近日 ， 移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布最新的第十二版《广告平台综合表现报告》（以下简称《报告》） 。 本报告在第十一版报告的基础上数据样本采集大幅增加 ， 对移动广告行业中的全球主要媒体渠道进行各项排名 。
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根据AppsFlyer公布的相关数据显示 ， 第十二版《报告》数据样本榜单数量从第11版的595个增加至850个 ， 媒体渠道（每月至少5W归因安装的广告平台）数量从495个增加至580个 ， 另外还包含 1.6 万多个应用 ， 总计 290 亿次安装 ， 600次应用打开次数 。
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受Apple 在2021年春季启用ATT 框架（Apple 广告追踪透明度框架 ， App Tracking Transparency ， 简称 ATT）影响 ， 近段时间以来广告平台综合表现排名出现明显变化 ， 根据第十二版《报告》显示 ， 全球iOS侧买量价格上升3成 ， 在排名前20的媒体渠道中有17家iOS端安装量下滑 ， 安装量平均减少25% 。
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另外这种影响还体现在Facebook与Google两大巨头身上 ， 据第十二版报告显示 ， 得益于印度等新兴市场Android的增长 ， Google继续取得全球综合实力榜首的成绩 ， 但Facebook因为iOS端安装减少的原因 ， 与Google差距进一步拉开 ， 相较于第十一版报告中的69分与68分 ， 第十二版Google依旧维持69分 ， Facebook却下降至64分 。
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iOS增长衰减除了与启用 ATT 框架有一定关系之外 ， 还与Apple在去年WWDC上面宣布的iOS14隐私新规有很大关系 ， 苹果宣布在iOS14系统中未经用户允许 ， App将不再获取IDFA ， 该消息一出引发了移动广告营销行业的震动 。 多方面影响之下 ， Apple Search Ads（ASA）这种转化高、成本低的推广方式 ， 成为了目前移动广告营销行业的香饽饽 。
【综合|AppsFlyer发布最新《广告平台综合表现报告》,iOS买量价格上升】
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据第十二版《报告》显示 ， 因为Apple的一系列动作 ， 导致其他平台在iOS端的市场份额缩水 ， 但是Apple Search Ads（ASA）却逆势崛起 ， 市场份额增长34% 。 在《报告》中全球综合表现实力表现指数实力榜单上从Top5上升至Top4 ， 依然是iOS侧全球第二大渠道（第一是Facebook） 。
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细分领域同样有值得关注的平台 ， 根据《报告》显示 ， 由Unity官方提供的广告插件Unity Ads在全球综合表现实力榜单游戏细分领域中 ， 已超越Facebook上升至Top2 ， 而在iAA（广告变现）指数榜单中Unity Ads也一举成为实力和规模双榜第一 。 更细致来看 ， Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏应用实力榜单中排名第一 ， 而这四类游戏的变现模式 ， 几乎全都依赖广告变现 。
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除了综合实力、iAA指数、增长指数、量级榜等榜单之外 ， 在第十二版《报告》中还设有iAP指数榜单 。 该指数能够直观的体现出广告营销中的最重要指标——付费用户占比 。 iAP指数榜单中除了从业者较为熟悉的Apple Search Ads（ASA）、Facebook、Snap等头部渠道之外 ， 还有Mistplay、Blind Ferret、Applike等量级相对较少 ， 但用户质量比较高的渠道 。
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在《报告》中 ， AppsFlyer还对中国平台进行了重点关注 ， 比如大家熟悉的TikTok For Business ， 该平台投放广告的游戏应用增长55% ， 受此影响在全球iOS游戏实力榜单中从第14位攀升至第9位 ， 综合表现规模依旧稳居全球第6 。 在第十一版《报告》中位居增长指数榜首的SHARit（茄子快传）首次进入全球总榜 ， 位居综合实力表现榜Top20 。
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另外在全球其他地区增长指数榜单中 ， 中国厂商的表现同样不俗 ， 比如小米位居东欧增长指数Top1、西欧增长指数Top2 ， 中东地区增长指数Top10中 ， 更是拥有5家中国厂商 ， 分别是第一的SHARit、第三的Bigo Ads、第四的小米、第七的传音与第八的Vivo 。 不过在印度地区 ， 因为一些众所周知的原因 ， 中国厂商正在逐步淡出 。
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以上 ， 便是AppsFlyer发布的第十二版《广告平台综合表现报告》部分重点内容 ， 不知道你有没有从中获取到自己想要的信息呢？
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