荣耀自去年11月从华为体系彻底剥离后 ， 一直成为媒体关注的焦点 。
今年1月 ， 荣耀业务重启 ， 荣耀CEO赵明宣布包括联发科、高通等在内所有供应链伙伴已经全面恢复供应 。 3月19日 ， 赵明接受媒体采访时首次阐释“新荣耀”的定位和目标：“对于任总和华为最好的尊重 ， 就是成为自己的荣耀 。 未来荣耀会推出高端旗舰系列Magic ， 把Magic作为行业最顶级旗舰产品来打造 ， 达到和超越Mate和P系列的水平 ， 以创新领先的产品一步步打造全球标志性科技品牌 。 ”他还表示 ， 荣耀很快就会达到千亿规模 ， 成为世界500强 。
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荣耀CEO赵明
公开资料显示 ， 荣耀是华为于2013年推出的互联网手机品牌 。 赛诺数据显示 ， 荣耀在2017年中国互联网品牌销售量第一 。 2020年11月17日 ， 多家企业在《深圳特区报》发布联合声明 ， 深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议 ， 完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购 ， 荣耀正式从华为体系剥离 。
荣耀是中国最大的创业公司
根据调研机构Counterpoint Market Monitor2019下半年中国智能手机市场报告及第三季度中国线上手机市场份额占比的数据显示 ， 华为和荣耀分别占据了26%和20%的市场份额 ， 荣耀20%的线上份额对于华为整体销量的贡献不言而喻 。 2020年初 ， 赵明发表新年致辞时表示 ， 荣耀将开启智能手机市场中国前二、智能全场景和IOT第一品牌的冲锋之路 。 荣耀邀请用户参观车间 ， 并强调荣耀在手机以及其他智能产品的研发生产上与华为使用同一套标准 。
然而正如赵明他所说“2020 ， 全行业都站在发展的十字路口 。 2020年11月 ， 华为发出声明表示“在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻 ， 为让荣耀渠道和供应商能够得以延续 ， 华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产” 。 根据声明表示 ， 荣耀出售后 ， 华为将不再持有新荣耀公司的任何股权 ， 华为也强调不参与经营管理与决策 。 华为也直言“这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为 。 ”按照荣耀通常的规划 ， 都会在年底推出V系列新机 。 由于上述变故 ， 荣耀“单飞”后的首款新机荣耀V40直至今年1月才推出 。
3月19日 ， 赵明接受媒体采访时表示“荣耀是中国最大的创业公司 ， 这种创业心态荣耀任何时候都会坚持 ， 不断夯实自己的核心能力 。 完全独立的荣耀 ， 跟华为除了历史渊源外 ， 已没有任何关系 ， 将会有更广阔的空间面对市场竞争 。 ”
同时 ， 赵明还表示 ， 独立对于荣耀来讲就是脱离大公司保护 ， 以一个创业公司的状态不断去发展 ， 这会让我们变得更坚强 。 创业的心态对于荣耀来讲就是始终在路上 ， 这种意识在任何时候都会坚持 ， 荣耀可能是中国最大的一个创业公司了 。
把华为、苹果、三星作为竞争对手去超越
2020年 ， 曾专注性价比的小米公开宣布冲击高端 。 今年以来 ， 国内手机厂商动作频频：OPPO发布色彩影像旗舰Find X3系列、华为推出折叠屏旗舰手机Mate X2、realme推出首款旗舰机型真我GT、一加宣布携手哈苏年内打造顶级影像旗舰……走进高端市场 ， 成为手机厂商们不约而同的选择 。
“对于任总和华为最好的尊重 ， 就是成为自己的荣耀 。 ”赵明透露 ， 年内会打造高端旗舰系列Magic ， 把Magic作为行业内最顶级的旗舰产品来定位和打造 。 超越原有的体系 ， 达到和超越Mate和P系列的水平和能力 。
2016年荣耀首次推出高端旗舰Magic系列 。 首代荣耀Magic极具超前的机身设计和AI能力成为业内关注的焦点 。 而拥有十大自研科技的荣耀Magic2成为当时最受关注的黑科技手机之一 。 赵明表示 ， “我特别喜欢用创新的东西 ， 荣耀Magic第一代出来 ， 我就用了很多新技术、新工艺 ， 包括设计方面 ， 荣耀8前后都用了玻璃 ， 特别是后置玻璃用了15道加工工艺 ， 设计出形随光变的极光般的炫光效果 ， 是行业里的第一个 。 你不创新 ， 别人就会颠覆你 。 ”
他强调 ， 荣耀的研发团队中有很多人参与了华为最早的芯片的孵化 ， 有大批对芯片底层非常了解的核心专家 。 基于同样的芯片、同样的硬件 ， 他们会做出差异化 ， 比如外观设计更受消费者喜爱 ， 使用体验更加流畅 ， 待机通信等整体性能更优 。
打造全球标志性的科技品牌
1月22日 ， 新荣耀首秀 ， 并正式发布荣耀V40手机 。 荣耀终端有限公司CEO赵明表示 ， 截至目前荣耀已经与高通、美光、微软、英特尔、联发科等重要供应商恢复合作 。 对此 ， 业内人士解读为 ， 外界曾猜测的“缺芯”疑云不再成为荣耀未来发展的障碍 。 赵明介绍说 ， 荣耀将定位于全球标志性科技品牌 。 2021将是荣耀的爆发之年 ， 后续荣耀将进一步推出更多爆款机型 。
3月19日接受媒体采访时 ， 赵明再次强调：我们的定位就是打造全球标志性的品牌 。 他透过 ， 欧洲、美国、国内各产业链的高端供应商对荣耀的加入非常欢迎 ， 荣耀会把全世界最优秀的技术为我所用 ， 又把我们能力回馈给全球产业链 ， 形成正向循环 。
荣耀营销与销售服务总裁朱振东表示 ， 荣耀会建立自己的超级旗舰店 ， 打造“品牌教堂” ， 树立标杆 ， 带动所有的零售终端都持续提升消费者体验 ， 更好地服务消费者 。 旗舰店体系会有直营店 ， 也会有合作伙伴运营店 。
很快达到千亿规模 ， 成为世界500强
赵明还表示 ， 荣耀很快就会达到千亿规模 ， 成为世界500强 ， “作为CEO ， 我的职责就是带着团队找到正确的战略方向 ， 义无反顾地去实施它 。 荣耀员工是我们最宝贵的资产 ， 全体员工分享公司价值 ， 和最优秀的人一起打造全球标志性品牌 。 ”
【旗舰|赵明首次阐释“新荣耀”定位目标：成为世界500强，旗舰产品超越华为】根据红星新闻此前报道 ， 赵明曾透露 ， 新荣耀近一半员工是研发人员 ， 有五大研发基地 ， 100多个创新实验室 ， 研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力 ， 他们曾经打造出创新的Magic 系列、V系列 ， 获得欧洲影音协会奖（EISA）大奖的HONOR系列 ， 深受喜爱的X系列 ， 以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等优秀产品 。 同时 ， 荣耀拥有世界级的质量控制能力 ， 在全球82个国家和地区 ， 拥有3000+服务中心、43个呼叫中心 。
新荣耀成立后 ， 赵明和管理团队制定了一个原则：吸引全球的优秀人才一起把荣耀做大做强 ， 新荣耀全力支持年轻人 ， 支持设计师大胆创新 ， 将艺术、美学的调性和科技产品相融合 。
公开资料显示 ， 2019年财富全球500强榜单中 ， 作为荣耀的老对手 ， 小米集团首次登榜 ， 排名468位 。 2020年7月27日 ， 财富中文网发布了最新的《财富》中国500强排行榜 ， 小米集团再度登榜 。 在总榜中小米集团今年排行50 ， 较去年上升3名 ， 并在互联网服务榜单上位列前三强 。
中国信息通信研究院近日发布的2月国内手机市场运行分析报告显示 ， 2月国内手机出货量2175.9万部 ， 同比增240.9% 。 从5G手机发展情况来看 ， 2月 ， 国内市场5G手机出货量1507.1万部 ， 占同期手机出货量的69.3% 。
5G行业的火爆持续催生手机行业的热度 ， 争取高端旗舰已大势所趋 。 荣耀瞄准高端发力 ， 或许是竞争的必然 ， 其冲击世界500强的道路将跌宕起伏 。
红星新闻采访人员 庞健
编辑 邓凌瑶
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