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荔枝CEO赖奕龙 : 5G和IoT是在线音频的拐点
涂梦莹
2021-03-28 10:07:11
来源: 时代周报

在线音频产业链将发生巨大改变

短视频和数字音乐蓬勃发展，在线音频也有很大的发展空间。
3月26日，在黄埔金融峰会暨影响力·中国时代峰会2021上，荔枝创始人、CEO赖奕龙表示，任何市场的发展都离不开技术和网络环境的发展。目前，在线音频最大的红利和机会，一个是5G ，另一个是IoT 。 “未来，在线音频可以更好地进行即时互动和在各个终端切换。 ”赖奕龙表示。
在线音频社交只是刚开始
不久前，主打在线音频社交的Clubhouse横空出世。先是吸引特斯拉创始马斯克亲自直播聊天问答，到扎克伯格、比尔 · 盖茨也纷纷开设帐户参与音频节目讨论，短时间内， Clubhouse成功吸引全球用户，收割一大波流量，甚至带火国内音频社交概念股，荔枝、映客股价一度应声上涨。
与Clubhouse同处音频赛道， “国内音频第一股”荔枝也推出了主打欧美市场的音频社交Tiya ，定位为多场景切入的年轻化、开放式音频社交平台，主攻大众化、娱乐型路线。
“在推出Tiya的过程中，我们走了很多艰辛的路，虽然看起来很轻松，一上线好像就走在了前面。 ”峰会上，赖奕龙透露，目前Tiya在全球约70个国家App Store社交榜排名前10 ，用户遍及200多个国家和地区，美国社交榜最高排名第4名。
在此之前，在线音频在国内已是风口，未来也有望激发新的发展浪潮。
艾瑞咨询数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场， 2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长，远高于美国在线音频市场增速， 2023年预计达到698.1亿元。
在赖奕龙看来，中国在线音频行业市场规模增长十分强劲，用户规模也处于增长之中，这对于在线音频接入社交而言，无疑是独特优势。
“在线社交市场增长潜力巨大，但是社交领域已经很久没有新的玩家，在线音频接入社交只是刚刚开始。 ”赖奕龙在峰会上提及，未来下一步的行业市场增长都将在音频社交，因为线下社交多数都是通过语音实现。
“我们约人吃个饭也是聊天，约人去酒吧喝酒也是聊天，只不过是以前线上互联网的沟通方式还没有办法做到非常实时，随着逐渐实现线上、线下更加即时的交流方式，音频社交将同步成为趋势。 ”赖奕龙进一步补充道。

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在线音频的拐点与机会
在线音频经历多年发展，拥有完整成熟的产业链。
在中国在线音频市场产业链中，上游属于版权平台、个人生产为主的内容提供方；中游是在线音频内容平台与音频技术提供商；下游为涵盖智能手机、电脑、车载音箱以及智能音箱等设备载体。
赖奕龙认为，未来这个产业链会发生非常大的改变。 “以荔枝为例，从最早只是一个录音工具，到成为音频社区、播客内容、声音社交为一体的平台，再到逐渐渗透全球生态系统，推出主打海外的产品，荔枝随着在线音频市场的发展做出了很多尝试和创新。 ”
随着在线音频市场的持续发展，赖奕龙认为，未来整个产业链都会发生非常大的改变。他表示：“以荔枝为例，从最早只是一个录音工具，到成为音频社区、播客内容、声音社交为一体的平台，再到逐渐渗透全球在线音频生态系统，推出主打海外的产品，荔枝做出了很多尝试和创新。 ”
据Grand View Research的数据，全球播客市场规模在2019年只有92.8亿美元，而疫情期间增长迅速，预计将在未来7年之间以27.5%的复合年增长率在2027年达到605亿美元。
博客将成为在线音频行业未来发展的推动力，荔枝也随之推出垂直类播客内容平台荔枝播客。
在这之中，赖奕龙看到了荔枝播客在智能汽车应用场景中的潜力。
“2021年，荔枝十分重视播客在智能汽车的应用，背后的原因在于智能汽车是如今增长非常快的领域，同时它的发展是革命性的。 ”赖奕龙表示，此前功能手机到智能手机的变化，同样会在功能汽车和智能汽车上面看到。
在他看来，智能汽车未来的想象力非常巨大的，会颠覆很多行业。 “这个是非常大的市场，我们相信第一个杀手级的应用就是音频，所以推出荔枝播客这样一个针对智能汽车的产品，更多就是希望可以做出深入的合作。 ”赖奕龙说道。
激烈竞争中，在线音频平台早已不断在细分赛道探索新的商业模式。此前，蜻蜓FM深耕PUGC模式，发力内容标签点播形式；喜马拉雅FM采用podcast订阅+微博关注模式，开始探索知识付费。
相较而言，荔枝从开始上线语音直播，到着重采用UGC模式，如今则更多转向AI算法。赖奕龙认为， “荔枝利用AI技术来推动内容的创作、优化内容的分发传播，更多目的是打造面向年轻人原创的音频社区，除了重点改变内容形态，持续生产独家内容，在形式上也会做非常多的创新。 ”
对于在线音频市场下一个拐点的展望，赖奕龙直言，任何市场的发展都离不开技术和网络环境的发展。
“目前，在线音频最大的红利和机会，一个是5G ，另一个是IoT 。他认为，中国的5G技术领先于世界，在速度和时延的不断提升中，会给未来的音频发展带来一个很大的变化；而IoT的优势也十分明显，智能车载场景会成为音频的重要应用场景之一。 ”
“未来，在线音频可以更好地进行即时互动，并在各个终端切换。 ”赖奕龙认为，不管是拓展音频使用场景、触达更广泛的用户群体，还是开发沉浸式音频体验以及挖掘更多商业化机会，在线音频都会展现出更多机会。
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