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新浪科技综合|这个五一 网红小家电不太热

这个五一

本文来自家电网
伴随着生活状态恢复至正轨 ， 曾经吃尽“宅经济”红利的小家电市场 ， 也再度回归理性 。
奥维云网近日发布的《五一小家电市场总结报告》显示 ， 2021W16-18包括电饭煲、电磁炉等在内的共计12个品类的厨房小家电线上渠道监测数据零售额16.7亿元 ， 同比下降22.5% ， 零售量985.5万台 ， 同比下降20.8% 。 线下零售额2.2亿元 ， 同比下降31.7%；零售量44.5万台 ， 同比下降29.6% 。
奥维云网认为 ， 2020年受益于宅经济的小家电在五一大促期间熄火 ， 主要原因之一在于线下经济的活跃 。 伴随着得力的疫情管控 ， 在五一期间我国旅游出行人数或超2亿人 ， 分散了消费者对线上购物的需求 ， 加之去年疫情加速透支了偏烘焙类家电的需求 ， 导致小家电五一大促熄火 。
事实上 ， 宅经济对小家电市场的影响早已开始削弱 ， 并在2020年第四季度初现端倪 。 在小熊电器的2020年业绩预报中 ， 尽管净利润实现了较大幅度的增长 ， 但业绩在第四季度出现拐点 。
财报显示 ， 小熊电器2020年前三季度公司的净利润分别为1.03亿元、1.51亿元、6775.14万元 ， 同比增幅分别为83.66%、110.89%、69.99% ， 第四季度的净利润预计为8039.07万元-13402.71万元 ， 同比增幅为-20.07%至33.26% 。
2020年宅经济添了一把虚火之后 ， 小家电市场逐渐回归理性 。

新浪科技综合|这个五一 网红小家电不太热
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图1/1

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走向咸鱼的小家电
理想很丰满 ， 现实很骨感 。
这句话描述的不仅仅是对“精致生活”充满幻想的年轻人 ， 同时也有借了“年轻人”势的小家电市场 。
年轻人可能并不那么需要小家电 。 CBNData发布的《2018年全国小家电线上市场发展报告》显示 ， 在厨卫、个护和家居小家电用户群体中 ， 近半用户分布在19-30岁 。
伴随着“独居”成为常态 ， 年轻人对小家电充满了热衷 ， 甚至将小熊电器“买到上市” 。 然而骨感的现实却让小家电流向二手商品交易平台——闲鱼 。 在超过5万条贩卖二手小家电的信息中 ， 有50.8%的卖家来自一二线城市 ， 90后超过一半 ， 绝大部分卖家为女性用户 。
对于一二线城市的年轻人来说 ， 购买“优雅、格调”的莫兰迪色系厨房小家电 ， 不能增加其在“生活”上花费的时间 ， 在工作忙、生活空间小等种种情况下 ， 囤积的小家电反而成为了占空间的“麻烦” 。
小家电以“低价”、“颜值”等标签迅速吸引年轻人 ， 百元左右的售价贩卖年轻人关于美好生活的的构想 ， 这大大降低了年轻消费者的考虑成本 ， 最终表现出来的就是在年轻人的冲动消费之下 ， 小家电市场的”情绪高涨“ 。 而现实的破碎 ， 又让小家电前往闲鱼的鱼池 ， 以腰斩的价格 ， 交给下一位充满美好生活幻想的年轻人 。
为何小家电企业的业绩如同过山车一般？背后的原因很可能源自“高估” ， 年轻消费者高估了自身的勤奋程度 ， 而市场高估了产品的渗透空间 。 事实上小家电不能与精致生活划上等号 。
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老生常谈的症结
伴随着小家电市场规模一同扩大的 ， 还有相关的投诉量 。 中消协数据显示 ， 网红家电近半年投诉量同比增加200% 。
事实上 ， 网红小家电的运作模式和传统大小家电并不相同 ， 通过IP联名运营、扎根于线上平台 ， 以低廉的价格吸引用户 ， 都让网红小家电更近似于“快消品” 。
问题也是同样的——以更次的品质 ， 让消费者拥有更高的购买频次 。
网红小家电品牌本质上是营销驱动型的快时尚品牌 ， 而非传统上的技术、品质驱动型家电品牌 。 以“小熊电器”为例2017年到2019年 ， 小熊电器的营销费用分别为2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元 ， 销售费用占营业收入比重分别为15.04%、14.09%、14.73% 。
而2017年到2019年间 ， 小熊电器的研发投入分别为2507.68万元、4739.25万元、7651.52万元 ， 研发费用占营业收入的比重均不到3个百分点 。
可以说 ， 以快时尚模式跨界运作的网红小家电品牌 ， 在一定程度上挖掘了家电市场的新潜力 ， 却也在一定程度上透支了传统家电产品一直为消费者所称道的诸如“经久耐用”等好口碑 。
根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》 ， 2020年 ， 从品类来看 ， 新兴产品和网红家电扎堆的厨房电器、家用小电器成为众矢之的 ， 仅厨房电器投诉量就过万 ， 其中 ， 夸大营销的问题尤为突出 。
业内人士认为 ， 在踩过网红小家电“穷精致”的坑后 ， 年轻人的理性开始回归 。 小家电以“低价”、“颜值”的那个标签营造的幻想 ， 在与年轻消费者的现实碰撞之后 ， 将会彻底破碎 。 对于网红小家电而言 ， 目前尚有故事可讲 ， 但应寻求价格到价值的转型 ， 才能拉升单品和自身估值的空间 。
【新浪科技综合|这个五一 网红小家电不太热】（家电网? HEA.CN）

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