|哔哩哔哩通过港交所上市聆讯 最快本周在港招股
文章图片
图1/3
【|哔哩哔哩通过港交所上市聆讯 最快本周在港招股】欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji
文/iponews工作室
来源:独角兽早知道(ID:iponews)
文章图片
图2/3
3月16日 , 据港交所文件显示 , 哔哩哔哩通过港交所上市聆讯 , 联席保荐人为摩根士丹利、高盛、摩根大通与UBS 。
据聆讯后资料集 , 从“Z世代”到“Z+世代”是B站用户的新特征 。
2018年3月28日 , B站在纳斯达克挂牌上市 , 融资规模为4.83亿美元 。 彼时 , B站被认为是“Z世代第一股” , 一大原因在于当时B站超7000万月活用户中 , 有超八成是出生于1990-2009年的“Z世代” 。
3年时间过去 , B站核心用户已从“Z世代”延展至“Z+世代” 。 对于“Z+世代”一词 , B站给出的定义是出生于1985年-2009年间的中国人 。 聆讯后资料集显示 , 截至2020年第四季度 , B站月均活跃用户达2.02亿 , 其中35岁及以下用户占比超86% , “Z+世代”已然成为B站的核心群体 。
月活从7000万增至2.02亿 , 这是B站近三年来多次出圈的后的数据 。 但值得注意的是 , B站在完成用户规模扩容的同时 , 社区活跃度不减反增 。 聆讯后资料集显示 , 截至2020年第四季度 , B站日均视频播放量达12亿 , 同比增长70%;月均互动数达47亿 ,同比增长94% 。
2017年 , B站用户平均每日在B站花费的时间约为76分钟 。 2020年 , 这一数字增长至80分钟以上 。 艾瑞咨询报告显示 , B站超80分钟的日均使用时长 , 不仅明显高于业界29.8分钟的平均值 , 更可以纳入日均使用时长最高的中国移动应用产品之一 。
以“Z+世代”为核心用户群体 , B站已成长为年轻一代视频消费和创作首选平台 。 接受过良好教育、对高质量内容以及自我表达有着强烈需求的“Z+世代”是泛视频市场主要的参与者 。 艾瑞咨询报告显示 , 2020年 , “Z+世代”平均每天消费移动视频内容的时长为3.71小时 , 比2020年整体人口消费视频内容的平均时间多1.16小时 。
而且 , “Z+世代”更愿意为视频内容付费 。 B站公布的聆讯后资料集显示 , 2019年“Z+世代”贡献了超过65%的视频市场收入 , “Z+世代”的人均产值已从2016年的516元增加至2019年的1280元 , 预计到2025年人均产值将达到3042元 。
根据聆讯后资料集 , 围绕“Z+世代”为核心用户群体 , B站商业化步伐也在不断加速 。 2020年 , B站月均付费用户约1480万 , 同比增长106% , 其四大业务板块——游戏业务、增值服务业务、广告业务、电商及其他业务收入都取得良好增长 。
数据显示 , 2020年 , B站总营收达120亿元人民币 , 同比增长77% 。 其中 , 游戏业务贡献四成营收 , 为48亿元 , 较2019年同期增长34%;依托于直播及大会员业务的良好发展势头 , 2020年B站增值服务达成营收38亿元 , 同比增长134%;在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下2020年B站广告业务收入快速增长126%至18亿元 。 随着电商平台销售额的快速提升 , B站电商及其他业务2020年收入达15亿元,同比增长109% 。
当下 , 视频不仅成为连接人与世界最生动直观的方式 , 也已融入人们日常生活场景的方方面面 。 视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势 , 而人口总数超过4.5亿的“Z+世代”正是中国泛视频市场最重要的支柱 。 这或许正是B站赴港上市受大型机构投资者追捧的一大原因 。
文章图片
图1/3
据媒体称 , 多位在港的大型机构投资人表示会考虑下单 , 并认为B站是这一波回港潮中难得的好项目 。 市场或将会出现之前快手IPO时的火爆场面 。
业内人士指出 , 在通过聆讯后 , B站将很快启动招股 , 预计将在会在3月内挂牌 。 而考虑到之前快手等明星公司上市时受到的热捧 , 估计B站此次在港交所上市又将引爆一轮投资者的打新热潮 。
上市不到三年的B站 , 股价累计涨幅超10倍 。
据公开数据显示 , 上市之前 , B站曾有9轮融资经历 , 参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等 。
此前 , 在B站四季度财报发布之后 , B站董事长兼CEO陈睿携副董事长兼首席运营官李旎、CFO樊欣等高管一同解答了分析师们的提问 。
关于于B站近年来用户持续高速增长的问题 , B站董事长兼CEO陈睿给出了详细的解答以及未来的增长预测 。
有目共睹的是 , 这两年来 , 相比较于同类型的视频内容网站 , B站的用户增长速度明显是要更快的 。 且用户的活跃度和粘度都很高 , B站在进行商业化的同时 , 也是充分的考虑到了用户体验 , 将内容与社区生态进行结合 , 二者齐头并进 。
互联网内容生态竞争如此激烈的环境下 , B站的用户能够始终保持着一个高速增长的态势 , 更是反映出了B站内容的高质量 。
在这个内容为王的时代 , 能够真正吸引用户的根本还是在于内容 , 优质的内容以及广度才能够吸引新时代的用户 , B站去年频频出现爆款内容是其吸引用户的根本所在 。
值得关注的一个有趣现象是 , 在去年B站的用户增长画像中 , 80后的用户群也强势入驻到了B站中 。 如今B站不再是人们传统印象中被90后和00后占据的平台 , 越来越多的80后也融入到了B站这个社区中 。
据B站董事长兼CEO陈睿的介绍来看 , 很多超过30岁的用户都成为了B站的用户 , 口碑也从过去的90后、00后圈子逐步渗透到了85后以及80后的圈子中 。
用户持续增长的背后 , 不仅仅标志着B站的内容获得了诸多用户们的肯定 , 更为重要的是这也让B站的影响力进一步扩大 。
目前B站的内容生态覆盖到了知识学习、动画、游戏、音乐、娱乐等全年龄段的内容 。 这些不仅深受年轻人的青睐 , 更是受到了其它年龄段人们的喜爱 。
当然 , B站营销费用持续增长 , 且随着用户数量增加 , 营销边际收益递减 , 未来获客成本将进一步提高 , 维持用户粘性的难度进一步加大 。
此外 , B站在OGV(专业生产视频)方面进行大额投入 , 这些投入有利于提高付费率和“大会员”数量 , 但是也是曾经优酷、爱奇艺、腾讯视频常用的手法 , 对他们深陷亏损起了不可忽视的作用 。
所以 , B站大规模吸引新用户是当下的发展重点并初见成效 , 但后续留存率、对营收的真正贡献、对原有用户的巩固 , 都是需要解决的重要问题 。
2020年8月 , B站月均活跃用户首次突破2亿 , 公司营收结构多元化也迎来了阶段性突破 , 其中非游戏业务收入在去年三季度总营收中的占比达到60% , 而截至去年第四季度 , 这一占比进一步提升至70% 。
其中 , 依托于直播及大会员业务的增长 , B站增值服务业务收入达12.5亿元 , 同比增长118%;B站电商及其他业务收入达7.4亿元 , 同比增长168%;广告业务连续7个季度同比加速增长 。
同时 , 视频内容的多元化和“破圈”也为B站后续增长打下了基础 。
B站董事长兼首席执行官陈睿在2020年第四季度财报电话会议中表示 , 对2021年B站广告收入的持续高速增长有信心 , 其增速仍会高于B站的整体收入增速 。
他同时透露 , B站将把握“视频化”带来的巨大机遇 , 持续丰富社区内容生态 , 为未来增长打下更扎实的基础 。 他将继续关注B站用户的增长 , 目标是在2023年内将月均活跃用户做到4亿 。
推荐阅读
- 智能化|龙净环保:智能型物料气力输送系统的研究及应用成果通过鉴定
- 单孔|荣耀 Magic V 折叠屏手机通过 3C 认证,确认支持 66W 快充
- 产品|数梦工场通过CMMI V2.0 L5评估,再获全球软件领域最高级别认证加冕
- 最新消息|商汤科技正式登陆港交所:开盘涨超1%,市值约1301亿港元
- 大脑|ALS患者首次通过脑机接口发推
- 最新消息|紫光集团发布公告 公司重整计划已经获得表决通过
- 容器|技术向:如何通过阿里云盘备份群晖 NAS 数据
- 广角镜头|一加 10 Pro 通过 3C 认证,支持 80W 有线闪充
- 芯片|荣耀新机通过 3C 认证:支持 40W 快充,消息称为荣耀 X30i
- 社交|网友吐槽Tumblr标签屏蔽矫枉过正 只为通过苹果应用商店审核