易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

投影时代|AWE2021彩电观察：只有大才是王道

AWE2021彩电观察

作者：花开无期
在2020年“线下展会全停”、彩电产业连续三年量价齐跌、以及2020年6月以来彩电业最强涨价周期等“黑灰”因素影响下 ， 3月23日上海消费电子展AWE2021上 ， 彩电企业如何“定调”2021呢？
从展会第一天的可统计数据看（毕竟还有品牌新品没有揭开面纱） ， 科技创新热点日益增多：社交电视、游戏电视、巨幕电视、8K电视、芯片突破、mini-led背光、智慧屏新品类等等都成为“行业热点” ， 也成为市场大牌“必须打卡”的标签 。
但是 ， 在“热点追踪”曲线中 ， 却有一个“绝对”峰值 ， 那就是“大尺寸电视”：夏普的120英寸液晶、海信的150英寸激光电视、TCL的136英寸microLED电视……持续刷新家用彩电的“天际线” 。
彩电逆势下的“结构性”热点
统计数据显示 ， 2020年中国彩电市场零售量规模4450万台 ， 同比下降9.1% ， 是连续第三年下滑 。 但是 ， 同期TrendForce数据显示 ， 2020年国内彩电市场65英寸和70英寸以上的智能电视出货量分别同比增长了23.4%和47.8%……

投影时代|AWE2021彩电观察：只有大才是王道
文章图片
图1/3

即 ， 2020年彩电企业的业绩好坏 ， 本质已经由大尺寸销量来定义：所以 ， 2020年下半年以来 ， 所有彩电企业的新品发布 ， 都以大尺寸为中心、2021年以来 ， 更是出现了60英寸以下产品不上发布会台面（只是货架偷偷上新）的局面 。 就AWE2021而言 ， 已经看不到小尺寸产品参展 ， 大尺寸成为主打 ， 谁能在“大”上做好文章 ， 谁就会成为“最出圈”的品牌 。
彩电业不缺乏结构性热点 。 因此 ， AWE2021展会才出现了标记着“格力GREE”的液晶“电视机”、借助海信体系回归国内市场的“东芝品牌”、手机系品牌持续加码彩电产品 ， 甚至华为推出车载智慧屏新品类概念 。 这与整体市场的量价齐跌形成了对比 ， 也昭示着抓住结构性机遇成为行业共识 。
从看电视到看‘私家影院’这是一步重大的变化 。 ”行业分析认为 ， 2021年彩电圈增长最快的“新技术”将是mini-led背光产品 ， 渴望获得20倍以上增量 ， 全球市场规模突破400万台 。 但是 ， 如果和60英寸以上大屏电视比较 ， 那就小巫见大巫了：预期仅仅国内彩电市场 ， 60英寸以上大屏电视2021年销量都将迈向千万台规模 。
所以 ， 在行业量价齐跌背后 ， 行业依然拥有足够多的“空间尺度”实现品牌的“结构性”成长的：产品线聚焦新技术和大屏换血 ， 将是2021年彩电行业的根本任务——至少 ， AWE2021展会上的“展品”已经换血完成 。
大屏”协力与分歧同在的品牌突围
AWE2021展会上 ， 大屏科技的发展很有特色：例如 ， 最大的三块彩电屏 ， 来自三种不同的技术 ， 即海信的120-150英寸激光电视、夏普的120英寸液晶电视、TCL的136英寸microled电视等 。
与此同时 ， 展品最多的80+英寸产品上 ， 大多数彩电采用的都是LCD液晶技术 ， 个别产品采用OLED显示技术 。 在65-86英寸的主流销量领域 ， 液晶技术的领导优势不容置疑 。 81/85/86成展品最丰富的尺寸型号 ， 也代表了“65/75之后下一个主流尺寸的方向”：且 ， 按照厂商们的说法“整体电视机+外包装的尺寸 ， 不能大于双人床垫 ， 否则‘无法上楼入户’ 。 ”而85/86英寸基本可以满足大多数居民楼电梯运输的需求 。

投影时代|AWE2021彩电观察：只有大才是王道
文章图片
图2/3

考虑到运输问题 ， 海信对自己的激光电视就格外有信心 。 因为激光电视的主机体积完全可控 ， 激光电视显示屏幕也是半柔性装配式的——只要你家墙壁够大 ， 激光电视就不愁进家门 。 相对于而言夏普120英寸液晶电视则被认为“更多的是技术极限的展示”：在液晶占据彩电显示主流技术的背景下 ， 仅仅夏普热衷120英寸液晶产品 ， 也可见这一特定技术产品的“入户却有难度 ， 因此厂商追捧热度一般” 。
另一方面 ， micro-led电视如何“进家门”是一个“薛定谔问题” 。 Micro-led电视 ， 理论上可以采用“整体制造技术” ， “也可以采用拼接模块技术”：后者则不受运输空间限制 ， 但是会额外增加产品现场安装的成本和“品控”管理难度 。
同时 ， 作为彩电次世代技术 ， OLED显示在超大屏上的热度要低一点：主要有两个原因 ， 1.OLED暂时没有10.5/11代线产能；2.OLED彩电面板长期供不应求 ， 其更有理由合理调配切割尺寸 ， 达到终端产能最大化组合 ， 而往往极致大尺寸化会牺牲一点切割效率和总供给量 。
综上所述 ， 超大电视的发展有共识：“主要销量靠液晶技术”；也有分歧：“未来百英寸+到底发展什么技术未定” 。 从2020年销量看 ， 百英寸以上彩电是激光电视的独角戏 ， 这一局面是否随着其他技术的发展而打破 ， 有待观察 。
改名字” ， 更改内涵的彩电品类
在AWE2021展会上另一个有意思的现象是 ， 厂商日益不满意“彩电”这个名词——最LOW的称呼也是电视 ， 极少有人愿意使用“老古董的‘彩电’”这个单词 。
例如 ， 华为和荣耀主打智慧屏概念 ， 突出产品的差异性 。 TCL也在大量使用更简洁的“智屏”概念替代传统彩电与电视的称谓 。 即便是还称作电视 ， 也会先加上“社交、游戏、AIOT、5G+”等前缀 ， 以表示与传统电视机的“功能价值”差异 。

投影时代|AWE2021彩电观察：只有大才是王道
文章图片
图3/3

“我们是智慧全场景 ， 商用、家用、教育与工程 ， 不同的场景都有覆盖——这绝不仅仅是彩电这个名字能覆盖的内涵 。 ”厂商人士表示 ， 随着家用显示进入“智慧互联时代” ， 大家都在努力求变 。 比如 ， TCL成立的鹄实验室 ， 目的在于为整个TCL生态赋能 ， 支撑AI x IoT全场景智能的战略落地——其成果远不只限于彩电上的应用 。
新价值时代已经开启 ， 但是行业用什么样的标签标示这个不同以往的时代呢？”对于这个问题 ， 也许还没有“标准答案” ， 但是“老标签：彩电”不再合格却是共识 。
实际上 ， 行业认为家用大屏未来至少一半的价值 ， 并不在“传统看电视”上 ， 而是会基于“崭新的‘高新’视频应用” 。 例如社交、购物、教育、游戏、直播、健身等等应用 ， 都在蓬勃发展 ， “现在欠缺的就是一个爆款的APP而已” ， 行业人士如此表示 。 这样的产品还用传统的名词表示 ， 不符合产品的实际价值 ， 也不符合厂商们的营销目标 。
【投影时代|AWE2021彩电观察：只有大才是王道】总之 ， AWE2021展会的彩电企业的核心无外乎“抓住结构性的机遇点” 。 其中 ， 大屏巨幕是最关键的“C”位 ， 此外包括新功能电视、mini-led等新技术也在加速崛起 。 特别是受到今年东京奥运没有海外观众的影响 ， 行业认为春夏之际全球大尺寸电视换新潮会到来 ， 彩电企业已经开始为此认真准备 。

    推荐阅读


    上一篇：China|中国移动2020年净利润1078亿元 同比增长1.1%

    下一篇：新浪科技|发改委等多部门：鼓励充电桩运营企业适当下调充电服务费