3月23日 ， 由于疫情停办了一年的AWE2021 ， 正式在上海国家会展中心拉开了帷幕 。 作为和德国IFA 、美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一 ， AWE一向被视为家电及消费电子领域科技发展的风向标 ， 深受家电厂商和品牌的青睐 。
电视 ， 一直都是每年AWE的热门品类 ， 今年各大电视品牌如海信、TCL、创维也都是倾巢出动 ， 火力全开 。 令人惊喜的是 ， 今年的AWE上出现了一个老电视品牌 ， 它就是被称为“日本彩电之父”的东芝 。
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为了这次AWE首秀 ， 东芝电视可谓出手不凡 ， 拿出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星机型 ， 覆盖了OLED、8K/4K、游戏专属旗舰等多个维度 。 从现场来看 ， 东芝的“创造更美丽的世界”展台可谓人潮如织 ， 人气爆棚 。
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【市场|“音画双绝”的东芝电视，能否赢得高端市场？】其实 ， 对于东芝电视来说 ， 这次亮相仅仅只是个开始 。 未来 ， 东芝电视已经瞄准了更长远的目标 。
深厚积淀的老品牌 说来东芝电视 ， 估计很多朋友跟老冀一样 ， 就会情不自禁地想起小时候看到的那个电视广告 ， 还有家喻户晓的广告词：“TOSHIBA ， TOSHIBA ， 新时代的东芝！”在那个时代 ， 谁家里只要拥有一台东芝火箭炮电视 ， 立马就成为大家羡慕的对象 。 正如电影《你好 ， 李焕英》中描述的那样 ， 晚上邻居们都会围坐在这台电视旁边 ， 收看精彩的体育赛事 。
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不过 ， “东芝”这个典型的日本品牌 ， 它的历史可比我们知道的要悠久 。 东芝创立于1875年 ， 如今业务已经涵盖了基建、制造、发电、核能、半导体、家电、计算机等诸多领域 ， 创造了一个又一个的神话 。 更重要的是 ， 两位创始人田中久重和藤冈市助创立的“永不满足的追求和热情”以及“挑战创新的精神”等理念 ， 也由历代东芝人传承至今 。
在电视领域 ， 东芝都有丰富的积淀 。 早在1952年 ， 东芝就开始研发电视 ， 并在1959年率先完成了日本第一台晶体管型电视（黑白）的研制 ， 又在一年之后推出了日本第一台彩电 。 1971年 ， 东芝生产了世界首款同时采用11种集成电路的大型集成电路化彩色电视20C60 ， 并成为世界上第一批开始销售高集成电路化彩电的企业 。 1990年 ， 东芝电视研发出世界首台超驱动液晶电视 ， 并参展1991年美国CES（消费电子展） 。 2010年发布全球首款56英寸裸眼3D液晶电视 ， 树立了东芝在3D技术上的全球领先地位 。 与此同时 ， 东芝电视也未放松在LCD领域的探索 ， 在2011年发布了世界第一台准4K电视REGZA X5 。
而且 ， 技术领先 ， 一直也都是东芝电视的独特优势 。 老冀回想起小时候去一位朋友家串门 ， 发现他们家客厅里赫然摆放着一台东芝火箭炮电视 ， 正在播放电视连续剧《武松》 。 演到武松杀回鸳鸯楼 ， 与张都监等人血战的时候 ， 那个震撼的声音效果 ， 真是难以形容 。
后来才知道 ， 在当时大部分电视仍然只有平面音响效果的时候 ， 东芝的火箭炮音响系统就已经融合了杜比音效技术 ， 采用5+1立体式环绕 ， 能够使“声音效率”从普通产品的80%提升至95%-100% ， 在降低功耗的同时 ， 还能够再现高保真度的音质 。
除了在音质方面“一览众山小”之外 ， 东芝电视在显示领域也是一骑绝尘 。 从第一台黑白电视的研发开始 ， “像素级”就成为东芝电视研发人员眼中画质的基准 。 他们采用了视频引擎和图像处理软件 ， 对画质进行全面的优化 。
对于我们消费者来说 ， 东芝电视一直都意味着“音画双绝” ， 代表最顶级的体验和享受 。
重装出击的新产品 不可否认 ， 在过去的几年里 ， 东芝电视有沉有浮 。 不过近年来 ， 通过与海信的“强强联合” ， 东芝电视再次驶入了求变的“快车道” ， 通过组织架构、渠道运营、产品规划的全面升级 ， 实现了短暂低潮后的复兴：2019年 ， 东芝电视扭亏为盈；2020年上半年 ， 东芝电视收入17.85亿元 ， 同比增长了19.85% ， 增利近1.5亿元；2020年 ， 海信+东芝的市场份额达到27.6% ， 在日本市场稳居第一 。 据相关调查显示 ， 每个日本人家中 ， 都拥有过至少一件东芝的电器 。
与此同时 ， 东芝电视也展现了全新的姿态 。 去年10月 ， 东芝电视发布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740三大高端系列新品；今年年初 ， 发布X7500系列OLED高端旗舰 ， 后又相继发布了C340、Z670两款新品 。 至此 ， 重塑归来的东芝电视产品线雏形初显 ， 以新科技、新智慧、新品质为关键词 ， 目标直指高端人群 。
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从这次AWE2021的展台我们能够看到 ， 东芝电视不仅宝刀不老 ， 而且还做到了与时俱进 ， 不断创新 。
在AWE2021上 ， 老冀看到了东芝电视独有的、将传统和前沿技术融会贯通的全新火箭炮音响系统 。 老冀不仅感受到联手杜比、DTS等前沿声学科技的成果 ， 也看到了下置式设计、全新扬声器、大功率复合型增频系统等东芝的传统强项 ， 更看到了东芝电视火箭炮低音振腔——要知道 ， 这个频率也是许多Hi-Fi器材的下限 ， 这才是东芝火箭炮一贯拥有的的低音要义 。
老冀还看到了首次亮相的东芝火箭炮电视系列Z670 ， 它惊艳之处在于点亮的各路科技树 ， 每一项都精准地覆盖了各种苛刻的时尚娱乐和游戏需求 。 ClearScan超频瞬映技术 ， 实现120Hz高速显示 ， 配合高速HDMI2.1接口 ， 让游戏、大片等动态画面稳定流畅 ， 让用户无延迟卡顿残影之忧 。 东芝电视独有的Resolution+速锐超解像技术 ， 实现AI识别图像特征和细节组成 ， 每一帧画面都经由传承数十年的日本专业原画调校技术精准调校 ， 实现艺术和现实的完美平衡 。
说起现在最时髦的AI ， 不要觉得“老将”东芝不懂新技术 。 实际上 ， 东芝电视拥有“创始级”的色彩与画面调校经验以及众多画质专家 。 这些数据和经验经过数十年的积累 ， 在遭遇AI技术后可谓厚积薄发 。 由此 ， 东芝电视的锐速超解像技术 ， 能够让每一帧画面都通过AI引擎进行全方位的优化和调整 ， 能够以0.02秒的极速识别多达22种内容 ， 并根据9类应用场景智能识别以达到最优解 。
未来可期的高端路 有了如此优秀的产品 ， 东芝电视下一步的目标 ， 当然是要在中国高端市场取得突破 。 实际上 ， 东芝电视正是这么想的 。
据老冀在AWE展会上了解 ， 东芝将在2021年继续坚守全球视野 ， 实行全球同步规划、同步开发、同步上市 ， 与此同时延续以设计和品质著称的高端定义 ， 继承日系基因及全球视野的高端设计感 ， 打造单品爆款效应 。
老冀看来 ， 东芝在中国高端市场的强势出击 ， 也将改变中国电视市场的整体格局 ， 促进高端市场走向成熟 。
过去在中国市场上 ， 大多数电视品牌都盘踞在中低端市场 ， 通过价格战来解决问题 。 奥维云网（AVC）黑电事业部总经理朱圆圆曾经说过 ， 在过去的30年里 ， 中国彩电行业爆发了多达20次大规模的价格战 ， 平均1.5年一次 。 很多中低端电视品牌忙于价格战和降成本 ， 无法为中国消费者提供真正高品质的产品 。
正所谓危中见机 ， 这次疫情让居家办公和在家学习成为潮流 ， 也让中国消费者对高品质电视的需求得到了释放 。 2020年 ， 我们看到众多电视品牌不约而同发力高端市场 。
2021年 ， 这种趋势还将持续 。 前不久 ， 奥维云网发布的《2020年中国彩电市场总结报告》预测 ， 今年中国彩电市场的零售量预计仍将同比下降1.2% ， 不过价格战将有所改善 ， 市场逐渐恢复理性 ， 结构改善 ， 零售额将同比增长8.4% 。
这也意味着高端市场的蛋糕正在迅速做大 。 此时 ， 具备深厚技术积累 ， 有着较强号召力的东芝电视入局 ， 不仅能够为自己争得一席之地 ， 也能给中国的其他电视品牌带来一定的示范效应 。
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