文章图片
在西安量子晨VSPN电竞中心外面 ， 随处可见的PEL贴纸、元素 ， 时刻提醒着来到这里的人 ， PEL有着更宏大的目标 。 但罗马不是一天建成的 。 目前 ， 虽然整座城市还未完工 ， 但PEL已经建好了自己的斗兽场、万神殿 ， 我们期待着能在不远的将来看到「罗马」建成后的壮丽景象 。
文 / 北力
不积跬步无以至千里 ， 不积小流无以至江海 。 世界上可以用这句话推敲的事情比比皆是 ， 可能是你从一个跑不了3公里到跑完半马全马 ， 或是你从一个绘画新手到作品的展出 。 放在体育领域 ， 则是诸如中超版权卖出80亿、SKY登上新闻联播这样的案例 ， 会让人发出小流已至江海的感叹 。
在3月11日 ， 我们又迎来了如此一个时刻 。 当日 ，PEL和平精英职业电竞年度发布会在西安量子晨VSPN电竞中心召开 。 PEL联盟主席廖侃出席 ， 讲述了PEL在过去一年所做的思考和所取得的成绩 ， 并公布了2021 PEL S1赛季所发生的新变化 。
文章图片
经过过去一年的发展 ， PEL已经完成了「从零到一」的积累 ， 开始步入「一到无限」的发展轨迹 。 当腾讯视频、微博、体坛传媒这种耳熟能详的名字出现在新加入战队、合作伙伴的列表时 ， 你很难不意识到PEL的价值已经被开始行业和大众所看到和认可了 。
01
四支新战队、七家赞助商入局 ， PEL展现多元价值
2019年5月8日 ， 《和平精英》正式公测 。 在光子工作室和正版PUBG手游的光环下 ， 《和平精英》迅速登上各大渠道的下载榜、热销榜 ， 玩家数量不断增长 ， 在超高日活量的加成下 ， 迅速成为国民手游阵列中的重要一员 。 后劲出现疲态的战术竞技品类市场 ， 被注入了新的活力 。
当时 ， 作为一款游戏 ， 《和平精英》的爆款潜质和发展前景被一致看好 ， 没人怀疑这款游戏会取得长久的成功 。 但是 ， 当腾讯电竞宣布要做和平精英职业联赛时 ， 行业的风向却又倒向了另一边 。
这一次 ， 谨慎、不看好、观望成了新的关键词 。 虽然从现在看来 ， 这些质疑早已被逐一击破 ， 但在当时 ， 行业所持的这种心态却有其合理之处 。 由于一场比赛中参赛队伍众多 ， 地图分散且前期冲突平淡 ， 战术竞技品类在「如何保证赛事观感」面临着巨大考验 。 在转播不尽如人意的情况下 ， 赛事热度难以保障 。 PC端上大热的《绝地求生》 ， 也没能把自己的游戏热度转化为赛事流量 。 而在移动端上 ， 则还没出现相应可以借鉴的案例和方向 。
文章图片
在昨日的赛后发布会接受采访时 ， PEL联盟主席廖侃就表示：「在百人同场竞技的比赛模式下 ， 如何处理繁杂的内容和信息 ， 让观众更好的理解比赛 ， 这是我们最初遇到的核心挑战 。 而在这么大的体量之下 ， 成本也会更加高昂 。 再加上我们是后起之秀 ， 如何在其他项目中转移电竞用户的关注度 ， 这些都是我们面临的实际问题 。 」
但对于PEL联盟来说 ， 摸着石头过河是事实 ， 满怀走向远方的信心也是事实 。 「作为去搭建体系的人 ， 从我到团都必须有信念和信心 。 」
正因如此 ， 在经过一年的不断探索和优化之后 ， PEL不仅做成了 ， 而且还交出了相当出色的答卷 。 2020年 ， 联盟通过一步步的运营和积累做到了量变 ， 进入2021年 ， PEL则迎来了质变时刻 。 如果说前段时间「诚C身价破千万」的刷屏让我们看到了一些端倪 ， 那本次发布会上新公布的一系列重磅合作 ， 则给出了一个有力的佐证 。
文章图片
延伸阅读：一桩价值1178万元的电竞转会 ， 是怎么发生的？
首先 ， 本赛季的PEL迎来了四支新战队的加入 。 其中不乏有微博和体坛传媒这种媒体巨擘撑腰的微博电竞和体坛电竞 。 值得一提的是 ， 这也是体坛传媒成立的首支电竞战队 。 此外 ， 拥有PEL首位大满贯选手伞兵的NOVA和平精英战队 ， 也收到了腾讯视频投来的橄榄枝 ， 正式更名为「NV腾讯视频战队」 。
文章图片
延伸阅读：腾讯视频冠名头部战队 ， 电竞赛事运营迎来新可能
其次 ， 在去年S2赛季与UFC合作后 ， 2021年的PEL则再次宣布与代表传统体育的上海久事大鲨鱼篮球俱乐部达成合作 ， 为赛事注入更多的体育化基因 。 上海队队长可兰白克也来到了现场 ， 与廖侃进行了球衣交换 。 CBA作为国民联赛 ， 是国内影响力最大的体育赛事之一 。 此次双方的牵手 ， 也代表了PEL日渐增长的影响力 。 上海队队员可兰白克也来到了现场 ， 与廖侃进行了球衣交换 。
最后 ， PEL的赞助商列表也迎来了一次「大更新」 。 相比去年 ， PEL新增了7家赞助商 。 其中 ， 战马饮料、上汽通用汽车别克品牌、高通骁龙为战略合作伙伴 ， 而GOGO语音、酸酸乳、京东、炫迈则为行业合作伙伴 。
文章图片
可以看到 ， 上述入局的「新玩家」涵盖了社会上的各个领域 ， 包括影视娱乐、社交媒体、传统体育和车企 。 而在这种多合作背后 ， 一方面是和平精英电竞寻求多元化发展的决心 ， 另一方则是品牌、赛事对于PEL的成果和价值的肯定 。 而这也说明 ， 各方合作伙伴在和平精英电竞大生态中 ， 看到了满足和实现自己诉求的方法和可能性 。
具体来说 ， 腾讯视频通过与PEL中的头部战队联手 ， 为平台用户积累带来了新的增长极 。 PEL拥有的庞大流量池 ， 将为腾讯视频导入可观的流量 ， 进一步甩开与其他平台的差距 。 而在泛娱乐内容愈发重要的今天 ， 双方通过跨界打造的独特内容 ， 也将有助于推动电竞和娱乐的进一步融合 ， 达到双向出圈的效果 。
体坛传媒集团则作为传统体育媒体龙头 ， 不仅能通过加入仍在上升期的PEL实现自己在电竞领域的突破 ， 为更多还在观望的传统体育资源提供「电竞+体育」的新样本 ， 也能通过自己的资源 ， 为PEL牵线搭桥 ， 扩大其体量 。 除了体坛传媒集团之外 ， 另一位传统体育的代表上海大鲨鱼队的加入 ， 为PEL带来了篮球比赛的应援文化和冠军荣誉奖励 ， 通过「小白裙啦啦队」、「冠军戒指」等联动玩法 ， 借此 ， PEL有望进一步提升赛事的仪式感 ， 打造出一批硬核观众和一种观赛文化 。 此外 ， 双方的合作也是一首对体育与电竞所共通的竞技精神之赞歌 。
文章图片
而对于别克这样的汽车品牌来说 ， PEL可谓是一个黄金标的 。 《和平精英》写实、开放的游戏机制 ， 能让别克做出无缝衔接的植入营销 ， 以年轻人更容易接受的方式传递品牌理念 ， 从而在「年轻人争夺战」中占据有利位置 。
正如《和平精英》本身「全球玩家的竞技冒险世界」的宣言一样 ， 企业、俱乐部和品牌也能在PEL实现自己的多元价值 。
02
「唯一的不变就是不断保持变化」
四支新战队、7个全新合作伙伴 ， 如此多新玩家的入局 ， 一方面是对PEL过去成绩的肯定 。 在2020年 ， 和平精英职业联赛年度比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万 ， 赛事内容观看总量也到达了141亿 。 围绕着PEL ， 也诞生了许多如「伞兵登上时尚先生封面」、「身价破千万的电竞选手」等社会热点事件 。
文章图片
另一方面 ， 这代表了他们对PEL未来发展的看好 。 相比已经发展了近10年的《英雄联盟》《DOTA2》《CS:GO》等成熟的品类和赛事 ， PEL才刚刚走完了漫长生涯的一年 。 作为一名一年级新秀 ， PEL展现出了成为超级巨星的潜力 。 而作为「教练」的PEL联盟 ， 为了开发出这个新秀的全部潜力 ， 也在不断做着努力和尝试 。
在PEL 2021年度电竞发布会上 ， 官方发布了经过优化和调整的全新赛程赛制 。 新一年 ， PEL将采用全新的年度积分规则 ， 通过四个赛季的综合表现 ， 确定和平精英全球总决赛的参赛资格 。 此外 ， 亚洲邀请赛被全新引入 ， 与原有的PEC国际冠军杯则以邀请制的方式 ， 邀请PEL的顶尖队伍参赛 。
文章图片
这也意味着PEL的队伍 ， 全年将有三次在世界舞台上表现自己的机会 。 这种调整 ， 也进一步强化了和平精英电竞的全球属性 ， 使得赛事架构更加完善 。 三大国际赛穿插在四个赛季的赛制安排 ， 也让和平精英在新一年实现了月月有比赛的构想 。 不仅能为粉丝带来稳定精彩的比赛 ， 也让增加了赞助商的曝光时间 ， 助力商业价值的提升 。
在赛事的积分制度上 ， 为了突出队伍间的对抗 ， 为「刚枪流」的队伍提供与风险相匹配的收益 ， 官方下调了排名分的比重 。
而在作为赛事生态重要组成部分的奖金池上 ， 联盟更进一步 ， 将去年总额翻倍 ， 使和平精英电竞在新年的赛事奖金池定格为了2亿元 。 而与之而来的 ， 则是更为合理和健康的奖金分配体系 。 据官方透露 ， 新赛季奖金将分为两块——赛事奖金和影响力奖金 ， 比例为60%和40% 。
文章图片
通过将队伍在赛场上的表现和赛场外的运营放在相近位置上 ， 有助于促使和平精英电竞建立一个更加健康的商业生态 ， 减少「马太效应」 ， 让腰部战队也能有客观的收入 。 毕竟 ， 在体育联盟的语境中 ， 「俱乐部强则联盟强」 ， 俱乐部的稳定就代表着联盟的稳定 。
在量子晨VSPN电竞中心外面 ， 随处可见的PEL贴纸、元素 ， 时刻提醒着来到这里的人 ， PEL有着更宏大的目标 ， 那就是如柴米油盐般融入每个电竞人的生活 。 但罗马不是一天建成的 。 目前 ， 虽然整座城市还未完工 ， 但PEL已经建好了自己的斗兽场、万神殿 ， 我们期待着能在不远的将来看到「罗马」建成后的壮丽景象 。
文章图片
【赛事|腾讯视频、体坛和微博纷纷入局，和平精英PEL迎来质变时刻】转载自体育产业生态圈
推荐阅读
- 腾讯|LPL举办运动会，张教主受伤送医院
- 员工|一周热点神评论：冒充老干妈员工诈骗腾讯案一审宣判，最高有期徒刑12年
- 选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？
- 赛事|TGA下一个十年，成为新赛事“孵化器”
- 腾讯|腾讯咋了？天刀官托事件还未恢复，穿越火线又被举报内部人乱封号
- 腾讯游戏|你想在游戏中见证现实吗？“超级数字场景”，正在融入生活！
- lol赛事|深度：LOL赛事官方发文，春季赛将在1月10号揭幕，UZI将首发？
- Uzi|深度：LOL赛事官方发文，春季赛将在1月10号揭幕，UZI将首发？
- 腾讯|版号、投资、未成年人保护法……这是2021年游戏行业的十大关键词
- 解说视频|一百抽出一个SR舰娘？碧蓝航线歪卡太离谱，玩家以为抽错卡池