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3·15消费者权益保护日来临之际 ， 深圳华强北一众山寨蓝牙耳机商家依然活跃着 。
所谓“山寨蓝牙耳机” ， 是指没有品牌或高仿苹果AirPods的蓝牙耳机 。 时代财经近日实探华强北发现 ， 除了一些华米OV（华为、小米、OPPO、vivo）手机档口在卖正品蓝牙耳机 ， 很少有卖原创品牌蓝牙耳机的商家 。
与之形成对比的 ， 高仿AirPods的蓝牙耳机举目皆是 。 正如一位档口老板所说：“买正品 ， 谁来华强北？”在苹果带动下 ， 蓝牙耳机已经成为一个火热市场 ， 华强北的电子产品也凭借山寨AirPods再次打响名号 。
根据旭日大数据统计 ， 2020年全球TWS耳机出货4.6亿对 ， 同比增长43.75% ， 预计2021年全球出货量还将继续上升 。 其中 ， 正品占比44% ， 山寨所占市场份额为56% ， 尽管相较2019年正品占比份额有所提升 ， 但山寨产品仍然占据着主要市场 。
自主原创品牌成稀有商品
在华强北买耳机 ， 随便走进一家电子产品档口 ， 除非有“正品专区”标志 ， 通常都会遇到和AirPods相似的产品 。
商家当然不会直接指着某款蓝牙耳机说是“山寨AirPods” ， 他们通常用带有华强北特色的专属名词去指代 。 例如“1：1” ， 即是高仿AirPods ， 产品包装上贴着AirPods的logo；“中性” ， 即是没有贴任何品牌名 ， 但外观上和AirPods几乎一样 。
这些产品价格在几十元到一两百元之间 ， 生产所用的模具皆称为“公模”：即按照AirPods的模具开发的一套相同模具 ， 在外观上或有所改进 ， 名字上也会稍有改造——AirPors、AirPros、AirPlus等等 。 除了苹果 ， JBL、BOSE等知名品牌也有仿品 。
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一些商场会有专门的正品专区 ， 在远望数码商城三、四楼 ， 标有“正品行货手机批发 ， 品牌手机配件批发”的标志 。 不过在这些档口 ， 手机配件业务是手机的附属品 ， 也有很多档口在出售正品配件的同时出售高仿AirPods 。
在赛格通信市场 ， 时代财经看到一家A公司所开的直营店 ， 该门店销售A公司自己生产的原创品牌耳机 。 门店销售经理方沛告诉时代财经 ， A公司除了这家直营店 ， 其在华强北原本有三家经销商档口 ， 不过 ， 其中一家经销商之前因为生意难做最终放弃 。
方沛说 ， 这三家经销商并不单单销售A公司产品 ， 同时也做高仿AirPods 。 但他认为 ， 华强北卖高仿AirPods的潮流是“赚快钱” ， 做的人越来越多 ， 商家的利润也会越来越低 ， 未来做不长久 。
方沛介绍 ， A公司最初做MP3、MP4 ， 之后做过主板、显卡等PC产品 ， 也做过有线耳机和单耳蓝牙耳机 。 近年来 ， AirPods的潮流带动了整个TWS市场 ， 但去年公司的TWS耳机才开始正式立项 。 谈及为什么要做自主品牌 ， 他表示 ， 做品牌是一个更长远的路线 ， 有长期的价值 。
方沛负责的直营店面积在10平米左右 ， 月租金要8000多元 ， 位于商城二楼的隐蔽处 ， 产品主要以移动电源、数据线、充电头三种配件为主 。 方沛说 ， 比起以前 ， 最近两年档口的生意差了很多 ， 因为地理位置不佳 ， 每个月仅能接到8到10个左右新批发客户 。
目前 ， 这家品牌有两款TWS耳机 ， 价格从几十元到一百元 ， 但仅占业务构成的较小部分 。 谈及销售渠道 ， 方沛表示 ， A公司在全国各地有经销商 ， 产品研发出来 ， 会一级级送往经销商处 ， 此外 ， 还会卖给外贸客户 ， 华强北周边档口同行之间也会相互批发产品 。 除了自己的品牌 ， 该公司也会帮人做OEM（贴牌生产代工）产品 。
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时代财经看到 ， A公司的TWS耳机外观与苹果AirPods也很相似 ， 但据方沛说 ， 其产品用的是“私模” 。
旭日大数据董事长孙燕飚对时代财经说 ， 中国做TWS原创品牌的主要流通渠道并不在华强北 。
“（原创品牌）一般都是要么直接找经销商 ， 要么在电商渠道出货” ， 他说 ， “如果做品牌 ， 就要跟AirPods完全不一样 ， 例如小米耳机 ， 一眼就能看出来 ， 所以流通渠道没必要经过华强北 。 要么是1：1的高仿 ， 要么是跟AirPods长得特别像 ， 只有这两种产品 ， 在华强北才能卖得掉” 。
打击山寨“不太积极” ， 苹果或被反噬
在振华数码城 ， 一位商家店里既有蓝牙耳机 ， 也有头戴式耳机、数据线、充电头等手机配件 ， 这些产品都没有品牌 ， 这些就是被称为“中性”的产品 。 据介绍 ， 当客户看中某款产品 ， 达成订单后 ， 其就可以让工厂贴上客户的品牌去生产、销售 。
这位商家说 ， 现在“高仿”变少了 ， 做“中性”的更多 。 时代财经发现 ， 这些卖“中性”蓝牙耳机的商家都以线下批发市场为主 ， 皆是贴牌或者代工模式 ， 印着“made in China”的耳机会从这里销往全国各地 ， 以及海外 。
该商家认为 ， “中性”并不等于“高仿” ， 这是因为只要没有标注苹果的品牌 ， 就能避免侵权风险 。 在他的理解中 ， “中性”的蓝牙耳机来自于公模 ， 即模具厂把模具做出来放在市场 ， 所有人都可以买到 ， 可以做；私模就是申请了专利 ， 只给特定厂商去做 ， 其他人做不了 。
不过 ， 孙燕飚对时代财经表示了不同看法 。 他认为 ， “公模“的含义并不是大家都可以用 ， 而是凡是高仿苹果的都是”公模” ， 也就是常说的“山寨” 。
市场研究机构旭日大数据统计显示 ， 从目前主要TWS耳机品牌出货量看 ， 苹果仍占据大头 ， 占比30%左右 ， 排名次之的小米、QCY、OPPO三家品牌合计也未及苹果 。
【耳机|山寨肆意的华强北： 挤压国内、反噬苹果，伪“Airpods”从这里销往全球】2020年 ， 苹果曾针对山寨产品有过一次“象征性”的出击动作 。 11月19日晚 ， 深圳市市场监管局光明监管局（以下简称深圳市监局）联合公安部门对位于玉塘街道、凤凰街道、新湖街道的三处涉嫌生产假冒苹果手机数据线及TWS耳机的企业进行了突击检查 。 现场查获大量侵犯“Designed by Apple in California”注册商标专用权的数据线和“TWS”耳机 。
检查结果显示 ， 当事人无法提供相关商标权利人的授权许可资料 ， 涉嫌商标侵权违法行为 ， 执法人员依法对涉案物品予以扣押 ， 初步估算涉案货值超千万元 ， 公安机关现场共带走相关涉案人员十余人 。
此次官方通报中 ， 深圳市监局提到了此次排查前提是“根据权利人投诉” ， 这里的“权利人”即是苹果公司 。
孙燕飚提到 ， 事后他曾去华强北探访 ， 高仿AirPods的产品消失了很多 ， 不过 ， 不久之后又猖狂起来 。 他表示 ， 苹果是权利人 ， 只有苹果不断地主动主张侵权 ， 监管部门才有依据去打击 。
但事实上 ， 苹果鲜有对山寨AirPods产品进行打压的动作 。 有市场分析认为 ， 由于山寨AirPods的价位与国内自主品牌耳机厂商价位相近 ， 因此苹果山寨产品的壮大 ， 影响的实际是自主品牌耳机厂商的发展 ， 这也间接有利于AirPods的品牌影响力扩大 ， 以及为其培养潜在用户群 。
孙燕飚认同上述看法 。 他表示 ， 如果苹果对此现象置之不理 ， 将会从TWS产业的缔造者变成产业的“害虫” 。 “作为这个行业的龙头 ， 应该去维护这个行业 ， 但苹果却没有 。 ”
孙燕飚表示 ， 全球2亿多的山寨耳机有三分之一甚至二分之一市场都在国内 ， 由于这些产品价位在几百元左右 ， 对中国的华米OV等原创品牌厂商会造成一定冲击 ， 国家工商总局应牵头打击山寨 。
在中低价位产品的挤压下 ， 苹果AirPods市占率可能会出现下降 。 根据天风国际在3月15日发布的研报 ， 预期2021年AirPods出货为7500–8000万部 ， 意味着将同比减少10%–15% ， 这与市场之前认为的2021年AirPods将同比增长25%–30%%至1.1–1.2亿部 ， 有所不同 。
该机构分析师郭明錤认为 ， AirPods出货衰退的原因在于“硬件卖点难与竞争对手低价产品差异化 ， 又欠缺强大的生态来保护出货增长” 。 具体来看 ， 全球销售前10大TWS机型 ， 有超过50%的售价低于50美元 ， 而AirPods最便宜机型则要149美元 ， TWS低价机型出货量增速正持续加快 。
业内传闻 ， 今年苹果的春季发布会将在3月23日举行 ， 届时 ， AirPods 3也将亮相 。 如今AirPods 3的外观图已经在网上曝光 ， 有华强北商家告诉时代财经 ， 新一代的高仿已经在研发中了 。
（文中方沛为化名）
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