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流量|让正能量成为大流量（数字时代的文化生活）

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最终让我们记住的 ， 不是流量的多少 ， 而是流量背后的优秀作品以及美好的人和事物 。 承载着正向价值的流量 ， 才值得被不断涵养和传播 。 流量向善 ， 方能长流
在互联网时代 ， 我们熟知的一些传统词语被赋予新的意义 。 比如流量 ， 原义是流体在单位时间内流经通道的量 ， 比如车流量、水流量等 。 而与互联网的结合 ， 使“流量”一词催生出新的含义 ， 即网络传输的数据量 ， 包括网站独立用户数量、总用户数量、页面浏览数量、用户平均停留时间等多个层级的统计指标 。
伴随互联网蓬勃发展 ， 互联网平台、产品日趋多样 。 流量不只适用于网站 ， 还泛指包括电商、短视频、直播、微信公众号等各类网络平台、产品的人气数据 。 在互联网世界 ， 每一个“节点”都有相应的流量数据 ， 一位名人有多少热度、一个话题有多少关注 ， 皆可统计 。 而随着越来越多的传统媒介与互联网接轨 ， 虚拟生活与现实生活的交织越来越紧密 ， “流量”的意义更为宽泛 ， 被用来指称各类线下线上事物、人物的热度 。 于是 ， “流量”成为数字时代通用的量化评价指数 。
数据向来是重要的评价指标之一：码洋之于出版物、收视率之于电视剧、票房之于电影 ， 在互联网时代 ， 则是流量 。 哪里有流量 ， 哪里就有用户需求 。 从流量数据中 ， 我们可以分析用户对什么类型的内容感兴趣 ， 研判传播的广度和效果 ， 了解当前文化流行趋势 ， 并据此调整产品与内容 ， 使之与用户需求更加匹配 。
但需要明确的是 ， 流量不是唯一的评价标准 。 其一 ， 流量与价值并非“正相关” ， 一些低俗、“打擦边球”的内容也可能获得高流量 ， 这样获得的流量自当弃之如敝屣 。 其二 ， 流量是多方面作用的结果 ， 传播者、传播内容、传播媒介、传播受众等共同制造了流量 。 虽有互联网传播规律可循 ， 但因为互联网舆情瞬息万变、多种因素纷繁复杂 ， 流量或多或少地存在偶然性 。 流量反映的 ， 往往只是事物的一个侧面 ， 不能被用于评价事物的全部 。
互联网自有其评价机制 ， 但艺术规律、道德准则、法律准绳等 ， 并不会因流量多寡而随之变化 。 对待流量的正确方式 ， 是挤去泡沫 ， 把真实的流量作为客观评价标准之一 ， 同时结合内容品质、价值含量、美誉度等更多元的衡量维度 ， 全面评价事物 。
流量只有符合人类的理性常识和价值坚守 ， 才会迸发出更为持久的生命力 。 互联网平台上 ， 热搜不断、网红辈出 ， 大量如飞絮般飘过的明星八卦、话题炒作只能短暂地占据人们的注意力 ， 最终给人留下深刻印象的 ， 是那些有底蕴、有积极作为的“流量” 。 我们最终记住的 ， 不是流量的多少 ， 而是流量背后的优秀作品以及美好的人和事物 。
同时 ， 流量中所蕴含的巨大效能 ， 也让我们进一步思考 ， 如何在用价值规范流量的基础之上 ， 用流量创造更大价值 。 正能量代表着人们对真善美的共同追求与渴望 。 从这个角度来说 ， 正能量和大流量天然契合 ， 让正能量成为大流量 ， 有助于在互联网时代凝聚共识 ， 让网络空间充满积极向上的力量 。
互联网时代提出了许多新的技术伦理问题 ， 如何看待流量是其中之一 。 近年来 ， 政府监管、舆论监督、平台自律 ， 挤去了不少流量泡沫 ， 人们对流量的认知也越来越理性 。 流量是流动的、变化的 ， 有其峰值 ， 也有其生命周期 。 凭借品质和价值的支撑 ， 流量才有长久的生命力；承载着正向价值的流量 ， 才值得被不断涵养和传播 。 流量向善 ， 方能长流 。
【流量|让正能量成为大流量（数字时代的文化生活）】作者：张珊珊

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