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市场|一季度激光电视增长55% 海信领衔巨头入局开创新风口

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市场|一季度激光电视增长55% 海信领衔巨头入局开创新风口
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撰文/蓝科技
在全球激光电视领军者海信的带领下 ， 激光显示成为新的风口 。
4月24日 ， 惠普发布了4个系列7款投影新品 ， 涉及便携智能投影和激光电视两大类 。
此前的4月20日 ， 索尼在中国推出VPL-VW898激光4K投影机 。
今年3月 ， 主营激光产品的极米科技在上交所上市 ， 股价至今已经超过700多元 ， 成为科技板块的龙头 。
迹象表明 ， 进入2021年以来 ， 激光显示技术成为新的风口 。 家电科技巨头们涌入以及投资者的积极追捧 ， 其背后就是激光显示高成长性的无穷魅力 。
索尼、惠普、极米这三个企业非常具有代表性 。 索尼是老牌家电巨头 ， 在全球市场的影响力不言而喻 。 惠普是科技巨头 ， 致力于信息技术成像系统和打印技术 。 极米是新兴公司 ， 专注于激光投影 。
无论是老牌企业还是新锐公司 ， 不约而同进入激光阵营的背后 ， 是希望借助激光赛道找到新的增量空间 。 索尼、惠普都有七八十年的历史 ， 见证并参与了全球信息技术的高速发展 。 他们对市场的阅读能力比一般性企业要好得多 ， 因此 ， 这些企业的动作绝非是跟风炒作 ， 而是看到了真正的潜力 。 否则 ， 他们不会冒险进入激光阵营 。
在全球激光显示技术的引领者——海信的带领下 ， 索尼、惠普、极米以及2020年先后推出激光投影的三星和LG ， 他们的入局推动了激光产业优势的放大 。 从三个层面分析 ， 有助于我们深刻理解激光显示技术的现状和趋势 。
一是激光电视持续增长 ， 跑赢大盘步入快速增长期 。
回望过去几年 ， 2015年到2020年 ， 激光电视的复合增长率高达213.8% ， 2020年激光电视甚至成为了彩电市场唯一正增长的品类 。
根据奥维云网的全渠道数据 ， 今年一季度 ， 中国彩电整体市场的零售量同比下降0.6% ， 而75吋、85吋大屏电视的销售增幅都超过了100% ， 大屏化趋势加快 。
而激光电视正是推动大屏市场快速增长的主力军 。 奥维云网全渠道数据显示 ， 今年一季度 ， 激光市场规模销量同比增长55.12% ， 销售额同比增长35.96% 。 其中 ， 作为激光电视的领军者 ， 海信激光电视规模同比增长74.35% ， 销售额同比增长49.77% ， 海信激光电视占整体激光电视市场的份额达到83% 。
海信激光电视在海外市场的销量开启快速增长模式 ， 尤其是在美国、澳大利亚、德国、法国和迪拜等发达国家和地区的市场表现尤为突出 。
二是激光电视集群效应更加明显 ， 不做激光的品牌备感孤独 。
在海信的影响和市场培育之下 ， 激光电视打开了增量空间 。 越来越多的品牌巨头都在大力发展激光电视、激光投影等新产品 。
海信作为激光产业的铺路石 ， 为后进入行业者做好了铺垫 。 目前全球激光电视产业链企业数量已超过100家 ， 这些品牌主动进入激光产业 ， 无疑是看中了激光产业的未来和广阔的市场空间 。
从国内市场看 ， 海信、长虹、光峰、极米、坚果等纷纷布局激光电视或激光投影；从国外市场看 ， 索尼、三星、LG、惠普经过前几年的观望之后 ， 主动向激光领域靠拢的态度 ， 就是希望共同把产业做大 ， 形成集群效应 。
三是其他彩电品类的普及靠降价 ， 激光技术的普及靠的是新技术和高品质 。
【市场|一季度激光电视增长55% 海信领衔巨头入局开创新风口】走进卖场 ， 消费者不难发现 ， 一些售价在万元以上的电视、投影仪几乎都是激光产品 。 比如4月21日当天 ， 海信在长沙开设的第二家品质之家体验馆 ， 一位长沙市民在现场体验后 ， 当场便下单买走一台价值近10万的激光电视 。
激光电视以高端大屏进入市场以来 ， 始终处于高端标杆 ， 比同尺寸其它显示产品更受欢迎 ， 这显然是用户的选择 。 是典型的品质和价值驱动 ， 是消费者购买电视从刚需到体验的赛道转换 。
激光电视正在从速度型、数量型向质量型、效益型转型 。 激光显示技术继续推动着前沿技术的发展 ， 已成为国家创新能力和核心竞争力的关键之一 。
当前中国激光技术的总体水平在不断提高 ， 甚至部分技术已经达到国际先进甚至领先的水平 。 例如 ， 海信在2014年推出了完全自主研制的全球首台100英寸超短焦激光电视；2016年推出的全球首款100英寸4K激光电视实现了从高清到4K的进阶；持续推进技术创新实现从单色到三色激光电视的快速迭代……可以说 ， 海信成为激光产业百花齐放强有力的推手 。
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