系列|10秒！3亿元！这个品牌又破了自己热销纪录_纪录|影像|高帧|哈苏|屏幕|市场

3月30日，高端手机品牌一加的热销现象引发了全网的火热关注。新品一加 9 系列开售仅10秒全网销售额破3亿， 5分钟破5亿，并且在多个电商平台销量领先。

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实际上，热销早有迹象，截至首销前，一加 9 系列全网预约量突破400万。在首销前几天，一加手机在全国16城举办的一加 9 系列Pop-up快闪活动，也吸引了大批用户排队参与抢先体验、购买手机，全国16城也因此上演了火爆的“排队潮” 。在活动现场，还出现了众多非“科技迷”的身影，更多受众开始主动接触一加。

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对于一加来说，新品热销已不是什么新鲜事，去年的两款产品，一加 8 系列、一加 8T首销均拿下了1分钟破亿元销售额的成绩。但值得注意的是，一加今年的现象级热销实现了跨越式的提升，破亿速度由分钟级提升到秒级，销售额也实现了倍增。
首销成绩的跨越式突破、Pop-up快闪活动的出圈……如今的一加已经向主流大众市场迈出了成功的一步，这背后体现的是一加哪些实力？
7年高端积累，蓄势待发
“一加已从行业的挑战者成长为高端市场的晋级者。 ”在一加 9 系列发布会上，一加创始人兼CEO刘作虎如此总结一加7年来的发展。

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回过头看2013年成立的一加手机，一直笃定走好高端品牌这条路。要站稳高端，必定是产品先行。一加的每代产品都遵循着“精品策略”的原则，融入了一流的工艺技术和性能配置。
以手机屏幕为例，近两年来，高帧屏幕一直是旗舰手机迭代革新的焦点。这背后是一加一直在引领着手机行业的高帧屏趋势。两年前一加 7 Pro发布，一加带来了业内领先的2K+分辨率、90Hz高刷新率屏幕，备受用户和市场的广泛关注，吸引众多厂商开始跟进高帧屏幕。随后一加继续升级屏幕体验，带来120Hz刷新率的瞳孔屏，持续引领高帧屏幕成为高端手机的标配，为行业开辟了高帧屏幕的主赛道。
除了加强屏幕长板优势夯实高端产品力外，一加还从设计和手感等细微之处入手，打磨更高级的品质。一加是首个将AG玻璃工艺运用到手机设计上的厂商。在2018年发布的一加 6 上，一加就尝试了AG玻璃工艺，带来全新的细腻手感。如今， AG玻璃工艺已经被各家厂商广泛使用，甚至成为了iPhone手机沿用的工艺设计。
扎实的高端产品力让一加就算在受疫情和贸易摩擦影响下的2020年，也能在全球的高端手机市场逆势增长。 Counterpoint发布的2020年美国智能手机市场年度报告显示，一加成为2020年度美国手机市场率先逆势增长品牌，年增幅达到163% 。 2020年第一季度，一加手机在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名前五。
此外，一加独特的高端精品标签也被众多世界知名IP盖章印证。回顾过往一加的跨界合作，一加曾与超跑品牌迈凯伦进行深度合作，还与游戏公司CDPR联名推出一加8T赛博朋克2077限定版等。一加还曾邀请小罗伯特·唐尼成为一加品牌推广大使。
如今，行业格局变化引发的高端手机市场“空窗期” ，新一轮高端竞争正在上演。在这场没有硝烟的战争中，自成立以来就深耕高端市场，多年积累有着先发优势的一加，显然更具备成功的要素。
产品全面爆发，走向大众
真正实现破圈热销，背后离不开产品力的支撑。一加9 系列在影像、屏幕、系统等方面全方位升级，自上市以来就好评如潮，也拿下了多家国外知名媒体的一致认可，权威科技数码网站PhoneArena甚至评价一加 9 Pro是“近期最好的安卓手机之一” 。
首先，通过与传奇影像品牌哈苏的合作，一加 9 系列新品在影像能力上有了登顶之势，大众的认可度更高了。通过消费市场观察可以发现，手机影像性能的好坏已经是消费者选购手机时重要的考量标准之一，而在高端手机需求越来越强烈的当下，高端影像实力自然是绕不开的。此次一加 9 系列新品是一加和哈苏合作的首个落地成果，双方联合打造了一加|哈苏手机影像系统，将高度智能化的计算摄影和传统摄影的美学沉淀融合到一起，刷新移动影像体验，实现了一次面向大众主流消费群的“爆发” 。

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在高帧屏幕赛道上，一加依旧跑在了行业前头。本次发布的新机一加 9 Pro采用下一代屏幕材料LTPO ，经过一加团队不断调试后，让屏幕能根据显示内容自动匹配最合适的刷新率，实现了1Hz到120Hz的自由高帧体验，能够大幅降低高帧屏的显示功耗。可以毫不夸张地说，一加在手机屏幕领域开启了“自由高帧”时代，刷新了屏幕体验的天花板。
本次一加 9 系列上线，同样引发用户热议的还有搭载ColorOS for OnePlus新系统一事。在手机品牌领域，选择替换手机操作系统是较为罕见的事件，但一加这次替换新系统，却在用户层面博得了满堂喝彩。原因很简单，新系统经过深度融合和打造，兼具了轻快流畅和功能全面的特点，同时满足了新老用户的需求，帮助一加获取更多的潜在用户。
此外，一直以来聚焦高端手机的一加品牌，也开始进一步布局loT生态。
如今随着全球5G建设的逐步深化，未来的手机市场将不再是单纯的手机竞争，而是以手机作为主要入口，构建各式智能设备互联的loT生态竞争，一加也正积极展开IoT产品的布局。继在海外市场推出智能电视、手环之后，一加正式发布了首款智能手表产品OnePlus Watch ，在完善一加系统生态的同时，也覆盖到更多品类的消费者群体。
靠着产品力的全面爆发，一加在高端主流市场优势地位更加明显。
积极布局，扩大市场
累积了强大势能后，一加采取了更积极的市场手段，在渠道拓宽、品牌出圈上做足准备，触及更广泛的用户群体，走向大众市场。
渠道素来是提升市场增长的重要抓手。尽管在网购发达的现在，对手机消费来说，线下渠道依然保有举足轻重的地位，除销售外，线下渠道还关联着产品体验、售后服务、口碑维护等直接影响用户体验的众多环节。有调研报告显示，未来线下渠道将成为手机市场的重要构成，与电商渠道一起呈相互配合之势。
过去，一加在国内的渠道建设主要聚焦在线上，但近两年，一加非常重视国内线下渠道的开拓，从2019年就开始布局线下业务，通过窄渠道短链路的方式建立良性的商业模式，在保证合理利润的同时更好服务消费者。如此一来，一加的品牌覆盖面更广了，有了更加直观的店面，相当于有了区域内醒目的牌面。目前，一加的线下渠道已覆盖31个省、240个城市。
【系列|10秒！3亿元！这个品牌又破了自己热销纪录】尽管在疫情期间，线下渠道萎靡，一加仍然选择按照自己的节奏布局线下，继续拓宽市场。在今年经济开始逐渐回暖、线下消费市场恢复活力之际，得益于坚持线下布局的举措，一加把握住了大环境的利好，通过线下渠道有力地拓宽一加和大众的接触点，让更多消费者了解到一加这个高端手机品牌。
为了更好地出圈，提升大众知名度，一加签约了两位口碑极佳的国民级代言人——胡歌和周迅。一加选择代言人并没有着眼于眼前的流量与话题度，更多的是看到明星和品牌长久的契合度以及口碑的发展方向。用户认可胡歌和周迅的实力，在明星与品牌强绑定后，一加高端的品牌形象会逐渐被大众认可、出圈。

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渠道的提前布局，选择代言人的深思熟虑，一加长远的眼光更好地为自己铺好路，径直地走到大众面前。
深耕高端市场多年，一加累积了7年多的高端品牌势能，如今已是国内外公认的国产高端手机。
凭借影像能力升级、革新屏幕超凡体验开启自由高帧时代、切换系统，一加进一步走向大众。这一次一加爆发出的是更加全面优秀的产品力，这足以让一加更有底气立于高端市场有利位置。而通过渠道拓宽、国民级代言人签约，让一加进一步触达大众，带来了这次火爆的热销。可以看到，一加通过多管齐下提升实力，已经顺利敲开高端主流市场的大门，成为大众心中更出色的品牌。

系列|10秒！3亿元！这个品牌又破了自己热销纪录

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