益的品牌将转向广告，以提高其知名度。
旅游，包括航班和酒店，是谷歌在COVID后网络流量定位增长的其他领域。然而，在过去的几年里，酒店预订链接是通过付费酒店广告在谷歌上提供的，它会显示特定旅行日期的实时价格和可用性。随着这些列表现在变得免费，消费者将有更多的选择。而这将使谷歌成为一个更可靠的预订搜索场所。这可能会帮助谷歌与一系列旅游预订应用和服务展开竞争，预计这些应用和服务也将在COVID之后的几个月内蓬勃发展。
虽然大流行还没有结束，但在美国，一些人正在将其作为一个信号来对待，例如，各州取消了口罩规定，春游者计划每年到佛罗里达州的海滩旅行。疫情结束后的全部效果还没有在旅行中体现出来，但经过一年的锁定和宅在家里，消费者的胃口肯定是有的。
谷歌今天认为，免费房源的加入将为其平台带来更多的预订流量和用户参与度。而这也将反过来扩大广告商的酒店广告活动覆盖面。同时，由于酒店和旅游公司只要建立一个Hotel Center账户就可以免费挂牌，因此转向免费挂牌也将有助于为潜在的新广告主带来商机。
谷歌表示，随着时间的推移，入驻过程将变得更加简单，它将降低其提供酒店列表工具的复杂性。它指出，其现有的酒店合作伙伴如果已经参与了酒店价格API和酒店广告，则不必采取任何行动就可以出现在免费预订链接中。

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